36氪2023 Q1營收實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，長短視頻業(yè)務(wù)客單價(jià)再創(chuàng)新高

6月6日，美股上市公司36氪（證券代碼：KRKR）披露2023年第一季度業(yè)績。財(cái)報(bào)顯示，今年一季度，36氪實(shí)現(xiàn)總營收5553萬元，同比增長12%。廣告收入達(dá)4188萬元，同比增長11%；企業(yè)增值服務(wù)實(shí)現(xiàn)收入1002萬元，同比增長7%；訂閱服務(wù)收入規(guī)模同比增長36%，個(gè)人訂閱業(yè)務(wù)客單價(jià)同比大幅增長至1.5萬元。

其中長短視頻業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼。短視頻方面，36氪在今年一季度打造了一系列倍受歡迎的作品，涵蓋不同主題和領(lǐng)域，如科技創(chuàng)新、商業(yè)洞察、生活方式等，引發(fā)了觀眾的興趣和共鳴。粉絲數(shù)量已突破800萬，同比增長42%。36氪成為首家全程利用AI技術(shù)開設(shè)電商店鋪的行業(yè)先行者，其AI淘寶店鋪盧咪微LumiWink已經(jīng)開業(yè)，AI設(shè)計(jì)的相關(guān)商品熱賣中，彰顯了36氪對AI技術(shù)的敏感性和前瞻性。

原創(chuàng)視頻《我用AI開了家淘寶店，細(xì)思極恐》展示了36氪在業(yè)內(nèi)率先運(yùn)用AI真實(shí)操作完成淘寶開店的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，包括店鋪命名、店鋪搭建、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、圖片制作和文案撰寫等。原創(chuàng)視頻先后登上B站、微博、小紅書的熱門榜，全網(wǎng)曝光量超3500萬，點(diǎn)贊量超8萬，并收獲淘寶官方的持續(xù)關(guān)注。專業(yè)能力與AI技術(shù)的有機(jī)結(jié)合為公司開創(chuàng)多元化創(chuàng)收渠道，解鎖更大的企業(yè)價(jià)值。

36氪通過幕后故事挖掘，知名KOL聯(lián)動等多種形式，幫助客戶實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的精彩呈現(xiàn)、解讀和傳播。不僅受到眾多客戶如高通驍龍、惠普、華為、Intel、勁酒等的認(rèn)可，也推動公司客單價(jià)再創(chuàng)新高。

與此同時(shí)，36氪邁出了制作長視頻內(nèi)容的重要一步，推出了首檔訪談節(jié)目《看見2033》。在該節(jié)目的首季中，36氪CEO馮大剛與百度創(chuàng)始人李彥宏、萬科集團(tuán)創(chuàng)始人王石、攜程集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人梁建章、零跑科技創(chuàng)始人朱江明、得到創(chuàng)始人羅振宇等商業(yè)人物展開深入對話，為觀眾提供洞察未來的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。《看見2033》已在優(yōu)酷、北京廣播電視臺和河南廣播電視臺播出。這標(biāo)志著在社交媒體之外，36氪完成了長視頻平臺和電視傳播渠道的分發(fā)布局，形成更大的內(nèi)容版圖和閉環(huán)，進(jìn)一步完善了36氪“長短視頻共存、圖文音視頻并茂”的內(nèi)容生態(tài)，開創(chuàng)了新的成長空間。

此外在圖文內(nèi)容方面，36氪在拓寬賽道覆蓋的同時(shí)，持續(xù)加強(qiáng)對行業(yè)頭部企業(yè)的關(guān)注及重大事件的獨(dú)家報(bào)道，爆款文章數(shù)量持續(xù)攀升。本季度閱讀量10萬+的文章產(chǎn)出數(shù)達(dá)160篇，其中不乏閱讀量20萬+的超級頭部內(nèi)容。例如，對話百度創(chuàng)始人李彥宏、TikTok周受資如何面對美國國會的質(zhì)詢、記錄硅谷銀行倒閉后的24小時(shí)等文章，閱讀量均超過20萬。內(nèi)容影響力的持續(xù)攀升使得36氪用戶群體顯著增長，截至一季度末，36氪全網(wǎng)粉絲數(shù)突破2900萬，同比增長22%。

36氪CEO馮大剛表示：“邁入2023年，萬象更新、征途日進(jìn)。AI大語言模型等前沿科技的迅猛發(fā)展，正在為新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域帶來全新的增長機(jī)會。36氪以其敏銳的嗅覺和前瞻性洞察力，將直接從這一歷史性發(fā)展機(jī)遇中獲益，實(shí)現(xiàn)三大主營業(yè)務(wù)在內(nèi)容、產(chǎn)品、商業(yè)化方面的顛覆性成長。作為服務(wù)和賦能新經(jīng)濟(jì)生態(tài)的領(lǐng)先平臺，36氪將繼續(xù)致力于核心業(yè)務(wù)的長足發(fā)展，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出，同時(shí)不斷拓展商業(yè)版圖，探索產(chǎn)品創(chuàng)新，積極以AIGC等新技術(shù)應(yīng)用為抓手，促進(jìn)營收增長并提升盈利能力，為股東、客戶和社會帶來長期可持續(xù)的價(jià)值回報(bào)。”

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