LEC全球授權展：文博IP巨頭云集，授權行業勢頭強勁

6月28日至30日，第六屆LEC全球授權展在上海舉辦，本次授權展云集了300余家授權商、1500余個熱門IP參展，參展IP品類包括：動漫形象、文博藝術、影視廣播等。隨著國潮、文博、文化傳承等話題熱度的持續走高，以故宮、敦煌、中國京劇為首的文博IP在本次授權展中大放異彩、廣受關注。

文化自信下，文博IP蓬勃發展。

中國文化源遠流長，中華文明博大精深。在經濟實力騰飛和國家規劃中重視文化建設的雙重作用下，根據前瞻產業研究院《2022年國潮發展藍皮書》報告顯示，有71%的受訪者表示偏愛中國本土化的元素，對本土和民族元素接納程度高，表現出高度的文化自信。

傳統文化發展至今，不再是難以理解的史書典籍，而是深受年輕人喜愛的潮流語言和社交符號。隨著5G、人工智能、虛擬現實等數字技術的成熟，美學素養的不斷提高，文博IP以全新的形象進入大眾視野，頻頻出圈。

本次全球授權展在故宮、敦煌等一眾知名文博IP中，《中國京劇》IP展現出戲曲獨特的年輕力和生命力。

《中國京劇》IP作為國家京劇院與北京杰外動漫科技有限公司聯手打造的國粹京劇美學第一IP，與國潮、非遺、新國風等元素進行融合，用年輕、時尚、潮流的視角解讀京劇的文化內核，成為新興文博IP中極具代表性的IP。

文化傳承不僅是古老的放映機，更是新潮流的搖籃。在過去的半年里，《中國京劇》IP從傳統京劇中的服飾紋樣、人物角色、經典戲出，汲取繪畫靈感，運用別出心裁的設計方式，打造出多套獨具美感、特色的國潮京劇圖庫，如Q版戲曲人物、節日主題限定圖庫、戲出系列等。此外，《中國京劇》IP發起“中國京劇·潮計劃”活動，吸引眾多繪畫藝術家的加入。相關活動一經發布，在小紅書等社媒平臺反響熱烈，成為“破圈而火”的文博IP。

在國潮美學方面，《中國京劇》IP積極探索傳統京劇美學與潮流文化的結合點。京劇色，靈感源于京劇的經典劇目，《中國京劇》IP將中國傳統色與劇目、場景相結合，打造四款獨具東方美學的京劇色：天女粉、三娘青、桂英藍、鶯鶯紅。用年輕、潮流的方式，傳承經典國粹文化，傳遞東方美學概念，展現京劇之美，使傳統京劇突破壁壘，迸發新時代的光彩。

《中國京劇》IP順應國潮發展趨勢，尋求京劇與游戲、美妝、食品等領域的契合點。用多樣化的IP合作，打破京劇文化的壁壘，建立起京劇文化與當代年輕群體更深層次的情感連接通道。當京劇故事隨著一幅幅繪畫而展開，每一個人物都獨具京劇文化內涵，助力年輕群體感受國粹京劇的魅力。

據《中國京劇》IP主理人介紹，未來《中國京劇》IP將深耕授權合作領域，通過京劇內核挖掘，打造獨具特色的文化傳播，助推國粹美學第一IP向前發展。激活IP背后的文化符號，幫助品牌提升自身的文化力，真正實現以文化內核打造品牌價值。

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