名創優品為何能做年輕人的第一支大師香薰？

今年夏天，電視劇《夢華錄》的宋代生活美學，掀起了一股“東方香薰”的新潮流。如果要評選這個夏天香薰屆“最靚的仔”，大師香薰可以說是實至名歸。在各類奢侈大牌占據多年的香薰市場，名創優品的大師香薰，新上線不到20天就一度脫銷，庫存告急。

在全網618期間，香薰銷售在過去一年中同比增長超過85%，名創優品大師香薰的交易增長幅度同比增長436.16%，位居香薰熱銷榜前十。

在小紅書上，關于名創優品大師香薰的種草評測筆記就有接近1萬篇，名創優品大師香薰話題就有超過160萬人瀏覽，成為六月份以來小紅書話題榜最火話題之一。抖音、微博等短視頻、社交平臺上，大師香薰也是久居熱榜不下。

小紅書話題榜瀏覽量

抖音大師香薰話題瀏覽量

不少網友發現，在當紅演員陳飛宇在分享自己下班后的放松小訣竅時，就推薦了名創優品大師香薰中的“晴日繁花”。這也讓大師香薰走紅網絡，成了無數年輕人追捧的“網紅香薰”、“斷貨王”。

陳飛宇種草“晴日繁花”

"值得回購無數次”、“國內天花板級別的香薰”、“名創優品的香薰一直可以的，直接盲入”、“線上線下都沒貨了，趕緊補貨"......市場的認可度是反應一件商品推出是否成功的依據，而市場的認可度則可以從銷量上來反應。大量門店貨架空空，線上電商庫存告急，為什么全網都在瘋搶大師香薰？

線下消費者爭相搶購

國際大牌調香師親調，大師香薰系列出道即巔峰

在香水愛好者的圈子里，時常能聽到這樣一句話：一部電影的好壞取決于電影的導演，一瓶香水的好壞取決于香水背后的調香師。名創優品一直以來都被稱為“調香高手”，此次推出的“晴日繁花”、“午后風鈴”、“暖暖粉黛”、“銀泉茉莉”大師香薰系列，聯合了為時尚品牌 Dior、Jo Malone、Armani 和 Gucci 打造過知名香水的四位調香大師。

圖片來源：小紅書達人“Eau Rose-Memo”

要知道，頂級調香師屬于香水鄙視鏈的頂端，而讓殿堂級的香水調香師調制香薰，對于市面上的香薰來說，屬實有些降維打擊。例如“斷貨王”晴日繁花的作者Calice Becker，提到Calice Becker，相信大家都會感到很陌生。而她則是享譽全球的Dior真我系列香水的創作者。在調香師屆，Calice Becker更是重量級。她親調的多款香水榮獲香水界奧斯卡-FIFI獎，同時也是堪稱“著名調香師搖籃”的奇華頓調香師學校校長。據統計，在全世界好香水中，有三分之一是有這里的畢業生調制而出。Calice Becker也被Dior、YSL等一線大牌爭先特聘。

“想到家里的香薰是CaliceBecker親調的香，連起床都變得不那么費力，一睜眼就在她雙手編制的夢境中，想想就好幸福。"網友在評價“晴日繁花”時說到。

而另外三款大師香氛的調香師的實力同樣不可小覷，“午后風鈴”是由祖馬龍的調香師Marie Salamagne親調。她的代表作為祖瑪瓏-含羞草與小豆蔻、YSL黑鴉片；“暖暖粉黛”是由阿瑪尼的調香師Amandine Clere Marie親調，而她也是阿瑪尼-紫色珍鉆的作者；“銀泉茉莉”則是由曾創作出“Gucci by Gucci女士香水”的古馳的調香師Ilias Ermenidis所調制。

“喜歡祖馬龍風格的小清新必然會選擇午后風鈴；大概沒有甜妹可以抗拒‘紫色珍鉆’，那么暖暖粉黛一定適合你。馥郁白花愛好者，那肯定也會喜歡Gucci家同款的銀泉茉莉。”有評香師這樣評價道。

