隨著新時(shí)代新要求，中國品牌正不斷為推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展以及為人們創(chuàng)造高品質(zhì)生活而加速升級(jí)。培育高端品牌是為高質(zhì)量發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，簡(jiǎn)一作為陶瓷行業(yè)的高端品牌，凝聚8種“高價(jià)值”力量，加快高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程。

5月12日下午，由陶瓷資訊、廚衛(wèi)資訊、陶衛(wèi)網(wǎng)、高端品牌實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合主辦的以“高端品牌背后的價(jià)值邏輯”為主題的簡(jiǎn)一高價(jià)值體驗(yàn)思享會(huì)在佛山簡(jiǎn)一總部成功舉辦。

此次思享會(huì)以多個(gè)維度去探討高端品牌的塑造歷程以及背后價(jià)值邏輯，活動(dòng)邀請(qǐng)了簡(jiǎn)一集團(tuán)董事長(zhǎng)李志林、簡(jiǎn)一集團(tuán)品牌總經(jīng)理郭文愷、高端品牌實(shí)驗(yàn)室主任段傳敏、廣州美術(shù)學(xué)院工藝美術(shù)學(xué)院陶瓷藝術(shù)設(shè)計(jì)教研室主任王琪、唯思創(chuàng)意創(chuàng)始人韋世歸、陶瓷資訊首席運(yùn)營官喻月明等嘉賓共同深挖高端品牌背后的價(jià)值邏輯。

簡(jiǎn)一集團(tuán)董事長(zhǎng)李志林

簡(jiǎn)一集團(tuán)董事長(zhǎng)李志林致辭表示，作為制造行業(yè)，高質(zhì)量發(fā)展需要不斷地在技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新上繼續(xù)發(fā)力，在制造端也需要綠色生產(chǎn)和先進(jìn)生產(chǎn)上發(fā)力，同時(shí)也要在市場(chǎng)和品牌方面上持續(xù)發(fā)力。讓陶瓷大國不僅做到大，還要做到強(qiáng)，著力提高品牌在國際上的知名度。當(dāng)前國家也不斷鼓勵(lì)企業(yè)向高端發(fā)展，滿足老百姓日益增長(zhǎng)的需求，希望今天的活動(dòng)能激發(fā)大家的智慧，讓整個(gè)行業(yè)越來越好。

簡(jiǎn)一集團(tuán)品牌總經(jīng)理郭文愷

簡(jiǎn)一集團(tuán)品牌總經(jīng)理郭文愷在演講中提到，當(dāng)前高質(zhì)量發(fā)展不僅是指產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，同時(shí)也指精神上對(duì)美感的滿足。簡(jiǎn)一一直秉承以“技術(shù)”+“服務(wù)”的價(jià)值滿足人們的功能需求，以“用戶”+“社責(zé)”的價(jià)值滿足人們的情感需求。歸根到底，技術(shù)是為生活和人服務(wù)的，而不是為了技術(shù)而做出技術(shù)，這就是技術(shù)價(jià)值。服務(wù)價(jià)值則是簡(jiǎn)一達(dá)成了瓷磚產(chǎn)品交付到美好家居交付的解決方案。簡(jiǎn)一一直都在為人民美好生活而努力，與用戶建立心與心的鏈接，成就更多的客戶，實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值。不斷地為社會(huì)的進(jìn)步而付出，釋放更多的社會(huì)力量，推行藍(lán)色力量的主題，這是社會(huì)責(zé)任。

高端品牌實(shí)驗(yàn)室主任段傳敏

高端品牌實(shí)驗(yàn)室主任段傳敏認(rèn)為，中國的高端品牌需要幾十年、上百年的努力去造就，盡管高端品牌的體量不大，但潛力無限、市場(chǎng)巨大，實(shí)際上新生品牌比老品牌更具優(yōu)勢(shì)。值得注意的是，科技成為了最大的引力場(chǎng)，它開啟了中國高端品牌彎道超車的進(jìn)程，而中國也成為了最大的高端市場(chǎng)加速器。當(dāng)前消費(fèi)者的觀點(diǎn)發(fā)生了變化，尤其進(jìn)入了Z時(shí)代，為國產(chǎn)品牌提供了非常肥沃的土壤。“高質(zhì)量發(fā)展”的推出也讓培養(yǎng)一批高端品牌成為了國家發(fā)展的目標(biāo)之一，高端品牌是顛覆者、引領(lǐng)者，同時(shí)也希望高端品牌之間是互相交流和借鑒的，彼此的照耀和溫暖才會(huì)讓行業(yè)走得更遠(yuǎn)。

