經(jīng)營(yíng)向好、股價(jià)向上，電動(dòng)車行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)愛(ài)瑪科技的增長(zhǎng)密碼是什么？

2021年6月15日,電動(dòng)車行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)愛(ài)瑪科技在上交所成功登陸A股主板,至今已滿一周年。自上市以來(lái),愛(ài)瑪?shù)玫搅速Y本市場(chǎng)的認(rèn)可和肯定,同時(shí)自身也發(fā)生了很大的調(diào)整和變化,推動(dòng)著愛(ài)瑪進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)合規(guī)化、規(guī)模化,完成新的蛻變。

*2021年6月15日愛(ài)瑪正式登陸A股主板

在過(guò)去的一年里,隨著電動(dòng)車《新國(guó)標(biāo)》的推進(jìn),電動(dòng)車行業(yè)正在進(jìn)入深度洗牌期,各大品牌面臨著諸多挑戰(zhàn),但同時(shí),也充滿巨大的發(fā)展機(jī)遇。根據(jù)愛(ài)瑪發(fā)布的2021年年報(bào)和2022年一季度財(cái)報(bào)顯示,愛(ài)瑪科技依然實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng),品牌影響力得到更大提升、銷量和利潤(rùn)都在全面增長(zhǎng),未來(lái)發(fā)展被多方看好。

*愛(ài)瑪全新終端門店形象

愛(ài)瑪科技到底掌握了怎樣的增長(zhǎng)密碼?愛(ài)瑪科技的增長(zhǎng)峰值到底在哪里?從2021年6月15日-2022年6月15日這一年的發(fā)展中,我們可以找到愛(ài)瑪科技增長(zhǎng)的答案,也能看見(jiàn)電動(dòng)車行業(yè)發(fā)展的軌跡。

業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)顯著,備受資本市場(chǎng)青睞

今年,愛(ài)瑪科技共向外界發(fā)布了兩份定期報(bào)告,而這兩份成績(jī)單都經(jīng)受住了考驗(yàn)。

一份是今年4月份,愛(ài)瑪科技公布了上市后的首份年報(bào)。據(jù)愛(ài)瑪科技2021年年報(bào)顯示,愛(ài)瑪2021年1-12月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入153.99億元,同比增長(zhǎng)19.33%,歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為6.64億元,同比增長(zhǎng)10.94%,每股收益為1.79元。

*愛(ài)瑪2021年年報(bào)節(jié)選

2021年是電動(dòng)車行業(yè)的轉(zhuǎn)型之年,也是愛(ài)瑪科技的變革之年。原材料漲價(jià)、疫情反復(fù)等,讓本就處于規(guī)范化轉(zhuǎn)型過(guò)程中的電動(dòng)車行業(yè),備受煎熬。在這樣的產(chǎn)業(yè)大環(huán)境下,愛(ài)瑪科技通過(guò)數(shù)智化變革,對(duì)品牌、產(chǎn)品、渠道、服務(wù)的全面升級(jí),實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。這不是一時(shí)的僥幸,而是源自愛(ài)瑪長(zhǎng)達(dá)十幾年持續(xù)快速增長(zhǎng)所積淀的綜合實(shí)力。

另一份是愛(ài)瑪科技公開(kāi)的2022年一季度業(yè)績(jī),愛(ài)瑪一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入45.87億元,同比增長(zhǎng)46.65%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.17億元,同比增長(zhǎng)108.93%;在利潤(rùn)翻倍增長(zhǎng)之下,各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)皆創(chuàng)出歷史同期最佳水平。

*愛(ài)瑪2022年一季度財(cái)報(bào)節(jié)選

在2022年,多地電動(dòng)車超標(biāo)車過(guò)渡期即將截止,整個(gè)行業(yè)將會(huì)迎來(lái)?yè)Q購(gòu)潮,市場(chǎng)格局、品牌格局將會(huì)重新劃分,電動(dòng)車行業(yè)再次進(jìn)入白熱化的競(jìng)爭(zhēng)。愛(ài)瑪科技充分展現(xiàn)出行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的強(qiáng)大市場(chǎng)應(yīng)變能力和抗壓能力,在一季度實(shí)現(xiàn)量利齊飛。