這也讓很多人也產生了疑問，“口碑”是影響調香師職業生涯的關鍵因素，所以調香師的眼光非常挑剔，頂級調香師更甚。因此，頂級調香師往往只會與一線大牌合作，大師親調的商品價格也是讓人望而卻步。這次竟“破天荒”的選擇與名創優品合作，是出于何種原因？回顧名創優品的香氛業的發展史，我們就能得到這些頂尖調香師選擇名創優品的原因——擁有良好的市場口碑以及“世界工廠”的強大中國供應鏈體系，目前，名創優品已與約1000家供應商建立合作關系。

過往，“大牌平替”一度成為名創優品的代名詞。2017年，名創優品以一瓶“平替祖瑪龍藍風鈴”的山谷百合香體噴霧，火爆全網。“如果你喜歡一款大牌香水，又不敢盲買，那你可以直接找最近的名創優品去聞一聞，味道絕對能做到95%以上的相似。”這是香水圈對于名創優品香水的評價。名創優品后續名創優品推出的故宮系列，五星級酒店系列、地球園丁系列也廣受消費者喜愛?。?其中，五星級酒店系列的“白茶”、“澳大利亞檀香”，故宮2.0秋日限定版“滿隴桂雨”都是處于“常年斷貨”的狀態，在某二手交易平臺上，更有人以高于市場價三倍的價格求購“滿隴桂雨”。

而如今，名創優品直接與世界級大牌香水的調香師合作，真正實現與大牌的同根同源，突破以往的大牌“復刻”，開啟了名創優品香薰品類的全新戰略升級之路。

二手交易平臺上對“滿隴秋雨”的求購信息

對于“香”這一概念，嗅覺不能與視覺、聽覺畫上等號，實體店體驗是一個重要渠道。截至2022年3月31日，名創優品全球門店數量為5113家，其中國內門店數量為3197家，覆蓋廣泛，為消費者的香薰消費體驗提供多元化、場景化的體驗。

全球香精巨頭供應商定制，與國際大牌香水同宗同源

如今，“香味社交”已成為當代年輕人的生活日常。名創優品也憑借著高性價比的高級香味香氛產品霸占百元級香薰熱銷榜。名創優品香薰為何能成為年輕人的新寵？

除了殿堂級調香師，大師香薰的另一個秘密在于頂級供應商。大師香薰的香精是由全球頂尖的香精香料供應商奇華頓、芬美意和德之馨三家分別供應。而這三家香精供應商的客戶幾乎囊括所有國際知名品牌。如Dior真我、TomFord午夜蘭花等是由奇華頓供應香精；YSL黑鴉片、寶格麗白茶等的供應商是芬美意；德之馨則是聯合利華，歐萊雅、雅詩蘭黛等國際大牌的香精供應商。

名創優品此次推出的大師香薰，人氣爆款“晴日繁花”的香精供應商是奇華頓；“午后風鈴”、“暖暖粉黛”、“銀泉茉莉”的香精供應商是芬美意。與大牌香薰采用同根同源的香料香精，讓它的安全也有保障。據名創優品透露，名創優品的下一款大師香薰的原材料供應商將由德之馨提供。

這三大香精供應商也正是看到了名創優品的市場口碑與身后成熟的產業有是——依托于“世界工廠”的強大中國供應鏈體系，名創優品目前已與全球約1000家供應商建立合作關系。

香氛產品作為居家場景的延伸，在悅己經濟與療愈概念的加持之下，得到了快速增長。“如何打造一瓶好的香薰？”名創優品的大師香薰給了標準答案——“親民的價格+調香大師合作+頂級香精公司供應商”。

圖片來源：小紅書達人“吳贗祖”

香水誕生之初，只服務于王室貴族，而在工業化和產業鏈的成熟的現在，香氛產品已經成為點綴美好生活的方式。名創優品讓香氛產品從最初的奢侈品，“飛入尋常百姓家”。讓頂級調香師不再是大牌專享，大眾消費者也可以享受到頂級名香。

未來，名創優品將基于對消費者興趣消費的洞察，在繼續保持高性價比的基礎上，推出更多“好看、好用、好玩”的“三好”的產品，點亮全球消費者的美好生活。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

關鍵詞：