組合拳出擊賦能品牌形象升格，舍得酒業(yè)攜手春晚與全球華人共賀新春

 

1月21日，在萬家燈火的除夕夜，2023年央視春晚如期而至。41個節(jié)目輪番上演，留下多個霸屏熱搜的名場面。作為春節(jié)期間的重頭戲與國民“年夜飯”，央視春晚不僅是呈現(xiàn)喜悅、憧憬的最佳舞臺，也是品牌“兵家必爭”的流量高地。

今年春晚上，舍得酒以“2023 年中央廣播電視總臺‘玉兔呈祥 春節(jié)甄選’合作品牌”的身份亮相，向全球華人送上新年祝福，并通過多樣化的植入，在春晚舞臺上盡情展現(xiàn)高光時刻，傳遞中國智慧以及高端品牌形象，將酒行業(yè)的春節(jié)營銷推向高峰。

憑借亮相央視頂流平臺以及現(xiàn)象級IP賦能，舍得酒業(yè)實現(xiàn)兔年王炸開局，進一步豐富了品牌的文化維度和差異化競爭力，為品牌破圈提供了“加速引擎”，讓“舍得酒，每一瓶都是老酒”在2023年有望繼續(xù)成為中國酒業(yè)市場的價值引領方向。

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頂流平臺助燃，現(xiàn)象級IP賦能

舍得酒強勢登陸春晚，彰顯高端品牌形象

作為中國人的一年之末，除夕夜是個充滿歡樂與溫情的夜晚。而家人陪伴在旁一起看春晚，則是國人早已相沿成習的春節(jié)“必修課”。

多年以來，央視春晚已成為傳播春節(jié)文化的重要載體，也是國內傳播量最多、覆蓋面最廣、影響力最大的推廣平臺之一。央視春晚不僅在CCTV-1直播，還有CCTV-4的全球直播，以及央視其他頻道和衛(wèi)視頻道的直播，實現(xiàn)了真正意義上的“全國全球曝光”。因此登陸春晚，一直是各大品牌進行形象展示與品牌精神輸出的重要陣地，也是贏戰(zhàn)春節(jié)營銷攻堅戰(zhàn)的“最強攻城錘”。

在剛剛結束的央視2023年春晚上，舍得酒以“2023 年中央廣播電視總臺‘玉兔呈祥 春節(jié)甄選’合作品牌”的身份驚艷亮相，吹奏出新一年品牌高能營銷的進擊序曲。

在眾多品牌各施其招的春晚舞臺上，要脫穎而出并非易事。舍得酒不僅在高能節(jié)目中“強勢露出”，還通過“中國智慧，品味舍得，舍得酒祝全球華人新春快樂”新春祝語，向四海萬家傳遞真摯祝福，彰顯了舍得的品牌溫情，讓中國智慧和舍得老酒風采，在春晚舞臺上形成獨有的品牌記憶點，綜合傳遞品牌聲量和高端形象，強化市場認知度。

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一舉拿下央視春晚多項“唯一”

舍得酒品牌營銷勢能拉滿

守正出奇，出奇才能制勝，在春晚營銷打法上，舍得酒展現(xiàn)出超高的水準，以“軟性植入+硬性廣告”的“1+1+1”組合拳，通過春晚開場前廣告輪播、主持人拜年口播、以及小品植入等方式，把來自春晚的頂配流量迅速、高效轉化成助推品牌向上的強勁勢能。

首先，在春晚開場前3分鐘的品牌廣告輪播中，舍得酒業(yè)攜“以時間釀老酒，以老酒敬團圓”的祝福聲如約而至，向全國觀眾以及全球華人率先拜年，讓觀眾感受春晚的星光燦爛與幸福歡笑，也感知到舍得與老酒間的緊密聯(lián)系與價值共振。在全國乃至全球華人翹首以盼，全神關注的時刻，實現(xiàn)第一波心智收割。

此外，在春晚節(jié)目行進過程中，主持人通過拜年口播方式，將“中國智慧，品味舍得，舍得酒恭祝全球華人新春快樂”娓娓道來，在沒有任何備注產(chǎn)品信息的情況下，把舍得文化和老酒喊到了全球。通過溫情的內容方式，面向全球華人的超高視野格局，舍得酒再次喚起品牌與消費者的情感聯(lián)結，也強化了“舍得酒每一瓶都是老酒”的品質密碼。

另外，最值得稱道，則是舍得酒“上熱搜了”。

在由孫濤、秦嵐、開心麻花帶來的春晚零點前壓軸小品《上熱搜了》，舍得核心大單品品味·舍得也“參演”其中。小品一登場，眼尖的觀眾與網(wǎng)友便迅速發(fā)現(xiàn)了這一驚喜“彩蛋”，并在各大平臺紛紛討論，為這一巧思點贊。值得一提的是，這是近十多年來，白酒品牌第一次有產(chǎn)品實物登上央視春晚的主舞臺，這波操作，也讓舍得品牌及產(chǎn)品形象獲得倍量級曝光。

除了實體產(chǎn)品形象展示，該節(jié)目還巧妙將舍得文化融入到表演中，成為唯一一個品牌植入中獲得口播加持的品牌。秦嵐在小品中道出：“舍得舍得，有舍才有得”，這句富含人生哲理的臺詞，正正亦是刻畫著舍得酒獨有品牌內涵烙印的經(jīng)典語句，讓觀眾心領神會，一聽就懂。使得品牌精神內核與節(jié)目效果的完美契合，同時讓品牌與觀眾產(chǎn)生強烈的共鳴感與認同感。

這一巧妙的植入方式，打破了春晚白酒品牌植入的固有形式，精準傳遞品牌內涵與舍得智慧。配合實體酒瓶參演節(jié)目，兩項唯一的植入，讓品牌迅速破圈，給全國觀眾留下深刻的品牌印象和美譽度，成為央視2023春晚上屬于舍得酒乃至整個白酒圈的高光時刻。

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深度融合傳遞中國智慧、舍得文化

舍得酒品牌形象與價值再升維

舍得酒在央視2023年春晚期間的精彩演繹，將“有舍有得”的人生智慧和“舍得”這一根植于儒釋道三家的智慧之精華，生動傳遞給億萬觀眾，這種文化傳承的力量和共鳴，也借央視春晚這一傳播中國傳統(tǒng)文化的舞臺得到價值放大，并助力舍得酒向全世界傳遞品牌精神。

此外，多種形式和維度亮相央視春晚，舍得酒不僅展現(xiàn)了大國品牌雄厚實力，也傳遞出品牌精神和春晚間的文化契合。倡導傳播中國智慧與舍得文化的同時，也貼合消費者心理，讓更多人對這支有著深厚文化內涵的品牌產(chǎn)生認同感。央視春晚覆蓋全球華人的平臺價值和傳遞深度，將在新一年里助力老酒戰(zhàn)略的持續(xù)推進，讓舍得酒的差異化競爭力與價值維度得到進一步升格。

據(jù)悉，在春節(jié)期間，央視春晚所有重播的中插廣告都還會有舍得廣告片播出。而從大年初一開始，舍得酒還將登陸新聞聯(lián)播前黃金時段，占據(jù)全國新聞制高點位置，更長時間、多維度地實現(xiàn)品牌曝光。相信通過央視平臺流量助力，兔年開局打出“王炸”的舍得酒業(yè)，在2023年中國酒業(yè)開新局、謀新勢的競爭中，定能乘風而起扶搖直上，創(chuàng)造更多的精彩。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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