*愛(ài)瑪全新城市地標(biāo)旗艦店

在上市的這一年里,愛(ài)瑪科技不僅完成了資本化布局,更實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)的深耕占位,占據(jù)市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和發(fā)展先機(jī)。

*中國(guó)北京–品牌評(píng)級(jí)權(quán)威機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布2022年(第十二屆)中國(guó)品牌力指數(shù)(C-BPI)品牌排名和分析報(bào)告,愛(ài)瑪電動(dòng)車品牌力指數(shù)連續(xù)第11年榮獲行業(yè)第一

時(shí)尚科技雙輪驅(qū)動(dòng),品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大

在國(guó)家全力落實(shí)雙碳戰(zhàn)略、全面推動(dòng)能源產(chǎn)業(yè)升級(jí)之際,電動(dòng)車行業(yè)毫無(wú)疑問(wèn)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。據(jù)電動(dòng)車行業(yè)專業(yè)媒體《營(yíng)商電動(dòng)車》統(tǒng)計(jì),目前,國(guó)內(nèi)電動(dòng)兩輪車市場(chǎng)存量達(dá)到3.5億輛,在2021年完成了4975萬(wàn)輛總銷量,同比增長(zhǎng)4.5%。據(jù)行業(yè)專業(yè)人士預(yù)測(cè),2022年電動(dòng)車行業(yè)在換購(gòu)潮的加持下,總銷量或?qū)⑼黄?000萬(wàn)輛。看似小小的電動(dòng)車,卻蘊(yùn)含著百億市值的企業(yè),也蘊(yùn)含著無(wú)限大的商機(jī)。

*愛(ài)瑪先后別被評(píng)為“2021中國(guó)品牌影響力100強(qiáng)企業(yè)”、“2021中國(guó)品牌影響力優(yōu)秀創(chuàng)新獎(jiǎng)”、“2021中國(guó)品牌力(行業(yè))十大消費(fèi)者優(yōu)選品牌”,上述獎(jiǎng)項(xiàng)均由工信部支持的品牌強(qiáng)國(guó)組委會(huì)聯(lián)合頒發(fā)

在去年和今年一季度能夠?qū)崿F(xiàn)如此高速的增長(zhǎng),愛(ài)瑪科技在2021年度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上也很清晰地解釋過(guò):“主要有三個(gè)方面的原因:一是產(chǎn)品力提升,公司在消費(fèi)者深度洞察的基礎(chǔ)上,通過(guò)正向開(kāi)發(fā)推出的新品廣受市場(chǎng)歡迎;二是品牌力具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),良好的品牌口碑是用戶持續(xù)選擇愛(ài)瑪?shù)幕A(chǔ);三是渠道力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)開(kāi)始顯現(xiàn),公司在保持渠道有序增長(zhǎng)的同時(shí),也注重渠道質(zhì)量的提升。因此公司2022年第一季度經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)呈現(xiàn)加速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。”

*愛(ài)瑪重慶“冠軍天團(tuán)”見(jiàn)證“冠軍*好車”愛(ài)瑪引擎芯動(dòng)力冠軍試駕品鑒會(huì)

*央視CCTV2《消費(fèi)主張》權(quán)威測(cè)評(píng)發(fā)布,愛(ài)瑪A500續(xù)航奪冠

在產(chǎn)品方面,從2021年開(kāi)始,愛(ài)瑪科技在行業(yè)內(nèi)推出以用戶需求為核心的正向造車思路,推動(dòng)著電動(dòng)車行業(yè)從拼車時(shí)代進(jìn)入造車時(shí)代,這是電動(dòng)車行業(yè)發(fā)展歷程中劃時(shí)代的改變。以時(shí)尚為魂、時(shí)尚+科技雙輪驅(qū)動(dòng)的愛(ài)瑪,投入巨大的資金和精力進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā),從2021年的引擎MAX到2022年的引擎芯動(dòng)力,推動(dòng)著電動(dòng)車行業(yè)進(jìn)入百公里不充電*時(shí)代,也使愛(ài)瑪科技在長(zhǎng)續(xù)航、大動(dòng)力等多個(gè)產(chǎn)品品類中成為產(chǎn)品風(fēng)向標(biāo)。

