萌寵融合殺菌 小米素士打破行業(yè)同質(zhì)化僵局

2022年，一款以萌寵概念為靈感、融合了一體化殺菌設(shè)計(jì)的新品電動(dòng)牙刷悄然出現(xiàn)在個(gè)護(hù)市場(chǎng)。這款牙刷有著以萌態(tài)可掬的貓咪為造型的頭套，周身多處嵌入貓爪元素，并以果凍般質(zhì)感的刷毛溫柔呵護(hù)用戶，同時(shí)具備一艙多用、易于收納的特點(diǎn)，其火爆Ins風(fēng)的薄荷綠與肉墊粉配色，更是受到無數(shù)年輕人的追捧。

在顏值經(jīng)濟(jì)和種草營(yíng)銷盛行的當(dāng)下，無論作為自用個(gè)護(hù)必需品的更新?lián)Q代，還是送給閨蜜好友親密家人作為新年禮物，這款電動(dòng)牙刷都是不錯(cuò)的選擇，既彰顯個(gè)性，也傳遞健康關(guān)愛。

這就是素士科技今年剛剛發(fā)布的電動(dòng)牙刷新品凈寵貓爪刷D3，素士科技不僅是一體化殺菌電動(dòng)牙刷的首創(chuàng)者，素士D3也是首個(gè)融入了萌寵概念的電動(dòng)牙刷產(chǎn)品。作為一家從電動(dòng)牙刷起步并專注于個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)品的新消費(fèi)科技企業(yè)，素士科技一直以來看重用戶洞察，重視研發(fā)設(shè)計(jì)，針對(duì)當(dāng)下主流消費(fèi)群體年輕化和個(gè)性化的消費(fèi)特點(diǎn)，為其提供契合審美需求的高質(zhì)量產(chǎn)品、場(chǎng)景化應(yīng)用和優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。也正因?yàn)槿绱耍厥靠萍嘉嗽絹碓蕉郱世代人群的關(guān)注，并成為最了解其需求的新消費(fèi)品牌。

素士憑借一體化殺菌，引領(lǐng)電動(dòng)牙刷邁入4.0時(shí)代

經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展與科技加速變革帶來的最直接變化是人們對(duì)高質(zhì)且前沿生活的追求。隨著后疫情時(shí)代的到來，公眾明顯更注重個(gè)人健康與衛(wèi)生護(hù)理，尤其是最近，“幽門螺桿菌慢性感染”首次被美國(guó)衛(wèi)生及公共服務(wù)部作為人類致癌物列入第15版致癌物報(bào)告，使”幽門螺桿菌“成為2022開年健康關(guān)鍵詞，據(jù)此引發(fā)公眾對(duì)健康個(gè)護(hù)更廣泛的關(guān)注，口腔健康更是首當(dāng)其沖。早在2020年，奧維云網(wǎng)前沿產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)就顯示，我國(guó)電動(dòng)牙刷零售額已達(dá)93億元，同比上升8.5%，電動(dòng)牙刷銷售量達(dá)5053萬臺(tái)，同比上升9%。面對(duì)新態(tài)勢(shì)，今后的電動(dòng)牙刷市場(chǎng)必將釋放出更大需求。

而隨著“量”的持續(xù)走高，用戶對(duì)電動(dòng)牙刷產(chǎn)品“質(zhì)”的需求也在不斷升級(jí)。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)家用美容保健電器制造行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》預(yù)測(cè)，未來我國(guó)電動(dòng)牙刷將更趨向于產(chǎn)品性能的提升和功能的完善。比如，針對(duì)不同口腔問題和應(yīng)用場(chǎng)景需求，更加精細(xì)化的品類與產(chǎn)品將不斷涌現(xiàn)，這從素士科技電動(dòng)牙刷的產(chǎn)品研發(fā)與迭代軌跡中可見一斑。

