設(shè)計(jì)是無(wú)聲的營(yíng)銷(xiāo)，雅蘭讓璀璨星空真實(shí)有感

無(wú)創(chuàng)意，不廣告。但是創(chuàng)意廣告是否只能和腦洞大開(kāi)聯(lián)系在一起？想要牢牢抓住用戶眼球，從眾多廣告中脫穎而出，更重要的是緊扣價(jià)值理念。也就是說(shuō)，在廣告創(chuàng)作中要明確用戶要什么，用戶的價(jià)值取向是什么？

同理，在家居產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，近年來(lái)用戶價(jià)值逐漸回歸，品牌注重將原創(chuàng)設(shè)計(jì)的價(jià)值賦予產(chǎn)品乃至于生活，給予用戶更多、更好、更適合的選擇。貫徹這一理念，致力于為用戶帶來(lái)品質(zhì)睡眠體驗(yàn)的雅蘭，在近日發(fā)布了一條主題為雅蘭&Dior合作設(shè)計(jì)師聯(lián)名款床墊的首發(fā)視頻。區(qū)別于傳統(tǒng)產(chǎn)品發(fā)布的平鋪直敘，雅蘭為用戶帶來(lái)更為浪漫的新品發(fā)布方式，讓消費(fèi)者沉浸在高定美學(xué)中情不自禁發(fā)出感慨，星耀璀璨造就了一場(chǎng)視覺(jué)盛宴！

為適應(yīng)社會(huì)化傳播環(huán)境的變化，雅蘭在新品上市之際摒棄了“點(diǎn)對(duì)面”的傳播模式，以“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的精準(zhǔn)溝通取而代之，在碎片化信息時(shí)代迅速抓住用戶注意力，讓新品巧妙融入其中，在創(chuàng)意鏈接中將用戶注意力轉(zhuǎn)化到產(chǎn)品體驗(yàn)上，大大提升傳播效率。讓我們看看雅蘭新推高端調(diào)性DIOR合作設(shè)計(jì)師聯(lián)名款【星耀SHINE床墊】之際，是如何玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷(xiāo)，作出經(jīng)典示范的吧～

洞察解夢(mèng)，牽手大牌設(shè)計(jì)師塑造暖春好夢(mèng)

為了美好而創(chuàng)造，服務(wù)于生活，造福于人，是設(shè)計(jì)的最高造詣。而床墊恰恰承托著無(wú)數(shù)國(guó)人的美夢(mèng)，為了追求品質(zhì)睡眠體驗(yàn)，設(shè)計(jì)的價(jià)值沒(méi)有止境。所以當(dāng)雅蘭新推高端調(diào)性DIOR合作設(shè)計(jì)師聯(lián)名款，宣布合作國(guó)際大牌設(shè)計(jì)師，看似夢(mèng)幻的舉動(dòng)，實(shí)則是為消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)心中的夙愿。

Lydie Bossuet畢業(yè)于法國(guó)藝術(shù)先鋒院校——杜佩雷高等應(yīng)用藝術(shù)學(xué)院，與眾多國(guó)際知名品牌均有合作。這位在奢修品行業(yè)擁有10余年設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的大牌設(shè)計(jì)師，曾與眾多國(guó)際知名暫侈品品牌合作,如Dior、LANCOME、YSL、BIOTHERM、URBAN DECAY、FRED等,在設(shè)計(jì)及趨勢(shì)研究等方面頗有造詣，在她的作品里，你可以看到Lydie Bossuet獨(dú)一無(wú)二的設(shè)計(jì)軌跡，甚至能窺見(jiàn)她特有的浪漫性格與巴黎面貌，而這也真是雅蘭選擇用她的妙手為用戶塑造暖春好夢(mèng)的原因。

