民族品牌綻放國際舞臺，西鳳酒被印尼官方博物館永久珍藏

2022-09-30 15:29:57來源：中國經濟新聞網

第六屆國際展望大會(巴厘島2022)主論壇于9月29日以“線上為主、線下為輔”的方式在印度尼西亞舉辦。來自十余個國家和地區的國際政要、專家學者、商界領袖圍繞“大變革與再融合”主題發表演講、分享案例，展望重點產業的前沿動態，探索國際合作的發展方向。

圖為印尼總統博物館出具證書將西鳳酒永久珍藏

本屆大會首席合作伙伴暨官方首席指定用品“紅西鳳”，以其高端的品質、醇香的口感，成功征服了全體與會嘉賓，受到廣泛好評、圈粉無數，被印尼總統博物館和巴厘島博物館永久珍藏。

此次活動對西鳳酒推動中國白酒文化、傳統經典文化的現代化表達和國際化傳播具有里程碑意義。不僅讓西鳳酒這塊“金字招牌”更具時代價值，也引領中國白酒文化以符合時代潮流的方式，在世界范圍內弘揚。

近年來，陜西西鳳酒廠集團有限公司(以下簡稱“西鳳集團”)以融合創新引領高質量發展，培育品質卓越的民族品牌，推進西鳳酒國際化發展進程。

以文化賦能品牌建設白酒與博物館 “靈魂契合”

西鳳酒，以其三千年無斷代傳承的釀制技藝成為中國白酒文化的瑰寶。1915年，為慶祝巴拿馬運河開通，美國政府在舊金山舉辦了“巴拿馬太平洋萬國博覽會”。西鳳酒榮獲賽會金獎，成就中華民族傳統白酒品質的巔峰榮耀，其實力贏得國際認可，名震海外。

如何讓這段名酒歷史更加鮮活地呈現在世界面前?典藏自然與人類文化遺產的博物館正是最佳場所。

圖為陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委副書記郭拴新一行在印尼總統博物館內合影

近期，印尼總統博物館和巴厘島博物館同時出具收藏證書，將西鳳酒永久珍藏。西鳳酒再次在世界舞臺上大放異彩。

印尼總統博物館位于印度尼西亞西爪哇島茂物的印度尼西亞共和國總統府建筑群內。建造目的是表達民眾對印尼歷屆總統的緬懷和致敬，這里也是印尼在校學生的教育場所，記錄了印尼從獨立日開始的所有發展脈絡，包括歷任總統的功勛和成就，以及國家重大經濟、政治事件等。

西鳳酒攜中華文明精粹走進印尼總統博物館，生動實現了兩大珍貴遺產深層次、多元化的互動，讓“可品鑒的文物”攜手“可閱讀的歷史”。文化是品牌建設背后最深沉、最持久的支撐力量，此次收藏，無疑為中國白酒的品牌故事，添上了濃墨重彩的一筆。

圖為陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委副書記郭拴新一行在巴厘島博物館前合影

巴厘島博物館位于登巴薩前皇家宮殿附近，博物館內有四座主要建筑，展示了當地傳統的戲劇面具和樂器，雕塑和繪畫，紡織品以及考古發現。

一瓶酒最遠的距離，是跨越山海來到您的身邊。一瓶酒最近的距離，是目之所及從舌尖彌漫心頭。

巴厘島博物館與中國白酒文化之間展開了一場跨越時空的心靈對話，于歷史遺留的光影中見證西鳳酒留存千年的匠心傳承。

西鳳酒起源于仰韶文化時期，形成于殷商晚期，盛于唐宋，發展于明清，鼎盛于當代，到如今成為享譽世界的白酒品牌。西鳳酒自誕生之初，就浸潤在中國的歷史長河中。這也印證了“西鳳酒”與“博物館”的“靈魂契合”。

