如今已經(jīng)進(jìn)入數(shù)字化發(fā)展的新時(shí)期,數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為各個(gè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要引擎。《“十四五”期間推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合發(fā)展路徑研究》研究報(bào)告指出,數(shù)據(jù)要素和數(shù)字技術(shù)對(duì)創(chuàng)新的促進(jìn)作用最為直接、明顯。這一規(guī)律對(duì)于商業(yè)零售行業(yè)同樣適用,插上“數(shù)字翅膀”的實(shí)體零售在轉(zhuǎn)瞬之間便能聯(lián)通消費(fèi)者,讓數(shù)字化也變得觸手可及。今年“雙食衣”購(gòu)物節(jié),i百聯(lián)平臺(tái)強(qiáng)化本地生活屬性,聯(lián)動(dòng)百聯(lián)集團(tuán)旗下百聯(lián)股份、聯(lián)華超市、第一醫(yī)藥等業(yè)態(tài),通過(guò)百聯(lián)云店、百聯(lián)到家等特色業(yè)務(wù),打通O2O消費(fèi)場(chǎng)景,以創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)玩法智選“雙食衣”。

賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),促進(jìn)數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展,是發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要目的之一。采用新技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新迭代,往往更有可能實(shí)現(xiàn)“換道超車(chē)”。此次雙食衣期間,i百聯(lián)推出連通虛擬與現(xiàn)實(shí)的“百聯(lián)•互動(dòng)城”,線上線下打破壁壘深度聯(lián)動(dòng),消費(fèi)者在線上平臺(tái)點(diǎn)擊第一百貨、百聯(lián)奧萊、聯(lián)華超市等百聯(lián)線下門(mén)店圖標(biāo),即可基于LBS定位跳轉(zhuǎn)相關(guān)門(mén)店購(gòu)物頁(yè)面,領(lǐng)取門(mén)店優(yōu)惠券,第一時(shí)間選購(gòu)心儀商品。

數(shù)據(jù)顯示,10月20日至11月13日期間,i百聯(lián)精心打造的數(shù)智“百聯(lián)•互動(dòng)城”吸引了消費(fèi)者近10萬(wàn)次點(diǎn)擊訪問(wèn),其中優(yōu)惠券發(fā)放數(shù)量同比提升顯著,反響積極。

此外,i百聯(lián)“雙食衣”以數(shù)字科技加碼業(yè)務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景,創(chuàng)新數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)玩法,首次將線下門(mén)店AR掃碼和線上平臺(tái)限時(shí)獲取數(shù)字藏品相結(jié)合,將業(yè)態(tài)滿(mǎn)減券等權(quán)益植入到5款樣式不同的數(shù)字藏品中,既讓消費(fèi)者獲得了精美的藏品,也能同時(shí)享受專(zhuān)屬優(yōu)惠和抽取大獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)。這一嘗試,體現(xiàn)i百聯(lián)平臺(tái)數(shù)智化、科技化、年輕化的特性,實(shí)現(xiàn)線上平臺(tái)和線下門(mén)店雙向?qū)Я髻x能,有效盤(pán)活百聯(lián)體系商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)活力。

在新的發(fā)展階段,想要實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展,需以科技為抓手,緊握機(jī)遇,擴(kuò)大數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。今年i百聯(lián)“雙食衣”以多年深耕的數(shù)字化建設(shè)成果為支撐,通過(guò)有實(shí)感的促銷(xiāo)力度搭配多樣化、多維度的玩法創(chuàng)新,很好地釋放了作為高品質(zhì)本地生活服務(wù)平臺(tái)i百聯(lián)的平臺(tái)價(jià)值與商業(yè)格局。

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