小糊涂仙·醬酒破局春節(jié)營銷方式，連接14億人的不同年味

“親情”是每年春節(jié)營銷少不了的話題，各大品牌也借此頻頻出招。“情感內(nèi)容營銷”雖暖心治愈，但在這個(gè)后疫情時(shí)代的“第一個(gè)新春”，面對恢復(fù)常態(tài)的“喜慶祥和”氛圍，品牌該如何突破常規(guī)才能成功出圈呢？今年小糊涂仙·醬酒的新年?duì)I銷就給出了一個(gè)“特別”的答案。

小糊涂仙·醬酒在新年之際，以“家國同心 紅動新春”為新年?duì)I銷主題，以#開蓋見金喜#消費(fèi)者增值回饋活動為序幕，展開為期近兩個(gè)月的“家國同心 紅動新春”新年?duì)I銷主題活動，接連推出新春互動H5“金喜禮遇”、《幸福生活指南》系列短視頻、首部互動式新春微電影《滋味》等等一系列營銷活動內(nèi)容，為國民的喜慶春節(jié)增色添彩，共啟幸福年，并得到廣大消費(fèi)者的關(guān)注與認(rèn)可。

相較于中秋國慶，小糊涂仙·醬酒在活動期間實(shí)現(xiàn)了百度指數(shù)整體環(huán)比增長235%，全網(wǎng)曝光量破1.2億，超120萬次討論量，微博話題閱讀量近1.2億。同時(shí)還在全國送出金喜總價(jià)值（含獎品、現(xiàn)金紅包）近100萬元，開蓋掃碼率環(huán)比中秋國慶期間增長72%（2022年12月1日—2023年1月31日）

家國同心 紅動新春

與國民共啟紅運(yùn)新年

踏入2023年，小糊涂仙·醬酒發(fā)布“家國同心 紅動新春”新年?duì)I銷主題。家國同心，是小糊涂仙·醬酒攜手國民與國家團(tuán)結(jié)一心跨向新時(shí)代；紅動新春，是小糊涂仙·醬酒以文化贏認(rèn)同，以溫情動人心，以赤誠之心的新春系列活動為國民幸福生活加碼。

春節(jié)作為百節(jié)之首，蘊(yùn)含了深邃的中華文化內(nèi)涵。每到春節(jié)，家家戶戶都會掛上燈籠，貼上對聯(lián)，這是節(jié)日的儀式感，也是國人渴望生活能過得紅紅火火的體現(xiàn)。而小糊涂仙·醬酒在兔年春節(jié)推出“家國同心 紅動新春”主題，率先從精神層面引起消費(fèi)者共鳴，喚醒國人家國記憶，吸引大批消費(fèi)者關(guān)注，而這也形成了爆款內(nèi)容的先決條件。

開蓋見金喜

福氣滿滿 幸福過年

酒逢佳節(jié)味更濃，親友歡聚、家人相守，更需要美酒相伴。小糊涂仙·醬酒洞察節(jié)日情感需求，將白酒與金喜結(jié)合，開啟了“開蓋見金喜”消費(fèi)者增值回饋活動，讓國民在美酒的微醺中尋見金喜，傳遞出好運(yùn)與幸福。

截止到1月31 日，全國范圍內(nèi)共有近2萬位購買小糊涂仙·醬酒的消費(fèi)者獲得了總價(jià)值百萬元的獎品。小糊涂仙·醬酒通過真金白銀的金喜福利放送，讓原本喜樂的春節(jié)氛圍更添滿滿福氣。

“開蓋見金喜”在線下廣泛掃碼開獎回饋消費(fèi)者的同時(shí)，小糊涂仙·醬酒順勢推出系列短片《幸福生活指南》，通過新年期間消費(fèi)場景的故事演繹，結(jié)合產(chǎn)品人群與活動賣點(diǎn)，調(diào)動消費(fèi)者熱情，引發(fā)核心消費(fèi)群體的情感共鳴，進(jìn)一步傳播“開蓋見金喜”的活動主題，為春節(jié)動銷營造氣氛。

《幸福生活指南》系列短視頻在全網(wǎng)投放后火速出圈，通過頭條信息流、多個(gè)微博KOL大號傳播，觸達(dá)近300萬消費(fèi)者，加速了小糊涂仙·醬酒品牌在各社交平臺的滲透。

