熱銷8年的黃金壓歲錢 新品再度上市——看銀行如何借力文創講好黃金的“溫度”

用現代的消費者語言詮釋傳統文化的新營銷時代，正以勢不可擋的姿態引領著當下新消費的主流。

金融行業一直給人以專業感、財富感的品牌感受，除此以外，近年來，更在意探索如何更具溫度地拉近消費者距離。中國建設銀行以實物貴金屬文創類產品另辟蹊徑，從2015年開始，以優秀的傳統壓歲文化為內核，聯動喜羊羊、麥兜、舒克貝塔、總臺春晚等知名IP，擴大用戶圈層效應，將傳統生肖文化結合現代工藝呈現，連續八年深耕兒童賀歲市場，聚焦黃金壓歲錢這一品類。2023年，《善建成長•總臺春晚兔年壓歲金》即將發售，這是建行攜手相關機構共同推出生肖壓歲金系列的第九年，建行正在用其對傳統文化的新詮釋，打破行業刻板印象，用文化點燃金融溫度。

其實在文化聯名板塊，建行早已形成了自己的黃金壓歲錢產品矩陣。除了聯動家喻戶曉的熱門大IP建立品牌形象，更以中鈔長城作為產品質量、工藝的后盾加強產品力，強化消費者黏性。牛年更是成功和總臺春晚IP開啟更具備傳統文化特色的戰略合作。中央廣播電視總臺春晚的加持，讓建行黃金壓歲錢作為一款賀歲產品，覆蓋客群更加廣泛。每當歲末來臨，過大年、看春晚、發建行黃金壓歲錢，成為春節來臨之際建行客戶期待的固定環節，真正實現了滲透到人們的生活中。

12月，在行業的期待中，建行兔年壓歲金即將上線，仍延續與總臺春晚的合作，以總臺春晚“兔團團”生肖形象，在新年伊始為小朋友們和全體建行客戶送上美好祝福。材質上整張采用純度為999‰的黃金打造，雙面整體壓鑄，超薄一體成型，價值感滿滿，愛和祝福不言而喻。無論是給自己的孩子還是禮贈，都足夠有份量。

2023年是生肖系列壓歲金發布的第九年，建行特別以雙版齊發的形式致謝全體客戶的長情厚愛，除延續以往橫版黃金壓歲錢的系列款之外，增加發行豎版壓歲金，呈現兔團團一家返鄉過年的美好畫面，年味十足，豎版(特別紀念版)包裝盒面采用鏤空設計，一眼看去，新一年珍貴的心意和祝福盡收眼底。

同時，這兩款產品均使用了多重特殊工藝。《善建成長•總臺春晚兔年壓歲金》正面采用日光激發變色防偽油墨工藝，經日光照射后，橫版壓歲金上的小白兔、豎版壓歲金前排的小白兔將呈現變色效果，新奇有趣，滿滿吉祥寓意。背面以《三兔共耳圖》演繹，采用紫外激發熒光防偽油墨工藝，紫光燈照射后可呈現三只兔子在團花中奔跑的圖案，兔子調皮多變，機靈可愛;繁花一片絢爛，生機盎然。現代技術增加了IP聯名的互動感和體驗感，讓建行的壓歲金產品不僅具備文化屬性，更兼具貼近小朋友的趣味性，拉近了客群與品牌的距離。

挖掘文化的深層內涵，結合國情、國民做持續的價值延伸，建行用黃金壓歲錢為行業內的品牌聯名解鎖了更多元的玩法，在新年的節點，聯動春晚、生肖等傳統文化內容，為品牌與用戶的溝通互動創造真切可感的價值觸點，讓品牌更具備“人情味”和“煙火氣”。12月7日，兔年壓歲金正式上線，2022年12月7日至12月20日限時可享9折優惠，更有十套裝《幸運大禮包》可抽取幸運大獎，屆時，建行善融商務、建行生活還將有各種疊加福利放送，詳情可以前往建行各網點進行咨詢。

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