復星持續(xù)賦能，舍得酒業(yè)老酒市場全國化布局再提速

繼以 " 時間至釀，品鑒百年 " 為主題的舍得智慧 • 老酒盛宴走進古城西安后，舍得智慧 • 老酒盛宴又將于本月中旬走進素有星城之稱的湖南省會城市——長沙。據了解，自 2021 年 7 月 25 日，由舍得酒業(yè)主辦的舍得智慧 • 老酒盛宴首站在成都正式啟航以來，這個彰顯舍得文化內涵的高端盛會已經陸續(xù)走進全國十多個城市。

相關行業(yè)人士指出，隨著不同主題的舍得智慧 • 老酒盛宴在全國多個城市穩(wěn)步推進，充分說明這種以極高的規(guī)格和標準打造中國白酒沉浸式體驗的模式，已充分獲得一線市場與消費者的認可，有序推動了舍得老酒市場全國化進程。

老酒盛宴全面開花

舍得加速全國化市場進程

眾所周知，酒在中華上下五千年的歷史中一路傳承，是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一部分。舍得酒業(yè)始終秉承著 " 弘揚中華傳統(tǒng)文化，傳承中國白酒文化 " 的精神，不斷賦予白酒文化新的內涵，并致力于尋找更為契合時代的中華文化的全新表達方式，舍得智慧 • 老酒盛宴的沉浸式體驗新模式由此應運而生。在不同城市舉辦的老酒盛宴中，傳播的是中國文化，分享的是舍得的智慧。舍得老酒，不僅散發(fā)著歲月賦予的醇香，更蘊含著中國千年文化的綿長。

與此同時，伴隨著老酒戰(zhàn)略不斷深入，舍得酒業(yè)還通過線下積極開展 " 名酒進名企 "、" 名企進名酒 " 等活動，日益構建老酒戰(zhàn)略全國化增長新版圖。

在渠道拓展方面，舍得酒業(yè)按照 " 聚焦川冀魯豫、提升東北西北、突破華東華南 " 的策略，加快品牌的全國化布局，還根據品牌聚焦、市場聚焦、渠道聚焦的原則，將全國市場劃分為 " 重點市場、發(fā)展市場、潛力市場 " 三類，聚焦資源打造一批樣板市場，促進舍得全國化市場進程加速跑。

承接復星多維度賦能

舍得迎來 " 乘長 " 新篇

伴隨著全國化進程加快，舍得酒業(yè)在行業(yè)中的優(yōu)異表現，引發(fā)外界的高度關注。有業(yè)內人士分析認為，舍得酒業(yè) 2021 年至 2022 年第一季度業(yè)績穩(wěn)健增長，可以看出市場對老酒戰(zhàn)略的高度認可，企業(yè)內部高質量發(fā)展態(tài)勢已然形成。在扎實的經營基礎之上，加之復星生態(tài)的持續(xù)賦能，舍得酒業(yè)未來市場表現更值得期待。

對于營收的增長，舍得酒業(yè)在公告中表示，這與公司大力貫徹老酒戰(zhàn)略、雙品牌戰(zhàn)略，加強生產、渠道拓展及營銷管理，走高質量可持續(xù)發(fā)展之路有著很大關系。

在產品方面，舍得酒業(yè)聚焦老酒戰(zhàn)略，堅持雙品牌戰(zhàn)略，以消費者需求為基礎，不斷完善產品體系，聚焦打造品味舍得、智慧舍得、藏品舍得、沱牌曲酒、沱牌特級 T68、沱牌六糧等戰(zhàn)略單品，取得良好效果。

從企業(yè)內部來看，經歷幾年的探索，舍得酒業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略定位日漸明確，發(fā)展路徑清晰，企業(yè)基本面具備強支撐，為拓展增量市場做出了十足準備。

此外，復星在積極持續(xù)賦能舍得發(fā)展。2021 年 7 月，復星旅文旗下托邁酷客品牌 180 周年慶期間，品味舍得禮盒等熱賣商品上架托邁酷客生活方式平臺，并在托邁酷客 APP 獲得專題曝光，實現繼三亞 · 亞特蘭蒂斯 " 舍得套餐 " 后的又一次白酒與旅游業(yè)深度融合的探索。今年 4 月，舍得酒業(yè)聯(lián)合復星快樂板塊品牌海鷗表啟動產品聯(lián)合促銷活動，名酒與名表的組合亮相彰顯出 " 時間 " 與 " 老酒 " 的價值 …… 在一次次生態(tài)聯(lián)動中，從灌輸營銷理念，到嫁接生態(tài)資源，再到品牌力提升，復星對舍得充分實現多維賦能。

行業(yè)人士對此表示，在復星生態(tài)資源持續(xù)賦能下，舍得酒業(yè)堅定實施老酒戰(zhàn)略，從產品矩陣打造、品牌建設、市場布局多方位形成組合拳，并不斷推進老酒戰(zhàn)略全國化進程，舍得酒業(yè)必將迎來 " 乘長 " 新篇章。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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