2021年5月，素士科技基于對(duì)后疫情時(shí)代國(guó)民的健康意識(shí)不斷加強(qiáng)的深度洞察，推出電動(dòng)牙刷領(lǐng)域第一把一體化殺菌電動(dòng)牙刷新品X3 Pro，這款同時(shí)兼顧了消費(fèi)群體的個(gè)性化需求與口腔護(hù)理剛需的產(chǎn)品，引領(lǐng)了電動(dòng)牙刷品類的升級(jí)。值得一提的是，其自帶UVC紫外線殺菌艙，采用的波長(zhǎng)在270nm-280nm之間的紫外線，達(dá)到了醫(yī)療疾控和航天使用的消毒級(jí)別——UVC(又稱“人造太陽(yáng)光”)對(duì)細(xì)菌病菌中的DNA和RNA分子結(jié)構(gòu)均有巨大殺傷力，通過殺滅其生長(zhǎng)性細(xì)胞和再生性細(xì)胞高效實(shí)現(xiàn)殺菌消毒的效果。使用素士一體化殺菌電動(dòng)牙刷5分鐘即可實(shí)現(xiàn)高達(dá)99.9%的滅菌率，相當(dāng)于每天使用“新”刷頭。

回顧口腔個(gè)護(hù)牙刷品類的幾個(gè)發(fā)展階段，首先是全民手動(dòng)刷牙的1.0手動(dòng)牙刷時(shí)代，接下來是以歐樂B為代表的2.0旋轉(zhuǎn)式電動(dòng)牙刷時(shí)代，然后是以聲波電動(dòng)牙刷為主導(dǎo)的3.0時(shí)代，彼時(shí)以飛利浦為代表的外資品牌占據(jù)半壁江山。隨著素士X3 Pro的問世，素士科技憑借一體化殺菌概念沖出重圍，引領(lǐng)電動(dòng)牙刷成功升級(jí)4.0時(shí)代。這一跨越式的創(chuàng)變離不開長(zhǎng)期以來素士科技對(duì)用戶群體的持續(xù)關(guān)注，憑借敏銳的洞察力和前瞻性地預(yù)見到用戶對(duì)“殺菌”持續(xù)加碼的重視，以及對(duì)凈齒和使用場(chǎng)景產(chǎn)生的更多訴求，是素士得以成為行業(yè)升級(jí)引領(lǐng)者的關(guān)鍵。此后，包括飛利浦和以u(píng)smile為代表的新國(guó)貨品牌都紛紛跟隨素士科技的腳步推出類似概念和主打賣點(diǎn)的電動(dòng)牙刷新品。但截至目前為止，這種跟隨還只停留在對(duì)概念和形態(tài)的簡(jiǎn)單模仿，并未真正滿足用戶的體驗(yàn)需求，且現(xiàn)階段市面上大多數(shù)具有殺菌功能設(shè)計(jì)的電動(dòng)牙刷新品多以高溢價(jià)為副產(chǎn)品，因此導(dǎo)致同為“殺菌一體化”卻并未真正達(dá)到4.0標(biāo)準(zhǔn)，也難以獲得消費(fèi)者的真正認(rèn)可。而作為4.0時(shí)代的引領(lǐng)者，素士科技則繼續(xù)以消費(fèi)者洞察為基礎(chǔ)，以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，以創(chuàng)意設(shè)計(jì)為根本，馬不停蹄地走在一體化殺菌的品類升級(jí)之路上。

由此，電動(dòng)牙刷品類真正進(jìn)入4.0時(shí)代，圍繞一體化殺菌，以素士科技為代表的新消費(fèi)科技企業(yè)拉開了更多元化、更開放和延展的精細(xì)化創(chuàng)新與突破的序幕。

萌寵融合殺菌，素士打破行業(yè)同質(zhì)化僵局

早在2019年，星巴克推出的一款限量版粉色貓爪雙層玻璃杯使“貓爪杯”一度成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，并在當(dāng)時(shí)創(chuàng)出一杯難求的銷售奇觀。2021年初，完美日記推出“貓眼美瞳”;年底，餓了么與麥當(dāng)勞又聯(lián)合推出超級(jí)限定“漢堡貓窩”。“萌寵經(jīng)濟(jì)”正在成為提升品牌個(gè)性化的流量密碼，助力品牌高效觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群。艾媒咨詢發(fā)布的《2021年上半年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告》指出，2015到2020年，中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)走高，2020年，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2953億元，同比增長(zhǎng)33.5%。由此，中國(guó)萌寵經(jīng)濟(jì)借勢(shì)崛起，從設(shè)計(jì)研發(fā)到開辟新產(chǎn)品線，從拓展消費(fèi)人群到提升銷售額，都為品牌帶來巨大商機(jī)。