*愛(ài)瑪與《乘風(fēng)破浪的姐姐3》合作

*愛(ài)瑪與《追星星的人2》合作

在品牌方面,愛(ài)瑪科技不斷堅(jiān)守時(shí)尚,堅(jiān)持用戶為王,通過(guò)合作13年的代言人周杰倫和諸多暢銷明星款產(chǎn)品,多年來(lái)收獲了數(shù)千萬(wàn)用戶,其影響力和號(hào)召力覆蓋全國(guó)并走向世界。從2021年開(kāi)始,愛(ài)瑪與《極限挑戰(zhàn)寶藏行2》、《乘風(fēng)破浪的姐姐3》、《追星星的人2》等多個(gè)爆款綜藝合作,海量的品牌曝光讓更多女性用戶和年輕用戶認(rèn)識(shí)并喜愛(ài)愛(ài)瑪,使其品牌和產(chǎn)品得到更廣泛的推廣,進(jìn)一步擴(kuò)大愛(ài)瑪在細(xì)分用戶人群中的知名度和號(hào)召力。

*愛(ài)瑪“追星計(jì)劃”全新門店形象

在渠道方面,愛(ài)瑪科技在全國(guó)范圍內(nèi)不斷拓展、優(yōu)化,使其渠道強(qiáng)勢(shì)覆蓋全國(guó)各個(gè)區(qū)域,據(jù)了解,現(xiàn)在愛(ài)瑪終端門店已經(jīng)超過(guò)20000個(gè),并且,從2021年開(kāi)始,愛(ài)瑪全面升級(jí)全國(guó)終端門店,開(kāi)展“追星計(jì)劃”,讓愛(ài)瑪門店不僅時(shí)尚靚麗,更賦予了門店更多的功能和內(nèi)涵,其“girl power”專區(qū)已經(jīng)成為眾多用戶的打卡點(diǎn)。愛(ài)瑪科技開(kāi)啟了城市地標(biāo)旗艦店的模式,也再次掀起了電動(dòng)車行業(yè)終端門店潮流,全面提升了渠道的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

*愛(ài)瑪與中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)商業(yè)行業(yè)委員會(huì)等權(quán)威機(jī)構(gòu)制定的《電動(dòng)自行車百公里續(xù)航技術(shù)規(guī)范》正式發(fā)布

*愛(ài)瑪與中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)商業(yè)行業(yè)委員會(huì)等權(quán)威機(jī)構(gòu)制定的《電動(dòng)自行車售后服務(wù)時(shí)效規(guī)范》正式發(fā)布

此外,愛(ài)瑪科技也在積極承擔(dān)著行業(yè)領(lǐng)軍品牌的責(zé)任,聯(lián)合權(quán)威機(jī)構(gòu)推出《電動(dòng)自行車百公里續(xù)航技術(shù)規(guī)范》和《電動(dòng)自行車售后服務(wù)時(shí)效規(guī)范》兩大行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),積極參與到行業(yè)規(guī)劃化和標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程中;在原材料大漲時(shí)期用多重措施維穩(wěn)市價(jià),贏得央視點(diǎn)贊;在天津、上海疫情期間,在鄭州水災(zāi)期間,積極馳援……這是品牌的溫度和態(tài)度,也許正是這種精神,讓愛(ài)瑪能夠持續(xù)多年處于行業(yè)前列,由此而生出強(qiáng)大的韌性和發(fā)展力。

*央視CCTV2財(cái)經(jīng)頻道《電動(dòng)自行車價(jià)格普漲》的專題報(bào)道中,愛(ài)瑪多重舉措維穩(wěn)市價(jià)、助推行業(yè)發(fā)展

*在CFS第十屆財(cái)經(jīng)峰會(huì)暨2021可持續(xù)商業(yè)大會(huì)中,愛(ài)瑪榮膺“2021杰出上市公司獎(jiǎng)”、“2021可持續(xù)發(fā)展典范企業(yè)獎(jiǎng)”

不難看出,上市后的愛(ài)瑪,正在釋放上市后的諸多優(yōu)勢(shì)。相較于之前的愛(ài)瑪,有著更明確的發(fā)展目標(biāo)、更規(guī)范的經(jīng)營(yíng)管理、更強(qiáng)硬的市場(chǎng)開(kāi)發(fā),依托多年建立的品牌優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)基礎(chǔ),愛(ài)瑪接下來(lái)的行動(dòng),可以預(yù)想到的會(huì)火力全開(kāi)、收割市場(chǎng)。兼具資本和行業(yè)的雙重優(yōu)勢(shì),愛(ài)瑪?shù)奈磥?lái)潛力,無(wú)可限量。