廣州美術(shù)學(xué)院工藝美術(shù)學(xué)院陶瓷藝術(shù)設(shè)計(jì)教研室主任王琪

廣州美術(shù)學(xué)院工藝美術(shù)學(xué)院陶瓷藝術(shù)設(shè)計(jì)教研室主任王琪在演講中表示，高端品牌有獨(dú)特的定位、高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)、整合營銷策略，其背后價(jià)值邏輯是該有的獨(dú)特品牌愿景和品牌價(jià)值觀，吸引并塑造出忠實(shí)的消費(fèi)者群體，而這個(gè)群體愿意為品牌的獨(dú)特性品質(zhì)和設(shè)計(jì)等特點(diǎn)付出更高的價(jià)值。高端品牌一定是對(duì)比的結(jié)果，有明顯的差異化，包括了產(chǎn)品、服務(wù)和營銷等等。同時(shí)，高端產(chǎn)品應(yīng)該對(duì)產(chǎn)品有著更高度的描述和思想指引，是著眼于未來的，能夠?yàn)樯鐣?huì)作出貢獻(xiàn)的。品牌一定要利用現(xiàn)有的傳播手段，不斷實(shí)現(xiàn)積極、正面的曝光，保持住這個(gè)氛圍，讓消費(fèi)者們能深刻感受到這個(gè)品牌是高端的。

唯思創(chuàng)意創(chuàng)始人韋世歸

唯思創(chuàng)意創(chuàng)始人韋世歸看來，高端品牌一定是找準(zhǔn)了自身的位置，協(xié)助客戶構(gòu)建他們的產(chǎn)品體系，如果沒有一個(gè)完整的體系邏輯就會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品很散亂，這是產(chǎn)品價(jià)值。審美價(jià)值是主要價(jià)值，它涉及到題材、創(chuàng)意、紋理、顏色、工藝等等，影響到產(chǎn)品的組合。文化價(jià)值是屬于更高級(jí)別的審美，它能讓產(chǎn)品和人的情感鏈接在一起，產(chǎn)生一定的溫度。功能價(jià)值則是關(guān)乎到技術(shù)與藝術(shù)的融合，這也是高端品牌應(yīng)有的特點(diǎn)。

陶瓷資訊首席運(yùn)營官喻月明

陶瓷資訊首席運(yùn)營官喻月明在演講中表示，高端不等于高價(jià)，高價(jià)不等于高端，這是反邏輯。或者從過去的角度來說，價(jià)格是判定一個(gè)品牌是否是高端產(chǎn)品的一個(gè)比較大的基準(zhǔn)，而現(xiàn)在高價(jià)并不一定代表高端。高端品牌可以總結(jié)出八大價(jià)值，分別是產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)、用戶、誠信、社會(huì)、堅(jiān)持以及文化，前四個(gè)是顯性的，后四個(gè)是隱性的。高端品牌的產(chǎn)品是顛覆性的、引領(lǐng)行業(yè)的、歷久彌新的，其技術(shù)是在競(jìng)爭(zhēng)中的壁壘和門檻，是開創(chuàng)性的、引領(lǐng)性的。用戶的口碑就是高端品牌最大的價(jià)值所在，誠信則是商業(yè)中最值錢的東西，是日積月累的，這也延伸到社會(huì)的責(zé)任感。同時(shí)，高端品牌一定是在戰(zhàn)略定力上堅(jiān)持的，并且通過潤(rùn)物細(xì)無聲的文化去將經(jīng)銷商和消費(fèi)者串聯(lián)起來。

