創(chuàng)業(yè)2年?duì)I收破億，“名酒根哥”良心醬酒為何快速破圈？

憑借極高的性價(jià)比，“名酒根哥”創(chuàng)業(yè)兩年，憑借良心醬酒就實(shí)現(xiàn)了白酒年銷售破億的行業(yè)傳奇。

作為白酒行業(yè)的現(xiàn)象級樣本，多家權(quán)威媒體相繼探訪和報(bào)道了“名酒根哥”良心醬酒，也揭曉了良心醬酒在百元價(jià)格帶打造爆款的秘密。

進(jìn)入11月，北京衛(wèi)視的主持人瑄瑄從北京不遠(yuǎn)千里，遠(yuǎn)赴醬酒的發(fā)源地茅臺鎮(zhèn)，探尋一杯好醬酒的前世今生。

而該主持人的目的地，就是“名酒根哥”鄭常根在茅臺鎮(zhèn)的生產(chǎn)基地。

鄭常根在白酒行業(yè)有著不少重量級頭銜，他是中國酒業(yè)協(xié)會常務(wù)理事，同時(shí)也是資深的高級陳年老酒鑒定師，更是消費(fèi)者眼中真誠、博學(xué)的“名酒根哥”。

在良心醬酒的生產(chǎn)基地，鄭常根又習(xí)慣性的為記者開始“科普”：好的醬酒是大曲高溫發(fā)酵，由于茅臺鎮(zhèn)位于赤水河的中部，溫度高溫高濕，水源優(yōu)質(zhì)，擁有先天稟賦的赤水河，也孕育了茅臺等知名醬酒品牌。

在記者的鏡頭中，“名酒根哥”良心醬酒的配料表十分干凈，“和其他白酒相比，醬酒的配料表第一位并非水，而是高粱，并且配料表不允許外添加。”鄭常根解釋。

2023年，被行業(yè)視為大眾醬酒的元年，包括茅臺臺源酒、習(xí)酒圓習(xí)酒陸續(xù)搶占百元價(jià)格帶的市場。而根據(jù)行業(yè)預(yù)判，隨著醬酒價(jià)格帶的進(jìn)一步細(xì)分和豐富，100-300元價(jià)格帶將成為醬酒市場最后一個(gè)主流價(jià)格帶。

“名酒根哥”的主理人鄭常根，是最早察覺到行業(yè)趨勢的先行者之一，在“染醬即熱”的大行情中，鄭常根已經(jīng)意識到，醬酒無法長期吃到品類的紅利，而魚龍混雜的醬酒品牌也在市場上“劣幣驅(qū)除良幣”。

以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為切入點(diǎn)，擁有豐富白酒鑒別知識儲備的鄭常根，通過直播教會了大眾如何甄別好酒，讓消費(fèi)者懂酒、愛酒，繼而通過“直播+社區(qū)+產(chǎn)品”的扁平化商業(yè)模式，不僅與消費(fèi)者建立了良好互動(dòng)，還帶來了業(yè)績的指數(shù)型增長。

通過傳播白酒知識，“名酒根哥”將選購白酒的知情權(quán)讓渡給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者品嘗、知道良心醬酒的貨真價(jià)實(shí)，自然而然的愿意為良心醬酒完成圈層營銷，從而實(shí)現(xiàn)品牌的快速“破圈”。

而節(jié)省了營銷費(fèi)用，渠道費(fèi)用的“名酒根哥”，也把這些優(yōu)惠讓渡給消費(fèi)者，用性價(jià)比來征服消費(fèi)者，從而實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的雙向奔赴。

“依靠內(nèi)容傳播推動(dòng)市場營銷，真誠就是永遠(yuǎn)的必殺技。因?yàn)橹挥姓嬲\對待粉絲、用戶，他們也才能與品牌實(shí)現(xiàn)高粘性互動(dòng)。”鄭常根總結(jié)道。

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