全面回饋用戶,多次掀起市場(chǎng)熱銷浪潮

目前,電動(dòng)車行業(yè)還處于群雄逐鹿的階段,但整體形勢(shì)愈見(jiàn)明朗,“強(qiáng)者恒強(qiáng)、贏家通吃”的局面極有可能在未來(lái)2-3年內(nèi)就可實(shí)現(xiàn)。能不能把握住《新國(guó)標(biāo)》帶來(lái)的換購(gòu)潮,能不能為用戶提供真正的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,將會(huì)決定著企業(yè)的生存與發(fā)展。

*愛(ài)瑪“追星計(jì)劃”全新門店形象

*愛(ài)瑪引擎MAX“百公里不充電”騎行活動(dòng)

在過(guò)去的一年里,愛(ài)瑪科技在品牌方面高舉高打,在終端市場(chǎng)貼地營(yíng)銷,在產(chǎn)品方面不斷推出新品和明星爆款,在渠道方面大量開(kāi)店、升級(jí)門店,這一套組合拳下來(lái),給其他企業(yè)帶來(lái)巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力,但同時(shí),也給愛(ài)瑪全國(guó)上萬(wàn)的經(jīng)銷商帶來(lái)了強(qiáng)大的自信。在做到了廠商上下同欲后,愛(ài)瑪科技通過(guò)豐富的產(chǎn)品矩陣、全品類的新品鋪市、靈活的促銷政策,迅速點(diǎn)燃終端消費(fèi)市場(chǎng),讓更多消費(fèi)者以更優(yōu)惠的價(jià)格買到時(shí)尚好車,在全國(guó)掀起一次次的熱銷浪潮。

*愛(ài)瑪上市周年慶活動(dòng)海報(bào),具體情況以各門店活動(dòng)為準(zhǔn)

上市一周年之際,愛(ài)瑪科技再次推出了“上市周年慶,千萬(wàn)補(bǔ)貼鉅惠全城”的活動(dòng),半價(jià)換電池、驚喜價(jià)換購(gòu)、+100元升級(jí)金標(biāo)1號(hào)電池等多重活動(dòng),并在全國(guó)各大主力市場(chǎng)開(kāi)展引擎芯動(dòng)力里程接力賽等,配合電商618大促,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者線上下單到店提車,這一系列的上市周年慶活動(dòng),讓用戶購(gòu)買電動(dòng)車、換購(gòu)電動(dòng)車都能享受到很大優(yōu)惠,毫無(wú)疑問(wèn)將會(huì)再次刺激市場(chǎng),提升終端勢(shì)能,保證愛(ài)瑪銷量提升、用戶暴增,也推動(dòng)著電動(dòng)車市場(chǎng)全面進(jìn)入換購(gòu)潮。

小結(jié)

資本的肯定是愛(ài)瑪科技從行業(yè)品牌走向大眾的關(guān)鍵一步,在上市這一年里,愛(ài)瑪用優(yōu)秀的業(yè)績(jī)回饋著社會(huì)各界的認(rèn)可,也得到更多用戶的信賴。

毋庸置疑,愛(ài)瑪科技發(fā)展的道路還很長(zhǎng),還會(huì)面臨行業(yè)內(nèi)外諸多看得見(jiàn)、看不見(jiàn)的壓力,但愛(ài)瑪也在進(jìn)一步證明著自己可以一往無(wú)前、持續(xù)突破,未來(lái)值得期待!

注:

*【冠軍】是指愛(ài)瑪科技車型里的里程冠軍

*【百公里 不充電】頁(yè)面所有數(shù)據(jù)均來(lái)自于愛(ài)瑪實(shí)驗(yàn)室,該產(chǎn)品在欠壓狀態(tài)下,使用愛(ài)瑪快充充電器充電兩小時(shí)后,在騎行者體重75kg,環(huán)境溫度25℃,時(shí)速25km/h等條件下的路測(cè)里程超過(guò)100km,實(shí)際續(xù)航受騎行者體重、溫度、風(fēng)速、路況、使用習(xí)慣等影響。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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