春暖花開(kāi)，好夢(mèng)相隨。快節(jié)奏生活工作狀態(tài)下，“缺覺(jué)”、“失眠”等睡眠問(wèn)題已經(jīng)對(duì)消費(fèi)者的健康造成了巨大威脅，關(guān)于睡眠的棘手難題令人“好夢(mèng)難求”。而傾聽(tīng)消費(fèi)者的呼聲，在美觀精致的品質(zhì)生活趨勢(shì)下，暖春好夢(mèng)疊加時(shí)尚潮流的屬性，在消費(fèi)者心智中形象愈發(fā)具體。從睡得好到睡得更有質(zhì)感，一款承載美夢(mèng)期許的產(chǎn)品自然成為鏈接雅蘭和消費(fèi)者的紐帶。

用更貼近行業(yè)趨勢(shì)變化的營(yíng)銷(xiāo)玩法，透過(guò)精準(zhǔn)提煉的獨(dú)特視角傳遞出自身的品牌理念，雅蘭作為一個(gè)關(guān)注優(yōu)質(zhì)睡眠，暢享品質(zhì)生活的國(guó)民品牌，自然更懂得消費(fèi)者夢(mèng)寐以求的追求，帶來(lái)美學(xué)睡眠新享。為此，打破感官上的恒常性，雅蘭借助新品上市的契機(jī)，用包蘊(yùn)深邃內(nèi)容、真正觸動(dòng)人心的創(chuàng)意表達(dá)開(kāi)啟造夢(mèng)之旅，寓情于景，情景交融，讓品牌產(chǎn)品取得超乎尋常的傳播效果。

美學(xué)造夢(mèng)，優(yōu)雅藝術(shù)營(yíng)造高端氛圍

從燦爛星空到臥榻之地，一場(chǎng)造夢(mèng)之旅受到萬(wàn)千消費(fèi)者追捧。從法國(guó)巴黎到中國(guó)深圳，可以是8022公里之遙，也可以通過(guò)一場(chǎng)夢(mèng)完成跨越。雅蘭不僅讓消費(fèi)者能夠在每一個(gè)夜晚可以舒適享睡，也通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)演繹非凡“靜”界，讓消費(fèi)者在美學(xué)空間里自由馳騁。

當(dāng)法國(guó)巴黎的優(yōu)雅藝術(shù)，遇見(jiàn)中國(guó)深圳的現(xiàn)代時(shí)尚，會(huì)碰撞出怎樣的火花？雅蘭賣(mài)了一個(gè)關(guān)子，在視頻中將品牌和Christian Dior合作設(shè)計(jì)師Lydie Bossuet的關(guān)系娓娓道來(lái)。代表西方設(shè)計(jì)理念的Lydie Bossuet，和更懂東方人睡眠體驗(yàn)的雅蘭，在星空萬(wàn)象的自然景象中發(fā)現(xiàn)了夢(mèng)的全新打開(kāi)方式。在具有代表性的北歐、川西星空中擷取靈感，糅合Dior高定風(fēng)格造就夢(mèng)中之景，詮釋人與自然和諧共生的品牌理念，開(kāi)啟引流時(shí)尚的造夢(mèng)之旅。

這是床墊產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一次突破，更是品牌營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意之舉。自帶美學(xué)稟賦的雅蘭星耀設(shè)計(jì)師聯(lián)名款，打開(kāi)了新的品牌維度，在消費(fèi)者中樹(shù)立了高端的形象。以城市之名強(qiáng)化地域文化屬性，更賦予了雅蘭星耀設(shè)計(jì)師聯(lián)名款濃烈的情感附加值，樹(shù)立了契合高端優(yōu)雅的品牌調(diào)性，讓雅蘭新品更具張力，也讓消費(fèi)者找到追求優(yōu)質(zhì)睡眠體驗(yàn)的情感支撐。

