沖刺天貓雙11最后一波！阿里媽媽發(fā)布《商家全域促收決戰(zhàn)必勝指南》！

天貓雙11大促決戰(zhàn)期正當時，即將迎來終極爆發(fā)!

11月4日-11月11日，是阿里媽媽「三波段脈沖式促收」新節(jié)奏的第三波段，是天貓雙11的收官沖刺期，也是開拓跨品類生意增量的最佳商機。

阿里媽媽持續(xù)推出必勝指南之《天貓雙11商家全域促收大促決戰(zhàn)必勝指南》(以下簡稱《指南》)，沖刺天貓雙11最后一波!阿里媽媽發(fā)布《商家全域促收決戰(zhàn)必勝指南》!沖刺全域增長。

01

多重籌碼持續(xù)放送

增長加速包助力商家終極爆發(fā)

第三波段決戰(zhàn)高潮，阿里媽媽聯(lián)動全域資源，強力造勢。

首檔全明星數(shù)字人歌會來啦!由江蘇衛(wèi)視領(lǐng)銜，四大流量實力派明星助陣，阿里媽媽打造首次真人VS數(shù)字人切磋舞臺，通過元宇宙熱門話題引爆全網(wǎng)10億曝光，依托站內(nèi)流量加持，臺網(wǎng)聯(lián)動，深度觸達天貓雙11消費主力軍。

此外，《指南》聚焦商家大促尾聲沖刺需求，在活動創(chuàng)意、數(shù)智工具等層面持續(xù)加碼，通過「雙11天貓超級艦長」活動，給予品牌獨家傳播資源和免費曝光福利;通過行業(yè)場景包和消耗返補貼，提升直通車、超級直播等工具效能，助力商家降本增效。同時，創(chuàng)意中心四大扶持持續(xù)按需定制，創(chuàng)意工具、創(chuàng)意生態(tài)、陪伴提能、標桿共建開放專享功能，幫助商家提高內(nèi)容競爭力。

02

「人群和貨品」爆發(fā)全指引

幫助商家搶占全域新增量

為協(xié)同商家精準挖掘跨品類生意增量，《指南》聚焦人群和貨品的不同發(fā)力點，推出跨品類人群增量指南和短決策周期貨品爆發(fā)指南。

人群增量層面，阿里媽媽關(guān)注跨品類拉新和行業(yè)新客，通過打造跨品類場域，結(jié)合淘內(nèi)精細化運營，擊穿不同圈層人群心智。

發(fā)揮天貓超級艦長資源優(yōu)勢，阿里媽媽聯(lián)動生態(tài)服務(wù)商組建跨品類場，積累跨行業(yè)人群資產(chǎn)。同時，利用萬相臺的同類目/跨類目拉新，加速高潛/機會人群獲取，通過「拉新快·百萬新客計劃」1、2、3環(huán)聯(lián)投加速，交付確定性新客成交規(guī)模。

針對淘內(nèi)的客群轉(zhuǎn)化提效，阿里媽媽創(chuàng)新引力魔方、直通車、超級短視頻等數(shù)智工具玩法，加速行業(yè)新客鏈路流轉(zhuǎn)。其中，直通車可精準圈選跨渠道、行業(yè)特色、大促時間節(jié)點、大促機會人群等客群，捕獲優(yōu)質(zhì)流量;引力魔方的消費人群資產(chǎn)概覽和行業(yè)滲透、升級全鏈路人群增長專屬投放和市場競爭對比分析，能夠加深算法與策略的融合，加速潛客轉(zhuǎn)化，帶動商家生意增長;超級短視頻，為品牌貢獻龐大的AI人群和新客覆蓋規(guī)模;為店鋪穩(wěn)定輸送短視頻高活人群，完善店鋪運營生態(tài)。

短決策周期貨品爆發(fā)層面，阿里媽媽以趨勢尖貨、新品類、會員權(quán)益貨品為核心目標，創(chuàng)新第三波段貨品節(jié)奏、數(shù)智策略、工具玩法，通過全鏈路升級沖刺決戰(zhàn)期成交。

針對此階段的沖動型消費特征，商家可以踐行短周期內(nèi)的平蓄促收策略，在11.4-11.8的大促平銷期，利用天貓超級艦長的媒體和內(nèi)容定制能力，強化品類特征，沉淀品類資產(chǎn)。進而在11.11的大促爆發(fā)期，通過對目標群體的二次追投，實現(xiàn)聲量銷量雙爆發(fā)。

沖刺環(huán)節(jié)，貨品成長必須快。對此，阿里媽媽聯(lián)動直通車、萬相臺、UD、超級短視頻等工具推出全新數(shù)智策略，全面縮短貨品爆發(fā)路徑。其中，超級短視頻作為距離電商場最近的內(nèi)容推廣工具之一，實現(xiàn)新品一站式種草轉(zhuǎn)化;直通車的「貨品風(fēng)向標」聯(lián)動「好貨快投」能助力商家實現(xiàn)智能投放;萬相臺的「貨品加速」專屬加油包，能帶動目標品類推廣提效超20%。

UD提供從效果、內(nèi)容到品牌的全方位全域促收策略。UD效果結(jié)合一階段調(diào)整后的策略效果，通過結(jié)案數(shù)據(jù)，分產(chǎn)品分媒體制定人群和商品投放策略，同時跟進前期投放進行賬號和素材，結(jié)合商品情況進行權(quán)益和出價調(diào)整。UD內(nèi)容可實現(xiàn)全域內(nèi)容人群回流再營銷，精準序列化追投，提升種草互動人群貨品成交轉(zhuǎn)化。UD品牌通過遠場(各大媒體開屏信息流)+近場(分眾智能屏、天攻)為品牌全域海量拉新，全域投放數(shù)據(jù)回流供給再品牌淘內(nèi)營銷及免費流量;限量上線進店保效指標交付產(chǎn)品，CPC成本降低50%以上，提升整體引流量級，擴充品牌大促期優(yōu)質(zhì)人群資產(chǎn)。

為確保臨門一腳的沖刺力度，阿里媽媽引力魔方和淘寶聯(lián)盟，針對貨品爆發(fā)和用戶決策進行了新維度升級。引力魔方推薦和廣告雙通道聯(lián)動，加速成功率超90%，流量加速漲幅超50%，并有30天全周期流量扶持，保障貨品爆發(fā)力;淘寶聯(lián)盟過億補貼加碼，超級U選直播間官方傭金翻倍，商家出傭1：1補貼，補貼率高達90%，提升品牌單日爆發(fā)力。多重玩法聯(lián)動重磅福利，強化商家大促競爭力，成就貨品成交新高峰。

阿里媽媽《天貓雙11商家全域促收大促決戰(zhàn)必勝指南》，關(guān)注大促收官沖刺階段的增量空間，助力商家精準把握潛客消費意向，在全域范圍拓展人群和貨品新增量，以爆發(fā)式增長數(shù)據(jù)圓滿收官天貓雙11大促。

預(yù)祝天貓雙11大賣。

免責聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：