10月27日，《亞洲品牌500強(qiáng)》排行榜正式發(fā)布，作為廚電行業(yè)的頭部企業(yè)方太集團(tuán)位列其中，這也是方太連續(xù)九年入選“亞洲品牌500強(qiáng)”榜單。

本次“2022亞洲品牌500強(qiáng)”共有17個(gè)國(guó)家和地區(qū)的品牌入選。其中就包括：三星、LG、華為等國(guó)際知名品牌，值得一提的是，在此次評(píng)選中，中國(guó)共有224個(gè)品牌入選，排名第一。

2022年上半年，方太集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收74.2億元，實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，這與方太多年來(lái)對(duì)品牌的建設(shè)與維護(hù)是密不可分的。

方太集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁茅忠群認(rèn)為：“廚房是家庭幸福的原點(diǎn)。一個(gè)幸福的人首先要健康，離開(kāi)健康一切都是空談，給人帶來(lái)健康最基礎(chǔ)的還是吃飯，一日三餐就離不開(kāi)廚房。”2015年，方太將品牌主張升級(jí)為“因愛(ài)偉大”，核心主旨是關(guān)愛(ài)家人。

行仁愛(ài)之舉，做利他之事，這一切似乎早就有跡可循。

2010年，央視的一則《廚房油煙加劇家庭主婦肺癌風(fēng)險(xiǎn)》的新聞報(bào)道，讓茅忠群意識(shí)到方寸間的一點(diǎn)小事可能關(guān)乎到整個(gè)家庭安危。為了解決這一問(wèn)題，方太把油煙機(jī)的研發(fā)重心轉(zhuǎn)向了“不跑煙”。

為了測(cè)試吸煙效果，方太的研發(fā)人員更是炒制了上千斤辣椒來(lái)檢驗(yàn)產(chǎn)品效果，經(jīng)過(guò)三年的不斷試錯(cuò)不斷改進(jìn)，方太“風(fēng)魔方”吸油煙機(jī)橫空出世，上市后連續(xù)七年保持著全國(guó)吸油煙機(jī)暢銷(xiāo)榜榜首。

以仁愛(ài)為韁，方太做到了義利合一。而以仁愛(ài)之心為源泉研發(fā)的產(chǎn)品則是塑造品牌形象最有力的推手。

在品牌主張升級(jí)后，如何將“因愛(ài)偉大”與產(chǎn)品相互結(jié)合成了品牌部部長(zhǎng)張猛思考的一道難題。

在被問(wèn)及如何建設(shè)品牌力時(shí)，張猛回答到：“品牌力建設(shè)需要遵從企業(yè)的初心與使命，把握品牌的根基和靈魂。”

在企業(yè)文化和品牌主張的引領(lǐng)下，張猛及其團(tuán)隊(duì)使方太品牌的溝通方式變的更加以消費(fèi)者立場(chǎng)出發(fā)，更多表達(dá)的是“我能為你做什么?”。在2015年國(guó)際肺癌日，方太便發(fā)布了公益廣告《甜蜜的禁煙令》。

廣告片中，一位身穿“用我的棒棒糖換你一支煙”字樣衣服的小女孩穿梭在大街小巷，用甜蜜的糖果和真誠(chéng)笑容換走了來(lái)往路人手中的香煙。短短兩分多鐘，沒(méi)有任何旁白，結(jié)尾那句“我們謝謝你不吸煙，也保護(hù)你不吸煙”的字幕總結(jié)更是將整個(gè)短片推向了高潮。

從旁觀者到保持“同理心”，在擴(kuò)大品牌影響力的同時(shí)，方太正在用它的溫柔的態(tài)度感化著每一位觀眾。

2018年，方太董事長(zhǎng)茅忠群在年度發(fā)布會(huì)上，宣布“為了億萬(wàn)家庭的幸福”為新的企業(yè)使命。從這一年開(kāi)始，大到社區(qū)建設(shè)小到一杯水的安全都成了茅忠群心系的問(wèn)題。

根據(jù)環(huán)保組織廣州綠網(wǎng)環(huán)境保護(hù)服務(wù)中心發(fā)布的《2017年全國(guó)集中式飲用水水源地水質(zhì)報(bào)告》顯示，2017年全國(guó)各省共147個(gè)水源地水質(zhì)出現(xiàn)過(guò)超標(biāo)，占水源地總數(shù)的7.1%全國(guó)水源水質(zhì)呈下降趨勢(shì)。

如果一個(gè)家庭長(zhǎng)期飲用水質(zhì)不達(dá)標(biāo)的飲用水，后果不言而喻。為了改變這一現(xiàn)狀，這個(gè)以“為了億萬(wàn)家庭的幸福”為企業(yè)使命的方太，開(kāi)啟了它的研發(fā)之路。

凈水器的研發(fā)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，目前市場(chǎng)上的凈水器大致有兩個(gè)問(wèn)題，一是濾不干凈，二是濾的太干凈，以至于水中的礦物質(zhì)一起被過(guò)濾走。要在二者間權(quán)衡，實(shí)現(xiàn)選擇性過(guò)濾就對(duì)膜絲進(jìn)行創(chuàng)新。

為了解決飲水安全的問(wèn)題，方太50名凈水器研發(fā)人員硬在沒(méi)有參考任何參考的情況下，一次次實(shí)驗(yàn)，一步步將概念轉(zhuǎn)化為實(shí)物。在歷經(jīng)1000余天后，研發(fā)團(tuán)隊(duì)終于創(chuàng)造出第一根膜色譜過(guò)濾絲。

“只有做到讓自己和親人也能放心使用，這樣的產(chǎn)品才能算合格，才能給顧客使用。”研發(fā)人員這樣回憶道。

一直以來(lái)，將仁愛(ài)之心當(dāng)作創(chuàng)新的源泉，使方太總能站在用戶的角度及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，解決問(wèn)題。截止2022年6月，方太擁有近2100件發(fā)明專利。

品牌引領(lǐng)發(fā)展，文化塑造未來(lái)。秉持著“利他”之心，方太將化科技為武器，在“為了億萬(wàn)家庭的幸福”這條道路上方太和所有方太人定會(huì)披荊斬棘，越走越遠(yuǎn)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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