天貓雙11：一個(gè)開放句式，掀起全網(wǎng)“生活感”

天貓雙11第二波現(xiàn)貨售賣已經(jīng)開始，今年的雙11也進(jìn)入了沖刺階段。從各方數(shù)據(jù)來看，用戶的參與熱情依舊高漲，而在營銷動(dòng)作上，天貓也同樣有著亮眼的表現(xiàn)。近期，天貓推出了一支名為《到生活里去》的品牌片，以生活中的溫暖瞬間號(hào)召大家發(fā)現(xiàn)身邊的美好，引發(fā)了廣泛關(guān)注。

一支溫暖的片子，見證對(duì)美好生活的感知

在《到生活里去》品牌片中，天貓呈現(xiàn)了很多關(guān)于美好生活的場景：到貓咪柔軟的絨毛里去、到剛煮好的螺螄粉的熱氣里去、到音樂和雨聲都剛剛好合適的音量里去……全片以“到……里去”的固定句式，串聯(lián)起各種平凡的生活細(xì)節(jié)，并試圖帶動(dòng)觀眾一起，去體會(huì)每個(gè)瞬間、每件小事的生活之美。

值得一提的是，天貓借助品牌片提出“到生活里去”的品牌主張，號(hào)召大家關(guān)注身邊具像化的人事物帶給自己的美好感受，希望用每一個(gè)人生活里具體的美好去“治愈”與“擁抱”大眾情緒，也讓今年的雙11不僅多彩而且更為溫暖。

截至目前，《到生活里去》品牌片微博平臺(tái)播放量已經(jīng)達(dá)1.2億，官方互動(dòng)量也高達(dá)28萬之多，用戶反饋熱烈。在這樣一個(gè)與用戶對(duì)話的契機(jī)里，天貓可謂是走到了大家的心坎里。

一場溫馨的響應(yīng)，繪制正在發(fā)生的故事

在“到生活里去”主張之下，天貓還聯(lián)合小米共同發(fā)起“把生活拿出來曬曬”征集活動(dòng)，通過手機(jī)、平板等福利機(jī)制的設(shè)置，強(qiáng)勢吸引用戶關(guān)注及參與。

在天貓官方的號(hào)召下，活動(dòng)成功引發(fā)超萬名網(wǎng)友的熱情參與，紛紛曬出他們生活中的美好瞬間：到晚霞無盡的熱烈和溫柔并存的浪漫里去、到流逝的歲月里去、到擁有可愛妹妹的生活里去、到被落日染紅的帳篷里去、到觸手可得的治愈日常里去、到貓貓?jiān)诩绨蛏习l(fā)出的鼾聲里去……

隨著越來越多用戶的分享，一個(gè)個(gè)美好生活的碎片逐漸匯聚到一起，形成一股強(qiáng)大的力量——對(duì)美好生活的追求與渴望。那些生活中被忽視的瞬間，那些瑣碎的稀松平常，在天貓發(fā)起的這場活動(dòng)之下，正在被大家發(fā)現(xiàn)著、感知著、熱愛著。

一次真誠的聯(lián)動(dòng)，將品牌主張有效傳遞

除征集活動(dòng)發(fā)起之外，天貓還圍繞美食、美妝、家居、潮玩等10大趨勢生活聯(lián)合商家發(fā)布聯(lián)動(dòng)海報(bào)，延續(xù)“到……里去”固定句式，在與品牌特性強(qiáng)關(guān)聯(lián)的同時(shí)，卷入品牌粉絲人群，在雙11期間更廣泛的號(hào)召用戶發(fā)現(xiàn)身邊具體的美好，為用戶送出美好祝愿。

同時(shí)，在11月1日至10日期間，天貓官微還設(shè)置了每天不同的#到生活里去#主題禮包，持續(xù)邀請(qǐng)用戶一起來曬出他們的生活。值得一提的是，每一份禮包的價(jià)值都高達(dá)萬元，迪士尼、樂高、小米、極米、羅萊家紡等頭部品牌重磅加持，可謂誠意滿滿。

一番有趣的聯(lián)合，盡顯阿里系品牌溫度

與此同時(shí)，天貓還聯(lián)合餓了么、盒馬、閑魚等多個(gè)阿里系品牌一起發(fā)布了“到生活里去”主題聯(lián)動(dòng)海報(bào)，文案持續(xù)以“到……里去”開放句式，將不同品牌的特性融入到生活感十足的場景中。“到和黃魚大眼瞪小眼的認(rèn)真里去”、“到外賣小哥的精準(zhǔn)定位里去”、“到每一場充滿期待的旅途里去”……趣味俏皮的畫風(fēng)在吸睛的同時(shí)，也有效讓用戶更加深刻的感受到了阿里系列品牌為其生活帶來的美好與溫暖。

透過這些海報(bào)不難發(fā)現(xiàn)，雙11不僅僅是天貓的雙11，更是阿里巴巴的雙11。高德地圖、飛豬、餓了么等阿里系列品牌其實(shí)早已在吃喝玩樂、衣食住行等生活的各個(gè)方面扮演著重要的角色，為用戶的美好生活添磚加瓦。

在雙11這一全民購物狂歡節(jié)，天貓沒有只關(guān)注電商大促本身，而是真誠的與用戶進(jìn)行溝通，將品牌與用戶情緒連接在一起，一步步加深用戶對(duì)美好生活的向往，向社會(huì)傳遞積極的正向情緒。

每個(gè)人的生活都是多彩的，每個(gè)人的故事也都正在發(fā)生著。那么，到生活里去，你的答案是什么呢？

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