推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展離不開品牌建設(shè)，高端品牌的塑造起到越來越重要的作用。打響品牌知名度，以品牌引領(lǐng)助推經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展成為了重要方向。本次思享會(huì)的對(duì)話環(huán)節(jié)，簡(jiǎn)一集團(tuán)品牌總經(jīng)理郭文愷、高端品牌實(shí)驗(yàn)室主任段傳敏、廣州美術(shù)學(xué)院工藝美術(shù)學(xué)院陶瓷藝術(shù)設(shè)計(jì)教研室主任王琪、唯思創(chuàng)意創(chuàng)始人韋世歸、陶瓷資訊首席運(yùn)營官喻月明等嘉賓深入探討當(dāng)前高質(zhì)量發(fā)展大勢(shì)下，高端品牌的搭建歷程及其背后的價(jià)值邏輯。

對(duì)話環(huán)節(jié)（從左至右為廚衛(wèi)資訊主編施陽艷、簡(jiǎn)一集團(tuán)品牌總經(jīng)理郭文愷、廣州美術(shù)學(xué)院工藝美術(shù)學(xué)院陶瓷藝術(shù)設(shè)計(jì)教研室主任王琪、高端品牌實(shí)驗(yàn)室主任段傳敏、唯思創(chuàng)意創(chuàng)始人韋世歸、陶瓷資訊首席運(yùn)營官喻月明）

簡(jiǎn)一集團(tuán)品牌總經(jīng)理郭文愷認(rèn)為，高端品牌的核心是價(jià)值不是價(jià)格，其價(jià)格高度是由價(jià)值支撐，而不是簡(jiǎn)單的暴利。價(jià)值主要包括了功能性和物理性，而高端品牌是文化價(jià)值的支撐，其差異也是來源于文化價(jià)值。

廣州美術(shù)學(xué)院工藝美術(shù)學(xué)院陶瓷藝術(shù)設(shè)計(jì)教研室主任王琪表示，從文化角度來講，高端品牌除了產(chǎn)品做得更藝術(shù)化，從其他角度來講，也可以充當(dāng)一個(gè)藝術(shù)化品牌的形象。藝術(shù)本身不一定是高端，但是藝術(shù)對(duì)人們的成長(zhǎng)、對(duì)社會(huì)氛圍的營造是一種美好的印象。

高端品牌實(shí)驗(yàn)室主任段傳敏看來，高端品牌體現(xiàn)出對(duì)消費(fèi)者的感知，是用品牌的視角去解釋一切的要素，比如生產(chǎn)、產(chǎn)品、推廣，而不是用其他東西去解釋品牌要素，這是本質(zhì)上的變化。

唯思創(chuàng)意創(chuàng)始人韋世歸談到，做品牌還是要從消費(fèi)者角度出發(fā)，要看品牌對(duì)消費(fèi)者的感覺，對(duì)消費(fèi)者的需求是否真正了解。不管是產(chǎn)品還是服務(wù)，包括所建立的情感鏈接，肯定要圍繞他們的內(nèi)心價(jià)格需求去塑造，這才是真正意義上的高端品牌。

陶瓷資訊首席運(yùn)營官喻月明認(rèn)為，高端品牌是比較容易鏈接情感上的共鳴，它能讓用戶群體對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同感，其一定是不可以脫離用戶的，要認(rèn)識(shí)到高端不等于是奢侈品。

簡(jiǎn)一高價(jià)值體驗(yàn)思享會(huì)圓滿結(jié)束，此次活動(dòng)舉辦為行業(yè)塑造更多高端品牌指出了明確方向，為企業(yè)更好地兼并品牌影響力和產(chǎn)品質(zhì)量基礎(chǔ)提供出寶貴借鑒。未來陶瓷資訊、廚衛(wèi)資訊、陶衛(wèi)網(wǎng)會(huì)持續(xù)蓄力行業(yè)發(fā)展，竭盡所能為更多行業(yè)同仁賦能，與大家一同在高質(zhì)量發(fā)展道路上走得更廣、更遠(yuǎn)！

會(huì)后嘉賓合影

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