消費市場“煙火氣”回歸養元六個核桃蓄力有望大展鴻“兔”

2023-02-02 10:41:39來源：財訊界

春節期間消費火熱，“煙火氣”正盛，為新年市場開了一個好頭，也彰顯了中國消費超大規模市場的內需潛力。作為核桃乳飲品領軍企業，養元六個核桃洞悉市場變化，在產品、渠道以及營銷層面也做了諸多努力，在新的一年有望實現新的業績增長。

擴充產品品類滿足消費者需求

伴隨著消費者對產品需求的細分化、多元化，作為核桃乳行業頭部品牌，養元六個核桃面對不斷變化的市場需求，加速開展創新研發，持續壯大產品矩陣，滿足更多人的個性化健康需求。

其中，六個核桃2430的研發靈感來自于中國疾控中心營養與健康所中心實驗室的一項試驗研究。在生產過程中，除了“5·3·28”工藝以及全核桃CET冷萃工藝等自主研發工藝外，養元飲品還利用了“五重細化研磨”工藝，實現口感和營養進一步升級，做到好喝易吸收、天然無負擔。六個核桃2430更因其精簡配方，具有0香精、0膽固醇、0反式脂肪、0糖等多重屬性。

除此之外，養元飲品還在植物飲料方面發力，形成養元飲品新的戰略單品。作為中國規模最大的植物奶生產企業，養元飲品引進國內第一條、全球領先的全豆生產設備，并于2021年正式投產使用，持續發力植物奶等更多品類。

養元植物奶的雙重植物蛋白加持更加豐富的營養，其含有3.6g/100ml的優質植物蛋白，蛋白質含量大致等同于1.3杯牛奶含量。同時，采用純植物原料，具備0膽固醇、0反式脂肪、0添加蔗糖的特點。每盒養元植物奶含有2.5g的原生膳食纖維，適應中國人的腸胃需求，避免乳糖不耐受，使腸道可以更好地吸收。

乳品分析師宋亮表示，“飲品消費，從最初的碳酸飲料逐漸走向茶飲料、養生飲料，接著走向健康飲料，包括植物蛋白飲品等，接著又趨向于功能性飲品，是這樣一個變化過程，企業需要不斷地推陳出新。”

多場景精準覆蓋持續做大市場增量

當然，在互聯網時代，消費者不斷地從一個渠道轉移到另一個渠道，不斷地在線上和線下切換。而傳統的營銷渠道很難滿足消費者的購物需求。因此，在傳統渠道精耕，做好線下KA、商超、傳統終端網點的基礎上，養元六個核桃做強社區店、水果店、便利店等終端網點，做精市場存量。在新渠道上，養元飲品積極開拓直播帶貨、社區團購、O2O到家等新興渠道，不斷做大市場增量。

在渠道層面，六個核桃通過立體化布局，全面構建全渠道體系，從拓展B2B電商渠道、直播到711等新渠道便利店，從大商超到鄉村超市，六個核桃幾乎占據了消費者能夠接觸的所有渠道。

在品牌營銷的過程中，養元六個核桃還通過情感營銷來引起消費者的共鳴，來激發消費者對養元六個核桃的認可度。

例如在今年春節期間，養元六個核桃推出了兔年賀歲罐。一直以來，兔子在中國都是美好的象征，春節限定六個核桃“兔年賀歲罐”就是在“兔”元素的基礎上進行詮釋和再解讀，將其吉祥順利的美好寓意融于產品之中。六個核桃“兔年賀歲罐”以兔子形象為主，結合新年節日元素與現代生活元素，同時輔以“吉祥話”文案加持，展現美好愿景的同時，更能展現新年喜慶祥和的氛圍，祝福大家新的一年都能玉兔呈祥，六六大順。