盼盼食品：回顧2022卓有成效 展望2023未來可期

如果要用一個詞來總結2022年，陷入沉思是絕大部分人的第一反應。仔細復盤會發現疫情沖擊下的2022注定是不平凡的一年，對中國食品行業來說也是穩中有進的一年。

作為中國休閑食品龍頭企業，盼盼食品承擔了這一年的責任與擔當，表現亮眼，獲得行業和消費者的認可與肯定。

體育營銷 卓有成效

今年2月，在北京2022年冬奧會和冬殘奧會上，盼盼成為中國休食唯一一家贊助商，在冬奧會上盡展風采，風采煥發，亮眼喜慶的包裝、憨態可掬的PP熊、盼盼與冰墩墩互動推廣等系列操作，使品盼盼牌形象深入人心。營養豐富的盼盼食品頻頻出現在各國運動員的Vlog中，深受喜愛。牙買加滑雪運動員對盼盼每日堅果寵愛有加，瑞典運動員充當美食專家點評盼盼美食，美國運動員克洛伊新聞發布會現場向記者求援盼盼小零食，希臘、捷克等各國運動員歸國前將盼盼食品“大箱小包”提回家……成為妥妥的明星。

9月，盼盼食品簽約阿根廷國家足球隊進軍世界杯，通過發布會、宣傳口號、主力產品、精美禮盒、助威游戲、魔性tvc、硬廣鋪設等，成為世界杯營銷上那匹炫酷的黑馬，風頭蓋過許多知名品牌。

此外，盼盼還贊助寧德太姥山馬拉松、福州馬拉松、廈門馬拉松、中國排球聯賽等，進一步夯實盼盼體育化、年輕化、國際化的形象，活潑可愛的品牌形象走進了消費者的眼里，搶占了消費者的心智。

社會責任 盼在行動

為了將降本增效落到實處，盼盼食品在2022年開啟了數字化升級，同比2021年產能增長11.76%;廢品率降低1.8%;水電燃氣能耗降低0.71%;設備故障率降低1.56%;客戶投訴率降低38.5%，同時通過數字化手段作為賦能工具，提升各職能部門的工作效率，充分激活員工的工作積極性，助力推動全國食品行業的數字化轉型發展。

多年來，盼盼食品始終積極主動踐行國家戰略，率先打造省級綠色工廠、國家綠色工廠，打造行業首家零碳工廠，踐行雙碳戰略，助力美麗中國建設。8月，安徽盼盼成功打造了首家零碳工廠，起到龍頭標桿示范作用，助力行業綠色高質量發展。此外，盼盼食品還簽約冠豸山礦泉水、零零嘴落戶長汀等助力鄉村振興。

作為有責任、擔當的民族企業，盼盼食品踴躍參與各項公益事業，積極履行社會責任。參與春季抗擊疫情、瀘定抗震、長汀抗洪都有盼盼食品的身影。春季疫情，盼盼食品向6省10市縣超200個單位和機構捐贈了價值1100余萬元的抗疫物資，贏得社會的廣泛贊譽。

戰略布局 融合發展

為了進一步實現線上線下融合發展，在原有電商渠道的基礎上盼盼食品一方面發力網紅帶貨、明星帶貨。另一方面發起耕百日會戰計劃，強化網點布局，即便在春季疫情，由于線上線下的良性配合，盼盼食品仍然取得了逆勢上漲百分之幾十的業績。

善于創新的盼盼食品也開始布局零食連鎖賽道，成立門店事業部，啟動零零嘴零食品牌，成功在短短一個月內成功開設3家店，后續將按照年前開設10家，2023年爭取開設100家，2024年爭取開設1000家的規劃全面推進零零嘴事業。

隨著時間的推移，2022年所有的不確定性，都以定性。盼盼食品在疫情中穩扎穩打一直向前，不僅體現了品牌實力，也展現了一個民族品牌應有的責任與擔當。2022年的寒冬終將翻篇，2023年的春天即將到來，盼盼食品必將隨著經濟的復蘇，帶著盼式拼搏精神和文化在食品行業更上一層樓，未來可期。

關鍵詞：