新零售+元宇宙，來酷科技整合品牌資源贏在生態體系

作為新科技革命時代的重磅關鍵詞，元宇宙是以信息基礎設施為載體，以虛擬現實為核心技術支撐，以數據為基礎性戰略資源，構建而成的數字化時空域。具有虛實融合、去中心化、多元開放、持續演進等特點的元宇宙伴隨新技術的迭代升級和新應用的融合創新，其內涵外延也在不斷拓展延伸。尤其是在如火如荼的新零售領域，自今年3月以來，來酷正式宣布進入元宇宙，開啟從產品營銷到價值營銷的元宇宙時代。如今，在來酷全時全域的智慧零售體系中，元宇宙不僅成為產業特色與亮點，更是成為業績增長點與發展倍增器，進一步彰顯出來酷智慧新零售獨角獸企業的實力與格局。尤其是在品牌資源整合方面，來酷不斷引入VR、游戲、IP潮品、娛樂影音、健康個護等生態合作產品，全面布局Z世代與M世代用戶群體， 以新零售+元宇宙構建的生態體系持續創造價值，收獲共贏。

品牌資源整合并非做加法，生態融合是核心

早在今年5月20日，來酷元宇宙登陸美國納斯達克、日本澀谷大屏，引發全球關注。業界、媒體及網友們對于來酷的元宇宙賽道打法也倍感興趣。的確，自元宇宙概念興起至今，其行業應用問題一直是熱點。盡管元宇由在娛樂、社交、游戲、NFT藝術品等眾多領域都有廣闊的應用前景，但其深度應用潛力受還遠沒有被挖掘，來酷作為智慧新零售領域的探索先鋒，就在元宇宙生態融合方面取得了重大突破。

在構建元宇宙生態體系的過程中，來酷充分發揮了OMO運營模式的優勢，以“人”為核心帶動“貨”、“場”升級轉型，進而以龐大的線下連鎖門店作為基石，不斷整合品牌資源。這并不是一個簡單的做加法的過程，而是將品牌概念、企業文化與新零售相結合,將眾多品牌理念契合的資源進行整合。以來酷國內首家元宇宙概念實體體驗店北京東北三環鳳凰匯購物中心的來酷數碼鳳凰匯店為例，這里儼然成為年輕消費者的網紅打卡地。圍繞元宇宙這個核心概念，這里除了主打Z世代與M世代最熱衷的VR、游戲、IP潮品、娛樂影音、健康個護等產品之外，還接入了來酷云店、京東到家、美團、餓了么、百度地圖、高德地圖、來酷星球社群等線上流量。把元宇宙、OMO和數碼集合倉有效整合，這就是來酷為年輕人打造的充滿魔幻色彩且觸手可及的元宇宙世界。

為了讓元宇宙生態體系更為完善和豐富，來酷不僅專注于3C領域，更是不斷拓展生態合作體系，和眾多頭部品牌展開合作。比如，來酷與全球半導體顯示產品龍頭企業京東方攜手推出元宇宙場景下首款MetaNFT耳機，與洛可可、羅技等大牌合作推出聯名產品，用虛擬商品結合實體商品的方式，使得元宇宙變得可觸摸、可感知，也讓元宇宙產品與服務矩陣更為完善。

以兩大群體為聚焦點，來酷元宇宙生態體系注重與新一代消費者進行交互和共創

眾所周知，元宇宙市場的主力消費群體是“M世代”和“Z世代”，這個與來酷核心用戶群體完全重合的消費群體，為來酷的元宇宙戰略推進設定了目標和方向。從經營打法、內容細節到產品服務，來酷在整合品牌資源，構筑生態體系的過程中，始終注重與新一代消費者進行交互和共創，這也讓其元宇宙生態更具包容性和向心力。

基于這個理念，“M世代”和“Z世代”所喜愛和推崇的元素與主題，自然成為來酷布局元宇宙賽道的重點。比如，來酷虛擬數字頭像MING(明)在來酷星球首輪發售就掀起搶購熱潮，開售200套郵票秒售罄，全球粉絲打卡并參與線上活動，微博曝光破1.6億。圍繞“虛實結合”的元宇宙戰略理念，來酷還進一步將一系列權益活動融入其中，注重從年輕一代用戶的思維、喜好角度，進一步豐富活動載體與內容形式。以電子競技、電音狂歡等多維度場景，實現“來酷星球”元宇宙的構建，更是來酷在新零售與元宇宙融合探索方面取得創新成果。

目前，來酷正基于高速發展的元宇宙產業環境，不斷整合和協調產業資源，加強元宇宙領域的技術交流與信息溝通，打造互聯互通、互利共贏、相互兼容的元宇宙生態體系。隨著越來越多重量級生態合作伙伴加入來酷元宇宙生態體系，來酷的創意玩法也不斷升級。其中，來酷星球與中國郵政強強聯手，共同推出MING(明)數字頭像郵票，這也是業內首次將元宇宙數字頭像屬性、郵票價值完美的結合。以MING(明)數字頭像郵票發行為契機，來酷又進一步推出店慶互動、全球打卡等一系列品牌活動。來酷元宇宙場景同現有零售OMO場景深度結合，也為企業創造更多的商業價值。

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