出圈茶飲賽道 維他檸檬茶憑借的是真本事

今年開年，圍繞新茶飲市場發展的新聞一直不間斷流出，而降價、裁員、門店收縮以及整體市場增速放緩的現狀，也讓不少人質疑新茶飲的賽道還能火多久。但根據2022新茶飲行業分析報告，盡管市場競爭正迎來新的變數，但隨著中國新式茶飲市場已進入高速成長期，茶飲市場的蛋糕仍會越做越大。而主打“清爽解膩”“真材實料”的維他檸檬茶也在飲品賽道中逐漸突出重圍，迅速獲得市場關注。

獨立自我、表達個性價值主張可以說是Z世代最具代表性的社會文化，面對這樣的用戶群體與價值需求，維他檸檬茶將“真茶真檸檬，夠真才出澀”的態度宣言刻在品牌基因當中，希望與年輕人一起于突破新的自我。值得一提的是，近些年來維他檸檬茶一直活躍在年輕人津津樂道的電音、游戲、二次元、國潮、藝術文化等領域，與年輕群體真誠互動，通過實力創新營銷為年輕人帶來新奇、好玩的新體驗，帶來價值認同感，成為年輕人追求"真"我和勇敢逐夢路上的真心伙伴。

在品牌口味升級上，維他檸檬茶一方面采用“真茶+真檸檬”的配方，選取優質紅茶，絲滑醇香，濃郁不膩，茶湯堅持原葉現萃，茶多酚含量滿滿；加以香氣鮮靈、滋味甘爽的檸檬汁，兼具新鮮爽口與純正“澀口”茶味。同時，更推出蜜桃茶、鳳梨青梅烏龍茶、無糖菊花茶以及氣泡茶等多種新鮮口味，每一款都獨具風味，爽口解膩，滿足Z世代群體的多元化個性口味需求。

降維打擊有利于整個行業的有序發展，加速行業分化，推動整個新式茶飲行業進入洗牌期。但在茶飲賽道發展的第一階梯，茶飲品牌就已經采用降維打擊方式下沉市場，擴大用戶人群。如今，諸如維他檸檬茶這樣的經典茶飲品牌要想持續占領市場高地，就必須學會根據相應戰略布局營銷策略，在兼顧消費者“性價比”的訴求的同時，認清品牌定位，積極多方合作、跨界聯合，為品牌發展持續注入新鮮動力。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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