素士科技正是敏銳地發(fā)現(xiàn)了大學(xué)生、新生代白領(lǐng)等年輕消費(fèi)群中，廣泛存在著“云吸貓”和“萌寵控”人群，他們有著對(duì)“顏值能打”、“智能在線”、“懶宅是自我”、“擼貓是個(gè)性”的精神需求，愿意為顏值買單，為興趣付費(fèi)，因此在2022年初率先推出以萌寵套、貓爪元素、果凍刷頭為標(biāo)配的素士?jī)魧欂堊λ3，在原一體化殺菌的概念基礎(chǔ)上，融入萌寵元素，從顏值到功能，從實(shí)用性到個(gè)性化，從健康剛需到場(chǎng)景收納等，為用戶全方位打造高性價(jià)比的極致體驗(yàn)，從視覺、觸感、心理等體驗(yàn)上滿足其精神需求。

素士?jī)魧欂堊λ3，一體化殺菌設(shè)計(jì)呵護(hù)口腔健康，觸動(dòng)開關(guān)如撫觸貓咪腳爪般溫柔，果凍刷頭接觸牙齒的一瞬間如擼貓般治愈，薄荷綠和肉墊粉這對(duì)顏值頭套CP令人上頭、令喵萌化，一艙多用和壁掛收納令環(huán)境整潔清新。一把貓爪刷承載了對(duì)年輕人群體的多維呵護(hù)，為他們營(yíng)造了一個(gè)無論世界多么冷酷，都能獨(dú)自精彩，盡享美好和溫柔的個(gè)性化時(shí)空。

據(jù)素士科技介紹，D3相較于其它電動(dòng)牙刷產(chǎn)品，采用了新一代磁懸浮激泡馬達(dá)，在震感方面做出更大優(yōu)化：通過降低強(qiáng)度，使新用戶和口腔敏感人群更易接受，獲得更好體驗(yàn);通過降低分貝，有效減少噪音，使用戶刷牙時(shí)更舒適和愉悅。此外，針對(duì)牙刷長(zhǎng)期“與水為伍”的特點(diǎn)，D3突破性地升級(jí)了IPX8級(jí)的防水性能，是目前國(guó)際防水性能的最高等級(jí)，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)也延長(zhǎng)了牙刷的整體壽命。未來素士的電動(dòng)牙刷新品，還將在品質(zhì)和性能的穩(wěn)定性方面持續(xù)打磨，在包括器件設(shè)計(jì)、產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等在內(nèi)的用戶看不見的地方也將始終保持研發(fā)和資金的投入，這不僅是素士對(duì)“以用戶為中心”的踐行，也是素士產(chǎn)品所承載的素士態(tài)度。

持續(xù)創(chuàng)新、加速擴(kuò)容，素士競(jìng)逐品類新龍頭

無疑，素士科技在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)、生產(chǎn)和銷售上均以持續(xù)不斷、精益求精的用戶需求洞察為依托：“考慮到疫情常態(tài)化，以及人們不斷提升的對(duì)個(gè)人健康和口腔護(hù)理的重視，素士科技將品類突圍的機(jī)會(huì)點(diǎn)定位在殺菌上，并將圍繞這個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)不斷進(jìn)行延展和突破，由此專注提升國(guó)民的生活品質(zhì)，成為行業(yè)引領(lǐng)者。”

除了電動(dòng)牙刷行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定單位的身份，素士也是首家取得中國(guó)日化研究院臨床美白認(rèn)證的企業(yè)，具有“刷牙4周還原牙齒自然白”的官方認(rèn)證，多次獲得德國(guó)IF大獎(jiǎng)及德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)等國(guó)際頂級(jí)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。截至目前，素士科技已擁有200多項(xiàng)專利。因此，作為新消費(fèi)賽道上冉冉升起的綜合個(gè)護(hù)品牌，素士科技給消費(fèi)者留下專業(yè)、真誠(chéng)且有格調(diào)的品牌印記：素士科技敏銳地發(fā)現(xiàn)新時(shí)代消費(fèi)人群“個(gè)性懶宅”與“樂享科技”共存的特性，創(chuàng)造了將殺菌、清潔、收納和整潔美觀等多元化需求捆綁在一起的設(shè)計(jì)。

可以預(yù)見，在未來競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈、技術(shù)差異日益縮小、性價(jià)比逐漸成為主導(dǎo)的電動(dòng)牙刷賽道上，素士科技最有可能憑借其科技創(chuàng)新和精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)躋身為細(xì)分的品類龍頭。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：