“年味兒”唱主角，入心入情共賞《遼視春晚》盛宴

“不出十五都是年”。按傳統習俗來看，過完元宵節才算真正過完了年。隨著遼寧衛視《歡天喜地鬧元宵》準時播出，也將把歡騰喜慶的過年氛圍推向最后一個高潮。春節期間，遼寧衛視以2024《遼視春晚》為核心，在“思想+藝術+技術”的交融中推出春節年味兒大餐，盡展遼沈大地奮進拼搏、意氣風發的新氣象，也收獲了海內外的廣泛關注。截至2月23日，2024《遼視春晚》全網曝光量近18億，粉絲覆蓋量達35.47億，全網話題閱讀量近10億。

從農歷臘八到正月十五，2024《遼視春晚》這場在將近40天的時間跨度中始終聚焦全國目光的文藝盛宴，打通了春節全時段，調動了全民參與度，實現了對《遼視春晚》的多樣化關注，同時也為觀眾帶來了更為豐富、多元的過年體驗，并通過真實互動實現了春晚與受眾間的深層次連接，持續擦亮“中國省級衛視第一春晚”這一品牌IP的底色。

釋放《遼視春晚》熱點效應，創新玩法拓展全民關注新邊界

伴隨著媒體融合的不斷深入，全媒體資源的全線調動已成為衛視春晚影響力走向世界的新常態。從臘八節官宣伊始，2024《遼視春晚》就聯合微博、微信、抖音、主流媒體等各個傳播渠道，通過嘉賓偏旁解字猜想、嘉賓送福、系列宣傳片等內容，開啟年輕化內容共創，實現受眾與晚會本身的無縫連接，觀眾可以在互動中尋找自己喜愛的嘉賓，提前走近2024《遼視春晚》一飽眼福。

春節是中華民族最隆重也最受重視的傳統佳節。對很多中國人來說，它不僅是一個節日、一段假期，更是國人在年味兒找尋中銘刻在骨子里的一種生活情結。為此，從北方小年（臘月二十三）開始，遼寧衛視推出遼視春晚倒計時特別節目之《歡樂家鄉年》，以年貨大集為載體，向全國觀眾展示東北特色風物、美食、非遺，用更具儀式感的互動和更有針對性的設計，帶領觀眾尋找與春節、與《遼視春晚》有關的記憶，以輕盈、愉悅的互動內容不斷加深著每個東北人對年的期盼和對家鄉的思念，構建出一個足以吸引全國觀眾尤其是年輕觀眾的強磁場。為2024《遼視春晚》蓄能，也將更為歡樂、濃厚的春節氣氛傳遞給每一個人。

創新節目勾勒年味兒幸福圖景，帶動口碑傳播

臘月二十九，2024《遼視春晚》在萬眾期待中如約與觀眾見面。節目以更貼近百姓生活、更關注當下現實的藝術巧思，讓觀眾在賞心悅目之余，更生動地領略遼沈大地的豐饒之美和千年文明的深厚積淀。以開場歌舞《金龍飛舞向北方》為代表的歌舞融合節目，在歌曲、舞蹈、武術、體育、戲曲等多種表演形式的融合中，把觀眾期待的年味兒在熒屏上燦爛展現。以《故鄉情》為代表的語言類節目，從文旅、城市建設、美食等多個角度展現遼寧的嶄新變化，喚起在外打拼的遼寧人對遼沈沃土的歸屬與熱愛。

在中華傳統文化與現代藝術的交匯融通中，2024《遼視春晚》呈現出一場恢弘大氣的視聽盛宴，創造了專屬于龍年春節的特別體驗。晚會播出當天，2024《遼視春晚》收視規模也再次刷新了紀錄。據國家廣播電視總局中國視聽大數據（CVB）統計，《2024遼寧衛視春節聯歡晚會（首播）》以大幅度領先優勢在全部省級衛視春晚收視中位列第1位。據酷云數娛實時數據統計，2024《遼視春晚》在全國省級衛視同時段全頻道收視中位列第1位。在酷云數娛全國、34城、52城、55城、71城、29省網獲得全域第1名。據歡網大數據實時數據統計，2024《遼視春晚》在全國網、55城雙網峰值收視均破3，全頻道第1位。晚會于2月8日19：30開播，僅4分鐘全網實時直播收視率就輕松破1，25分鐘破2，74分鐘破3，遼寧本地直播收視率突破28.19%。2024《遼視春晚》優酷直播觀看數據、同時最高在線人數表現創近三年之最，同時五大榜單高位領跑，獲優酷晚會榜、綜藝熱播榜、綜藝熱搜榜、晚會預約榜、晚會熱度榜第1位。《人民日報》海外版、《光明日報》客戶端、光明網、中國日報網、文旅中國、中國娛樂網、《遼寧日報》等多家主流媒體的點贊推薦。《人民日報》海外版以《2024遼視春晚打造走向世界的文化名片》為題專文介紹。《光明日報》給出高度評價：以“龍騰盛世中國年”為主題，厚植家國情懷、賡續中華文脈、立足國際視野、彰顯地域特色、映射時代發展，淬煉時代文藝精品、堅定文化自信自強，打響走向世界的中國文化名片。

貫穿從除夕到元宵節的每個時刻，成就關于春節的集體回憶

為滿足觀眾對“臘月二十九看遼視春晚”這一新年俗的強烈期待，遼寧衛視通過每日重播、制作新春特輯的形式，讓遼視春晚的歡聲笑語和快歌熱舞填滿了從除夕到元宵節的每個時刻，為觀眾打造一桌有品味、有韻味、有回味的新春綜藝大餐。據歡網大數據統計，在重播期間，2024《遼視春晚》在2月9日、2月10日仍居衛視同時段第一，并在過年期間一直保持衛視收視同時段的前5名的成績，呈現出“節目熱播+觀眾熱議”的傳播效果，由此帶來的陪伴感與儀式感，也從一臺春晚向打造觀眾集體回憶的縱深方向不斷延展。

與此同時，貫穿于整個春節期間，遼寧衛視持續發揮新媒體矩陣的傳播優勢，在微博、微信等陣地不斷強化2024《遼視春晚》在創作背后的故事、歌舞融合類節目解讀等內容，著重放大春晚記憶、家鄉情結等社交亮點，從共情化的角度，挖掘節目與現實生活中的契合點，探尋2024《遼視春晚》創作背后真實的地域發展印記和時代精神，凝聚集體共識。

隨著遼寧衛視《歡天喜地鬧元宵》的播出，遼寧衛視以2024《遼視春晚》為核心，用一臺晚會和一系列特別節目帶貫穿臘八到元宵節的特別編排，也即將告一段落。持續走高的收視與評價，不僅成為這臺晚會常辦常新的取勝之匙，也是遼寧衛視在春節期間內容生態層面實現持續領跑的底氣所在。

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