打造數(shù)字營(yíng)銷體系 百融智匯云助力金融機(jī)構(gòu)重塑競(jìng)爭(zhēng)力

我國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于由高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵階段，在新技術(shù)快速發(fā)展的背景下，業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，我國(guó)商業(yè)銀行改革轉(zhuǎn)型的緊迫感和危機(jī)感前所未有，發(fā)展零售業(yè)務(wù)、深耕零售領(lǐng)域成為其尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)的必由之路與重要抓手。

正所謂，“得零售者得天下”“不做零售，銀行就沒(méi)有未來(lái)”，零售業(yè)務(wù)已成為各家商業(yè)銀行競(jìng)爭(zhēng)的主要業(yè)務(wù)條線，零售業(yè)務(wù)在銀行收入中的貢獻(xiàn)度也越來(lái)越高。

“商業(yè)銀行零售轉(zhuǎn)型也面臨著一些不可回避的挑戰(zhàn)與困難。”百融智匯云負(fù)責(zé)人表示，一方面，在傳統(tǒng)的粗放式經(jīng)營(yíng)模式下，零售業(yè)務(wù)主要依賴于網(wǎng)點(diǎn)與人力，其綜合成本在過(guò)去幾年持續(xù)上升，零售業(yè)務(wù)的成本收入比高達(dá)60%-80%，遠(yuǎn)高于銀行整體的成本收入比(30%-40%)。

另一方面，零售客戶流失率居高不下，據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)銀行新客戶開(kāi)卡后平均三分之一未發(fā)生任何業(yè)務(wù)，一個(gè)月內(nèi)流失率高達(dá)15%，六個(gè)月后留存率不到一半，客戶對(duì)銀行的要求更高，而忠誠(chéng)度卻更低，對(duì)效率和體驗(yàn)更加重視，對(duì)銀行的精細(xì)化客戶管理帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。

對(duì)此，越來(lái)越多的金融機(jī)構(gòu)開(kāi)始尋求與專門的數(shù)字化營(yíng)銷機(jī)構(gòu)合作，這些機(jī)構(gòu)依托其AI技術(shù)、機(jī)器學(xué)習(xí)、智能投放等方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，成為金融機(jī)構(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的有力幫手。

百融智匯云正是這樣一家專注金融領(lǐng)域的精準(zhǔn)營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)。根據(jù)業(yè)務(wù)營(yíng)銷需求，百融智匯云運(yùn)用人工智能和云計(jì)算等核心技術(shù)，幫助金融機(jī)構(gòu)分析客戶行為，洞察客戶需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷與服務(wù)，提高銀行客戶滿意度和忠誠(chéng)度。針對(duì)不同的客戶特征、產(chǎn)品特征和渠道特征，制定不同市場(chǎng)推廣策略，從用戶畫(huà)像、精準(zhǔn)推薦系統(tǒng)、需求預(yù)測(cè)和客戶價(jià)值等方面構(gòu)建精準(zhǔn)營(yíng)銷系統(tǒng)。

百融智匯云可根據(jù)金融機(jī)構(gòu)存量表現(xiàn)特征，綜合多維畫(huà)像開(kāi)發(fā)客制化用戶分層模型，經(jīng)過(guò)營(yíng)銷意向模型篩選出高意向客戶，匹配場(chǎng)景靈活調(diào)整運(yùn)營(yíng)手段，最終將用戶與合適的金融產(chǎn)品匹配。

此外，百融智匯云MAAS平臺(tái)解決方案，幫助金融機(jī)構(gòu)破局低頻場(chǎng)景、借力高頻場(chǎng)景找到精準(zhǔn)客戶，并提升轉(zhuǎn)化效率。依托成熟的金融產(chǎn)品整合能力，百融智匯云拓展了豐富的場(chǎng)景資源，吸納不同種類優(yōu)質(zhì)客群，為金融機(jī)構(gòu)鎖定獨(dú)家優(yōu)質(zhì)流量資源。

近日，百融AI實(shí)驗(yàn)室研發(fā)申請(qǐng)的“一種智能營(yíng)銷策略生成方法和系統(tǒng)”正式獲得了國(guó)家發(fā)明專利，可以根據(jù)用戶的溝通習(xí)慣，采用適配的營(yíng)銷方案，使得營(yíng)銷策略的制定更加智能準(zhǔn)確，進(jìn)而達(dá)到提高轉(zhuǎn)化率的技術(shù)效果。百融智匯云將繼續(xù)利用好科技、數(shù)字化手段，進(jìn)一步完善以客戶為中心的服務(wù)，滿足行業(yè)的數(shù)字化需求。

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