世界杯混戰(zhàn)，差異化營銷讓盼盼食品成為頭號(hào)贏家

2022年卡塔爾世界杯決賽已于北京時(shí)間12月19日凌晨正式落下帷幕，阿根廷隊(duì)、法國隊(duì)與克羅地亞隊(duì)分別奪得冠、亞、季軍。28天的緊張賽程里，32支頂級(jí)球隊(duì)歷經(jīng)大浪淘沙角逐大力神杯，而賽場之外圍繞世界杯營銷的品牌混戰(zhàn)也在如火如荼的進(jìn)行著，盼盼食品便是這場營銷戰(zhàn)的一員。

廣告策略“軟硬”兼施

本次世界杯營銷中，盼盼食品的廣告策略主打軟硬兼施，即線上多平臺(tái)TVC視頻廣告、軟廣告與線下硬廣并駕齊驅(qū)。

盼盼食品攜手擁有卡塔爾世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的抖音、咪咕網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以“一起拼，痛快贏！”的宣傳口號(hào)助力阿根廷國家足球隊(duì)沖擊冠軍之巔；在微博、騰訊、微信公眾號(hào)、小紅書、B站等媒體上發(fā)聲，強(qiáng)化“國貨之光”盼盼食品的聲量。此外，盼盼食品還制作并發(fā)布了多條TVC視頻廣告，在電視、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上循環(huán)播放，線上發(fā)聲不斷吸引消費(fèi)者的眼球。

在線下硬廣方面更是匯聚了人氣，盼盼食品攜手中國高鐵數(shù)字媒體第一股兆訊傳媒，重磅亮相中國高鐵站點(diǎn)，一起拼痛快贏的廣告遍布地鐵與高鐵。此外，盼盼食品還投放了戶外廣告、千城百萬車貼、重要城市地標(biāo)廣告，從生活場景入手營造世界杯的火熱氛圍，完成賽事+球隊(duì)+品牌+產(chǎn)品的深入綁定。

品牌聯(lián)動(dòng) 盡顯國貨魅力

在營銷過程中，盼盼食品也不忘自己作為中國休閑食品國際名片的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。世界杯期間，盼盼食品聯(lián)合白象食品、煌上煌、新希望雙峰乳業(yè)、中國勁酒、格蘭仕電器等十大國貨品牌共同互動(dòng)，聯(lián)合發(fā)聲，為世界杯與阿根廷球隊(duì)造勢，充分展現(xiàn)出了國貨品牌的魅力。此外，盼盼食品還與伊利集團(tuán)聯(lián)合舉行“攜手助力阿根廷！盼盼好禮等你拿！”的助力有獎(jiǎng)活動(dòng)，吸引了無數(shù)網(wǎng)友參與其中。

線下互動(dòng) 一起拼，痛快贏

世界杯營銷之戰(zhàn)，線下互動(dòng)也是必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)，盼盼食品攜手眾多品牌“一起拼，痛快贏”。

據(jù)了解，盼盼食品在全國各地重點(diǎn)商超都推出互動(dòng)游戲“一起拼，痛快贏！活動(dòng)，盼盼-阿根廷小游戲，攜手“石化油站、易捷連鎖便利店”進(jìn)行推廣買贈(zèng)促銷活動(dòng)，攜手“咖之橋”連鎖咖啡邀請球迷現(xiàn)場觀看世界杯賽事、吃盼盼食品，還將麥香雞味塊、豹發(fā)力植物能量飲料、艾比利薯片等世界杯主打產(chǎn)品帶到了卡塔爾街頭，與球迷在場外為潘帕斯雄鷹的勝利狂歡喝彩，得到了國際友人的無數(shù)點(diǎn)贊。

世界杯營銷的混戰(zhàn)中，盼盼食品以獨(dú)愛藍(lán)白的獨(dú)到眼光和靈活多樣的整合打法，充分地把握住了這場大戰(zhàn)的先機(jī)與方向。而能從眾多優(yōu)秀品牌中脫穎而出，離不開盼盼食品的硬核實(shí)力，離不開深入骨髓的體育情懷與體育營銷經(jīng)驗(yàn)，更離不開對球迷需求的精準(zhǔn)把握，差異化營銷策略助力盼盼食品成為休閑食品行業(yè)的頭號(hào)贏家。

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