近年來，西鳳酒一直把“品牌文化建設”作為重點工作之一，挖掘傳統釀造技藝、酒海陳藏、工匠精神等背后的歷史，體現人文和社會價值，走上以文化賦能品牌的可持續、高質量發展之路。

名酒承載文化“出海” 紅西鳳閃耀國際舞臺

自2017年至今，國際展望大會已在奧克蘭(2017)、杭州(2018)、迪拜(2019)、天空(2020)，新加坡(2021)連續成功舉辦了五屆。如今，國際展望大會已成為國際交流合作的重要平臺，為參與共建“一帶一路”各方開展政策溝通、項目推介、技術交流、人才交往和國際傳播等務實合作，搭建溝通橋梁和服務平臺。

西鳳酒以此為契機，在傳統產業數字化轉型的過程中，全方位發揮平臺、資源、品牌優勢，積極參與“一帶一路”建設，走出國門，不斷尋找開放合作謀求共贏的新動力。

2019年，在迪拜舉行的第三屆國際展望大會“高級別貴賓歡迎晚宴”上。來自各個國家和地區的政要、商界精英、學者代表及媒體人士等多位重量級嘉賓共同品鑒“紅西鳳”，在觥籌交錯中把脈世界經濟新態勢，品味中國白酒獨特的文化魅力。

圖為2019年，在迪拜舉行的第三屆國際展望大會“高級別貴賓歡迎晚宴”現場

原聯合國秘書長潘基文在宴會上品鑒西鳳酒時，對中國高端產品“紅西鳳”優秀的品質和美味的口感高度點贊，欣然應邀合影留念。

在新西蘭舉行的第四屆國際展望大會(天空2020)的貴賓晚宴上，紅西鳳又憑借著一襲正統“中國紅”使在場嘉賓過目不忘。中國傳統文化中，“紅”不但張揚著生機勃勃的未來，還蘊含了生活美學精神。紅西鳳不僅是一件凝聚著西鳳酒匠心品質的典范之作，氣質高貴、華麗、熱烈，又有豐富的文化內涵和厚重的歷史底蘊，更是一件展現千年文化積淀的藝術品。紅西鳳讓外國友人們將美酒醇香飲入口中，并將中國傳統文化的魅力，記在心底。

圖為2020年，在新西蘭舉行旳第四屆國際展望大會(天空2020)的貴賓歡迎宴會上新西蘭儲備銀行前行長、中國工商銀行(新西蘭)董事長唐·布拉什博士(Dr Don Brash)為大會首席合作伙伴暨官方首席指定用品紅西鳳簽名留念

西鳳酒在加速推進品牌國際化的過程中，通過大力拓展深挖海外市場，不斷加深國際市場對中國白酒的認知與認同。2021年，在新加坡舉行的第五屆國際展望大會上，紅西鳳再次攜匠心釀制的醇香臻味、精心打造的高端品質閃耀登場。作為“絲路文化名酒”，西鳳酒已成為中國文化和中國品牌的重要載體，引領中國白酒走向世界舞臺。

燃亮巴厘島品鑒會紅西鳳為國際晚宴添彩

如今，西鳳酒在中國白酒開拓國際化市場的進程中，打造了一條完整清晰的邏輯脈絡，形成了酒文化跨界創新賦能市場的新方略。

今年9月，在國際展望大會(巴厘島2022)主題晚宴暨紅西鳳巴厘島品鑒會上，印尼多位高級別領導及相關機構和代表等數十人受邀出席并品鑒“紅西鳳”。

圖為國際展望大會(巴厘島2022)主題晚宴暨紅西鳳巴厘島品鑒會現場

晚宴現場，參會嘉賓舉杯同飲，用味蕾見證了紅西鳳展現卓越品質的高光時刻。紅西鳳讓眾多的國際友人領略了燦爛的中國酒文化，親口品嘗了西鳳酒的醇香典雅，感受了中國白酒的獨特魅力。從古絲綢之路起點傳遞出的包容、共贏“絲路精神”，躍然呈現。嘉賓們在杯盞觥籌中，觸摸時光的印記，品味獨有的醇香。西鳳酒具有的悠久歷史以及深厚的文化底蘊，所散發出的酒中貴族的獨特氣質，令現場嘉賓贊嘆不已。

