隨著“Z世代”群體在消費人群中占主力地位，消費心智升級造就了一批國貨新品牌異軍突起，越來越多的食品品牌開始深入挖掘傳統文化內涵，融入新時尚與新潮流，以全新的姿態走進大眾視野。

新銳國貨食品品牌——錦華在這樣的環境背景下迅速崛起，成功在新消費賽道上搶占一席之地，入選2022年中國新國貨百強品牌，并斬獲“2022年中國最具設計顏值新國貨品牌”大獎。

縱觀錦華品牌成長歷程會發現，他們堅持“做中國食品行業潮流引領者”的企業宗旨，從產品品質上的“追求卓越，品質求臻”到產品組合配搭、產品包裝設計都具有特立獨行的極致品味，深受樂于嘗鮮，強調體驗、顏值和個體價值的年輕消費者青睞。

這一消費群體以悅己和社交為消費動機，堪稱“種草一代”。他們擁有很強的品牌傳播和種草能力，更愿意為有感覺、符合自己價值與審美取向的東西買單。毫無疑問，一貫大膽突破、敢于挑戰的錦華精準地抓到新一代消費者的需求變化。

食研升級，高品質造就硬實力

中華飲食文化博大精深，傳統中式糕點的獨特性，為中式糕點的復興提供了非常強的一個基礎，若想要在市場上持續抗衡，對于品牌而言創新與突破是重中之重。

錦華的創新不是閉門造車，更多是其的文化自信與全球化視野。2019年，錦華推出了黑松露流心奶黃月餅，創新性地將野生黑松露加入月餅中，不僅創作出品牌專屬的“獨特味道”，還豐富了月餅的口味，為中式糕點創新提供更多可能。隨后，順應時代的發展，錦華還聯合全球米其林級大師共同研發，并與多所知名高校進行產學研合作，先后推出了多款健康時尚、美味營養的新中式糕點，深受市場消費者的喜愛與熱捧。

打破傳統，新銳設計別致出眾

曾經，設計是國貨被人詬病的短板，但悄悄蓄力的國貨原創產品，開始用驚艷亮相征服所有人。在產品包裝上，我們可以看到，錦華每一季新品的包裝設計獨具巧思，除了迎合消費者審美，同時也注重文化內涵的輸出，如傳統節禮的國潮插畫，常規品系列的潮流元素，跨界聯名的個性定制，美學細節的幻彩工藝，無不體現錦華這個品牌的精致與時尚感，拒絕平庸，突破視覺界限，讓消費者對品牌以及產品的印象更加豐滿。

盒型創新，潮流款式特立獨”型”

顏值經濟下，“包裝”作為消費者對于產品的第一印象，只有花樣百出才能脫穎而出。在盒型結構上，錦華更是出盡奇招玩轉新“趣”意，輕便環保的手提式盒、驚喜旋開的對開門式盒、大氣穩重的八邊型開盒等多種潮流款式任君選擇，據不完全統計，其推出的新穎盒型近百余款，集美觀與收藏雙重價值的心思成為亮點，送禮有排面，吸引了眾多注重節日儀式感的z世代選購。

大膽配色，流行色彩時髦在線

區別于傳統節禮單一固式的喜慶紅色調，錦華產品善于采用多種跳躍的飽和色彩玩轉不同的個性風格，典雅大氣的紫色、溫暖活潑的橘色、清新治愈的綠色、摩登炫酷的黑色......在汲取中國傳統色的基礎上糅合現代審美，五彩斑斕的美瘋狂吸睛之余，讓錦華別出心裁、潮流的品牌形象深入人心。

藝術與美味、顏值與品質并存的精致形象，讓錦華在新浪潮消費下迎來破土機會，與其他同類品牌形成辨識度與差異化，同時前衛創新的美食理念助推中式糕點復興，讓更多年輕人愛上中國傳統，愛上中國制造，引領著行業潮流餅藝新風尚。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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