吳曉波：勇于定價(jià)的國(guó)貨背后，有什么密碼？

大約三十年前,肯德基在北京開了第一家門店,人們排上兩個(gè)小時(shí)的隊(duì)伍就為了吃上一口從大洋彼岸過來的雞塊,在八零九零后的童年記憶里,能夠在肯德基過生日是最值得炫耀的事情。

三十年河?xùn)|三十年河西,對(duì)比當(dāng)初對(duì)洋品牌趨之若鶩,現(xiàn)如今國(guó)貨“出海潮”,海外“逆代購(gòu)”如火如荼。從無糖氣泡水、聯(lián)名款球鞋到創(chuàng)意故宮文創(chuàng),國(guó)貨正在占據(jù)我們生活的每個(gè)角落。

借力傳統(tǒng)文化,融合潮流元素,一大批國(guó)貨新潮流輪番成為消費(fèi)熱點(diǎn)。但無論是新品牌還是老字號(hào),為用戶需求提供更先進(jìn)的解決方案都是贏得市場(chǎng)的前提。

在昨晩東方衛(wèi)視播出的由吳曉波和龐博主持的潮流國(guó)貨分享綜藝《國(guó)貨潮起來2》第三期節(jié)目里,當(dāng)下男性普遍承壓,渴望被理解關(guān)懷的需求,便在話題交鋒中被生動(dòng)演繹了出來。

而國(guó)貨中就有這樣一個(gè)敏銳的貼身衣物品牌,捕捉到了男性也需要被體貼和舒壓的需求,并給出了創(chuàng)新有效的解決方案。它就是男士貼膚科技品牌TAGX探觀。

在節(jié)目的國(guó)貨上新環(huán)節(jié)中,吳曉波形容TAGX(中文名:探觀)的產(chǎn)品就像人的第二層肌膚,嘉賓百克力直接內(nèi)穿探觀藍(lán)鯨絲T恤給出了真實(shí)測(cè)評(píng)。

以深海廢棄?mèng)~鱗提取物為原料,含有海洋氨基酸成分的藍(lán)鯨絲是探觀創(chuàng)新開發(fā)的一種仿生科技面料,因此具有超越傳統(tǒng)面料的獨(dú)特輕柔觸感。

據(jù)吳曉波介紹,藍(lán)鯨絲開創(chuàng)的舒適體感,同時(shí)來自于面料對(duì)體溫的實(shí)時(shí)調(diào)控,以及抑菌纖維實(shí)現(xiàn)的持久清新感受。面料中添加的瑞士共研高分子聚合物能夠感知體溫變化,炎熱時(shí)透氣散熱,受冷時(shí)鎖溫保暖。一件能夠智能控溫、控制異味的內(nèi)衣,也讓科技更具關(guān)懷和溫度。

其實(shí),消費(fèi)者往往不知道自己想要什么,直到他們看到產(chǎn)品。那些優(yōu)秀的新銳國(guó)貨品牌,無不是走在了消費(fèi)者前面,有創(chuàng)新、有審美、有差異、快準(zhǔn)狠擊中用戶痛點(diǎn),迎來了逆風(fēng)翻盤。

譬如,生活中總有加班熬夜的時(shí)候,奔波勞累后身體的頹唐感,確實(shí)能被一件極度舒適,久穿也無異味的內(nèi)衣緩解。而內(nèi)衣作為伴侶間的親密之禮,也是關(guān)懷與體貼的具象表達(dá),這是個(gè)常被忽視的男性潛在痛點(diǎn),其實(shí)他們也需要被好好關(guān)愛。

正如百克力在節(jié)目里說到妻子張楊果而送給他的探觀藍(lán)鯨絲T恤,“穿上身感覺就像墜入云端,是真的舒服”。一件高品質(zhì)的內(nèi)衣能帶來的不止是穿著的舒適感,更是被伴侶關(guān)懷入微的幸福感,這是體感和心靈雙重?fù)嵛俊?/p>

吳曉波曾在紀(jì)錄片《新國(guó)貨》中提到,百年來,在與世界的交融碰撞中,一代人終于找到了中國(guó)制造的時(shí)代密碼:還原,就是創(chuàng)造,生活本身就是創(chuàng)造的來源。

回顧從上世紀(jì)80年代開始的三輪新國(guó)貨運(yùn)動(dòng),從家喻戶曉的中國(guó)冰箱“四朵金花”,依托于“世界工廠”完善供應(yīng)鏈的淘品牌,到如今的國(guó)潮消費(fèi)熱,無論是TAGX探觀、觀夏這樣紅極一時(shí)的新銳品牌,還是硬通貨茅臺(tái)、中國(guó)李寧這樣枝繁葉茂的品牌帝國(guó),都是在與十四億中國(guó)人的生活一同成長(zhǎng)的過程中,發(fā)掘出中國(guó)創(chuàng)造和中國(guó)制造源源不絕的力量。

在《國(guó)貨潮起來2》節(jié)目中,吳曉波無不感嘆地說道,過去國(guó)產(chǎn)品牌和洋品牌競(jìng)爭(zhēng),靠的是物美價(jià)廉,現(xiàn)在我們有了越來越多像探觀這樣潛心研發(fā)創(chuàng)新的國(guó)產(chǎn)品牌,就應(yīng)該勇于標(biāo)高價(jià),向國(guó)際市場(chǎng)亮劍。

敢于定價(jià)的背后是我們對(duì)自己的品牌、技術(shù)和文化的充分自信。而這些與時(shí)代共振,與消費(fèi)者同呼吸的國(guó)貨品牌們,也將化成奔流不息的潮水,浩浩湯湯不舍晝夜地涌向未來。

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