圖為陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委副書記郭拴新在晚宴上與嘉賓共飲紅西鳳

陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委副書記郭拴新在致辭中表示，作為一張飄香世界的中國名片，西鳳酒在國際化路線上一直揚帆起航，積極將酒文化融入“一帶一路”建設，努力推動中國優秀傳統文化的繼承與創新。近年來，西鳳酒已遠銷全球多個國家和地區，傳播西鳳酒文化，與世界分享醇香典雅的“中國味道”。

志合者，不以山海為遠。此次主題晚宴品鑒會的主旨就是希望與會嘉賓共襄盛舉，共謀發展——如西鳳酒一般，飲后余香，回味悠長。以酒會友，舉杯相交間碰撞出友好火花，也進一步讓西鳳酒文化深入人心，將西鳳酒的典雅醇香傳遍世界各地。

駐華使節點贊紅西鳳用情用力講好“中國故事”

西鳳酒借助陜西“一帶一路”區位及文化優勢，位列中國名酒序列，傳承歷史悠久。1952年，中國第一屆評酒大會中，西鳳酒位列中國“四大名白酒”之一。近年來，西鳳酒已走進全球多個國家和地區，完美詮釋了中國與世界溝通紐帶的“舌尖外交”。

今年6月，由西鳳集團主辦的《合志同方共話未來——紅西鳳走進大使館》系列活動在京成功開展。活動期間，西鳳酒代表團一行，先后走進印尼、葡萄牙、秘魯、盧森堡、巴西等五國駐華使節官邸，與各國駐華大使進行了深入的溝通交流，積極尋找文化共通點，加速推動中國白酒國際化。

圖為陜西西鳳酒股份有限公司副總經理高洪濤一行與印尼駐華大使周浩黎等合影

中國白酒是中華文化傳承與創新的國之精粹，中國白酒文化基因內涵豐富。西鳳酒承前啟后，沉淀了極其深厚的歷史文化底蘊。交流中，大使們對西鳳酒給予高度評價和贊揚。印尼駐華大使周浩黎表示，近年來，中國和印尼的投資和貿易迅速發展，彼此拉近并鞏固了兩國的關系，特別是文化關系。

西鳳酒所具備的名酒基因和品牌定位賦予了西鳳酒新的發展潛力。西鳳酒黨委書記、董事長張正表示，“一帶一路”建設的深入推進和雙循環新格局的加速構建，為中國白酒創造了良好的外貿環境。作為“絲路經濟帶”上的中國名酒，西鳳酒對國際化進程的探索始終沒有停歇。憑借過硬品質，西鳳酒通過了歐盟最權威的酒類SGS檢驗，北美FDA檢驗，非洲BV檢驗。目前，西鳳酒在多個國家和地區取得了商標注冊，成為中國文化、中國品牌、中國制造走出國門、走向世界的典型代表。

近年來，西鳳酒充分發揮老牌名白酒企業引領作用，不斷拓展國際市場的深度與廣度。

內提品質、對標國內外一流企業，從經營管理、產品結構、質量安全、銷售體系、科技創新等方面進行了全方位的深化改革，在優化公司內控管理體系的同時，不斷學習國際貿易規則和經營策略，提高把握國際市場動向、需求特點和市場開拓的能力。

外拓市場，著力弘揚中國白酒文化和西鳳文化，依托區位優勢和良好市場口碑，穩步開拓海外市場，持續提升西鳳酒的國際市場品牌影響力。加大海外產品推介力度、加快海外市場拓展步伐，“內外兼顧”塑造產品形象，積極踐行中國白酒“出海”戰略。