借助“開蓋見金喜”話題水到渠成的熱度，小糊涂仙·醬酒還推出了春節(jié)互動H5“金喜禮遇”，以趣味小游戲與消費(fèi)者進(jìn)行線上互動，鞏固小糊涂仙·醬酒品牌創(chuàng)新形象的同時(shí)，以交互的形式、豐厚的禮品再次回饋消費(fèi)者，展現(xiàn)國民品牌擔(dān)當(dāng)。

一系列活動讓消費(fèi)者在體驗(yàn)高品質(zhì)品飲的同時(shí)感受新年的福氣與好運(yùn)，把情感同頻與營銷互動結(jié)合起來。如此，小糊涂仙·醬酒既在傳播層面上形成出圈的話題度，亦把實(shí)在的幸福生活密碼傳遞給了國民。

年的滋味

守候團(tuán)圓 傳承美好

在過去，春節(jié)一直被品牌商們捧成一個(gè)“溫情”的節(jié)點(diǎn)，是走心溫情營銷最為集中爆發(fā)的時(shí)期。然而在年味越來越淡的大前提下，傳統(tǒng)的年俗與年味已經(jīng)不能吸引消費(fèi)者的注意，為此，小糊涂仙·醬酒精準(zhǔn)洞察國民對“年味”的情感需求，推出春節(jié)暖心互動式微電影《滋味》。

微電影《滋味》從小家庭到大社會的洞察，通過互動的方式引導(dǎo)用戶在觀看影片的同時(shí)參與“年味”的尋找過程，最后還可以根據(jù)用戶的喜好，票選出電影的最終結(jié)局。新穎而深度的交互方式與創(chuàng)意內(nèi)容將中國人的“年味”實(shí)物化，落在每一處平凡又獨(dú)具意義的角落，通過對“年味”的深度解讀，詮釋了“年在一起 才有滋味”的春節(jié)團(tuán)圓內(nèi)涵。

據(jù)悉，該影片在全網(wǎng)投放后影片得到了全網(wǎng)熱贊，在多家微博頭部KOL、知名門戶網(wǎng)站助力傳播之下，觸達(dá)近300萬用戶，引發(fā)熱議的同時(shí)真正做到了以品牌故事共情國民。

除此之外，《滋味》上線后喚起了諸多用戶對心中年味的兒時(shí)記憶和珍惜，帶動用戶的參與分享積極性，引爆朋友圈，進(jìn)而傳遞新春喜悅的同時(shí)，也讓品牌與用戶建立了更深層次的鏈接。

綜上可見，小糊涂·醬酒可謂是在春節(jié)期間成功掌握流量密碼，用一系列營銷動作圍繞年的滋味構(gòu)建多角度、多維度立體化的傳播鏈條，不僅在眾多白酒品牌陣營中獨(dú)占一席，更是成功出圈。

創(chuàng)意出圈

攜手國民共享美好

無內(nèi)容，不營銷。節(jié)日營銷隨大流的同時(shí)也需保持自身的品牌特色。有行業(yè)人士認(rèn)為，此次小糊涂仙·醬酒的營銷之所以能夠取得佳績，在于其精準(zhǔn)把握了消費(fèi)者的內(nèi)心需求，在春節(jié)這個(gè)節(jié)點(diǎn)，用掃碼領(lǐng)“金喜”的方式，讓產(chǎn)品寓意了幸福與喜悅，并且擔(dān)起傳遞好運(yùn)的重要角色，走進(jìn)千家萬戶，這樣的營銷方式無疑是成功的。

赤水河谷醬韻長，傳統(tǒng)古法醞佳釀。當(dāng)下，做好產(chǎn)品固然重要，如何將好產(chǎn)品深入消費(fèi)者內(nèi)心更重要。從2022中秋國慶期間的“家國同心 共筑美好”到今年的“家國同心 紅動新春”，小糊涂仙·醬酒憑借打破常規(guī)的營銷思維與別出心裁的營銷玩法，讓其品牌價(jià)值標(biāo)簽一次次被強(qiáng)化。

未來小糊涂仙·醬酒將繼續(xù)秉承集團(tuán)“兩濃兩醬”的戰(zhàn)略布局，繼續(xù)關(guān)注國民生活，與時(shí)俱進(jìn)共啟幸福美好生活；同時(shí)不斷升級消費(fèi)需求，堅(jiān)守品牌對于東方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承，長期堅(jiān)持匠心主義，為消費(fèi)者打造更優(yōu)質(zhì)的白酒品飲體驗(yàn)，助力推動行業(yè)發(fā)展。

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