產(chǎn)品觸夢(mèng)，跨國(guó)設(shè)計(jì)承接生活追求

從虛無(wú)縹緲的美學(xué)，到切實(shí)感受的夢(mèng)境，產(chǎn)品是優(yōu)質(zhì)睡眠體驗(yàn)的核心。為引導(dǎo)用戶回歸純粹、簡(jiǎn)約的生活方式，雅蘭與Lydie Bossuet一拍即合，以星空萬(wàn)象為藍(lán)本為用戶編織美夢(mèng)，雅蘭&Dior合作設(shè)計(jì)師聯(lián)名款床墊的誕生，每一個(gè)細(xì)節(jié)都是對(duì)美學(xué)夢(mèng)景的深化、豐富。

床墊作為人與空間進(jìn)行生活交互的親密界面，承載優(yōu)質(zhì)睡眠體驗(yàn)，雅蘭關(guān)注到材質(zhì)語(yǔ)言是設(shè)計(jì)傳達(dá)的關(guān)鍵，在和Lydie Bossuet的合作中，以星空靈感對(duì)造型、色彩、比例進(jìn)行重塑，形成空間與人的良好交互體驗(yàn)。

在視覺(jué)交互中，觸夢(mèng)星空成為感性的具像化呈現(xiàn)，星耀璀璨帶來(lái)營(yíng)造別具一格的視覺(jué)盛宴。以對(duì)星空的憧憬、對(duì)睡眠的追求，融合用戶的生活軌跡、共同記憶，才能更好地喚醒用戶，觸動(dòng)人心。同時(shí)，星耀床墊的附加值還來(lái)自產(chǎn)品用料更多取自于自然的棉、麻植物，賦予睡眠產(chǎn)品以情感。

在傳統(tǒng)睡眠產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)還在圍繞床墊基本功能展開(kāi)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，雅蘭已經(jīng)聯(lián)合國(guó)際設(shè)計(jì)大師

完成了領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)者一個(gè)段位的布局。星耀床墊不僅是臥室空間的點(diǎn)睛之筆，更是理想化的裝飾，一處精妙的細(xì)節(jié)，一個(gè)值得推敲的紋理，都可能成為筑成該空間觸動(dòng)人的魅力所在。

雅蘭精益求精，詮釋半世紀(jì)品質(zhì)老字號(hào)的匠心風(fēng)骨，每一張雅蘭床墊都是品質(zhì)與工藝的杰作。作為一家有著57年厚重歷史沉淀的集團(tuán)企業(yè)，雅蘭一直堅(jiān)守“品質(zhì)至上”的匠心精神，踐行綠色家居的理念，雅蘭（AIRLAND）代表著空氣與大地的融合，寓意和諧自然，恒久永遠(yuǎn)。雅蘭秉承1966年創(chuàng)立以來(lái)的卓越制造理念，以超出國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的制造水平，確立了品質(zhì)領(lǐng)先的行業(yè)地位。

造夢(mèng)更要圓夢(mèng)，雅蘭用國(guó)際設(shè)計(jì)承接高端優(yōu)雅的生活追求，在星耀產(chǎn)品首發(fā)之際還為各位“追夢(mèng)人”獻(xiàn)上好禮，購(gòu)星耀床墊送真皮床架+Dior定制款香水禮盒。

優(yōu)質(zhì)睡眠，來(lái)自雅蘭，雅蘭&Dior合作設(shè)計(jì)師聯(lián)名款床墊新品首發(fā)在線上線下皆引發(fā)高度關(guān)注，一場(chǎng)造夢(mèng)之旅拉開(kāi)帷幕。可以看到，雅蘭聯(lián)合大牌國(guó)際設(shè)計(jì)師，利用創(chuàng)意包裝率先確立差異化的產(chǎn)品定位，實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的深度對(duì)話和聯(lián)結(jié)，用暖春好夢(mèng)讓品牌與消費(fèi)者的距離更近了一步。觸夢(mèng)星空不僅僅是感官上的突破，而是通過(guò)真真切切的使用體驗(yàn)，真正贏得了消費(fèi)者的信任和依賴，確立了品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。至于更多關(guān)于夢(mèng)的深入感觸，還需要親身體驗(yàn)，方能擁有切身體會(huì)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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