消費市場“煙火氣”回歸 養(yǎng)元六個核桃蓄力有望大展鴻“兔”

春節(jié)期間消費火熱，“煙火氣”正盛，為新年市場開了一個好頭，也彰顯了中國消費超大規(guī)模市場的內(nèi)需潛力。作為核桃乳飲品領軍企業(yè)，養(yǎng)元六個核桃洞悉市場變化，在產(chǎn)品、渠道以及營銷層面也做了諸多努力，在新的一年有望實現(xiàn)新的業(yè)績增長。

擴充產(chǎn)品品類 滿足消費者需求

伴隨著消費者對產(chǎn)品需求的細分化、多元化，作為核桃乳行業(yè)頭部品牌，養(yǎng)元六個核桃面對不斷變化的市場需求，加速開展創(chuàng)新研發(fā)，持續(xù)壯大產(chǎn)品矩陣，滿足更多人的個性化健康需求。

其中，六個核桃2430的研發(fā)靈感來自于中國疾控中心營養(yǎng)與健康所中心實驗室的一項試驗研究。在生產(chǎn)過程中，除了“5·3·28”工藝以及全核桃CET冷萃工藝等自主研發(fā)工藝外，養(yǎng)元飲品還利用了“五重細化研磨”工藝，實現(xiàn)口感和營養(yǎng)進一步升級，做到好喝易吸收、天然無負擔。六個核桃2430更因其精簡配方，具有0香精、0膽固醇、0反式脂肪、0糖等多重屬性。

除此之外，養(yǎng)元飲品還在植物飲料方面發(fā)力，形成養(yǎng)元飲品新的戰(zhàn)略單品。作為中國規(guī)模最大的植物奶生產(chǎn)企業(yè)，養(yǎng)元飲品引進國內(nèi)第一條、全球領先的全豆生產(chǎn)設備，并于2021年正式投產(chǎn)使用，持續(xù)發(fā)力植物奶等更多品類。

養(yǎng)元植物奶的雙重植物蛋白加持更加豐富的營養(yǎng)，其含有3.6g/100ml的優(yōu)質(zhì)植物蛋白，蛋白質(zhì)含量大致等同于1.3杯牛奶含量。同時，采用純植物原料，具備0膽固醇、0反式脂肪、0添加蔗糖的特點。每盒養(yǎng)元植物奶含有2.5g的原生膳食纖維，適應中國人的腸胃需求，避免乳糖不耐受，使腸道可以更好地吸收。

乳品分析師宋亮表示，“飲品消費，從最初的碳酸飲料逐漸走向茶飲料、養(yǎng)生飲料，接著走向健康飲料，包括植物蛋白飲品等，接著又趨向于功能性飲品，是這樣一個變化過程，企業(yè)需要不斷地推陳出新。”

多場景精準覆蓋 持續(xù)做大市場增量

當然，在互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者不斷地從一個渠道轉(zhuǎn)移到另一個渠道，不斷地在線上和線下切換。而傳統(tǒng)的營銷渠道很難滿足消費者的購物需求。因此，在傳統(tǒng)渠道精耕，做好線下KA、商超、傳統(tǒng)終端網(wǎng)點的基礎上，養(yǎng)元六個核桃做強社區(qū)店、水果店、便利店等終端網(wǎng)點，做精市場存量。在新渠道上，養(yǎng)元飲品積極開拓直播帶貨、社區(qū)團購、O2O到家等新興渠道，不斷做大市場增量。

在渠道層面，六個核桃通過立體化布局，全面構建全渠道體系，從拓展B2B電商渠道、直播到711等新渠道便利店，從大商超到鄉(xiāng)村超市，六個核桃?guī)缀跽紦?jù)了消費者能夠接觸的所有渠道。

在品牌營銷的過程中，養(yǎng)元六個核桃還通過情感營銷來引起消費者的共鳴，來激發(fā)消費者對養(yǎng)元六個核桃的認可度。

例如在今年春節(jié)期間，養(yǎng)元六個核桃推出了兔年賀歲罐。一直以來，兔子在中國都是美好的象征，春節(jié)限定六個核桃“兔年賀歲罐”就是在“兔”元素的基礎上進行詮釋和再解讀，將其吉祥順利的美好寓意融于產(chǎn)品之中。六個核桃“兔年賀歲罐”以兔子形象為主，結(jié)合新年節(jié)日元素與現(xiàn)代生活元素，同時輔以“吉祥話”文案加持，展現(xiàn)美好愿景的同時，更能展現(xiàn)新年喜慶祥和的氛圍，祝福大家新的一年都能玉兔呈祥，六六大順。

養(yǎng)元六個核桃通過多領域的覆蓋、對消費者生活的深度洞察取得了強烈的市場反響。未來，養(yǎng)元六個核桃將繼續(xù)深耕核桃乳飲領域，立足品質(zhì)，以創(chuàng)新賦能，推出更多滿足消費者需求的健康產(chǎn)品。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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