王老吉大健康徐文流：在產(chǎn)品質(zhì)量上征服用戶，迎合用戶健康消費(fèi)新需求

作為中國(guó)民族飲料的拓荒者，王老吉始終堅(jiān)持時(shí)尚、科技、文化同行的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，為飲品行業(yè)的發(fā)展做出多元化的貢獻(xiàn)。此前，在王老吉大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司成立十周年創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)上，王老吉大健康董事長(zhǎng)徐文流公布了新十年的謀篇布局——將深耕大健康領(lǐng)域，未來(lái)十年致力于打造“時(shí)尚王老吉、數(shù)字王老吉、創(chuàng)新王老吉、責(zé)任王老吉”，并繼續(xù)發(fā)展壯大刺檸吉等產(chǎn)業(yè)，助力鄉(xiāng)村振興。

眾所周知，“吉”字帶有非常美好的寓意，象征著人們對(duì)幸福生活的追求，是對(duì)美好未來(lái)的向往。吉文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化長(zhǎng)河中一條十分重要的支流，對(duì)當(dāng)代年輕人而言，對(duì)“吉”的追求相比老一輩分毫不輸，每逢新年，各種轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉、祈愿新年好運(yùn)的話題從不缺席。在多年的發(fā)展進(jìn)程中，王老吉大健康已經(jīng)成功實(shí)現(xiàn)在潛移默化中將品牌的“吉文化”巧妙地植入用戶心中，形成品牌極具辨識(shí)度的符號(hào)，通過(guò)不同途徑與新潮營(yíng)銷方式的推廣，讓王老吉涼茶的紅罐“吉文化”逐漸實(shí)現(xiàn)了文化沉淀，成為品牌具有辨識(shí)度與記憶點(diǎn)的代表之一。

值得一提是，王老吉的春節(jié)營(yíng)銷格外出圈，2023年春節(jié)期間，王老吉持續(xù)加推百家姓罐外，還特別上線新春吉言罐，學(xué)業(yè)吉、事業(yè)吉、家庭吉、財(cái)運(yùn)吉、身體吉、愛情吉，六種吉言囊括大眾生活中想要討個(gè)好彩頭的方方面面。無(wú)論是去年爆火的百家姓罐，家族歸屬與凝聚力，還是今年新推出的新春吉言，王老吉定制罐的主題雖然不斷在衍變，但是核心都是對(duì)品牌“吉文化”的一種呈現(xiàn)。王老吉通過(guò)這些具象化的文化載體，反復(fù)為產(chǎn)品注入了美好祈愿的寓意，大眾在重溫這些經(jīng)典文化的過(guò)程中，也在潛移默化建立用戶對(duì)品牌產(chǎn)品的認(rèn)知。

作為王老吉大健康企業(yè)的典型產(chǎn)品，王老吉涼茶將吉文化與產(chǎn)品結(jié)合，將產(chǎn)品包裝從信息的承載體，升級(jí)為以情感為內(nèi)核的交流媒介，這種轉(zhuǎn)變不僅強(qiáng)化了與用戶間的情感聯(lián)結(jié)，更為后續(xù)吉文化的品牌營(yíng)銷打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。建立品牌年輕化認(rèn)知，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賦能品牌強(qiáng)勢(shì)出圈，品牌通過(guò)節(jié)日營(yíng)銷，找到節(jié)日、品牌、消費(fèi)者三者之間的情感連接點(diǎn)，利用情感共鳴來(lái)潛移默化影響消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。期待未來(lái)十年，王老吉大健康公司實(shí)現(xiàn)從王老吉單品到大健康產(chǎn)業(yè)集群的蛻變，爭(zhēng)創(chuàng)全球一流飲料企業(yè)!

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