36氪2022年Q1：36氪迎來拐點，實現單季度盈利3262萬元創新高，廣告收入增速跑贏行業平均增長水平

6月1日，美股上市公司36氪(證券代碼：KRKR)公布了2022年第一季度業績。財報顯示，36氪該季度實現總收入4961萬元，同比增長14%，實現凈利潤3262萬元，這是36氪繼2021年四季度實現扭虧為盈后連續第二個季度盈利，也是公司自2019年11月上市以來的單季度盈利最高值。

具體來看，廣告業務作為36氪的現金牛業務在第一季度表現亮眼，實現收入3760萬元，同比增速達13%。在疫情反復及宏觀經濟受到挑戰的背景下，36氪以品宣為主流的廣告收入在持續打造創新服務形式及提升優質服務滿意度的努力下，顯著高于行業平均增速。

作為中國領先的新經濟內容與服務平臺，36氪通過新產品、新模式構建全面服務閉環的同時，也在不斷拓展媒體邊界，精進商業模式。在宏觀經濟承壓前行及新冠疫情的疊加沖擊下，36氪連續盈利是各項業務的不斷創新與拓展的結果，這表明其盈利模式已經得到驗證，36氪將迎來拐點。

36氪借助短視頻形式更好地為C端品牌進行品效宣傳，同時也為廣告業務進一步提升了客單價。一季報顯示，36氪廣告單筆簽約金額又創新高，其中Intel繼續通過短視頻的形式宣傳新產品，本次簽約金額再次提升。

圖文形式在本季度也有不俗的表現。例如，【后浪研究所】通過對年輕人消費趨勢的調查及有理有據有趣的表現形式獲得更多年輕群體的關注，為釘釘、華為、海瀾之家、拼多多、自如、知乎、愛奇藝等客戶打造了獨特的宣傳方式，倍受好評。在這一季度，后浪研究所的刊例價格已顯著提高，超過同類型公眾號。據此其未來或可拓展更大的服務版圖并有效抬升廣告收入的天花板。

同時，36氪二級市場團隊還與老虎證券共創巴菲特股東大會系列，通過自身的內容輸出能力，針對巴菲特股東大會中的投資風格、標的及動向進行深度解讀。此類內容與創新形式受到更多機構歡迎，據悉本次大會后，美國奧馬哈價值投資與研究中心已主動找到36氪探討合作。

此外，視頻和直播的內容形式也充分調動了36氪現有采編能力和業界采訪資源，不僅為用戶全方位輸出高質量內容及行業最新動態、專家見解，也能滿足更多樣化用戶群體的內容需求。

新孵化業務36氪企服點評平臺在本季度持續表現優越。在運營層面，企服點評平臺各主要指標相較去年同期均實現迅猛增長，月活數同比增長25倍+至近90萬，環比增長49%，真實點評數同比增長近50倍至2.1萬+，環比增長27%。

同時，在36氪逐步搭建平臺服務體系與擴大平臺知名度的基礎上，平臺已收錄近6000款主流軟件，覆蓋市場上16個大行業及200個細分行業的主要軟件，收錄占比總市場規模的80%，完整地把頭部、核心腰部及市場上熟知的軟件收錄至36氪企服點評體系內。自2021年9月上線商家端功能后，入駐商家數量已近700家，基本覆蓋市場主流SaaS供應商。

商業化上，截至目前，36氪已經與金蝶、北森、保利威、鴻合、EC SCRM完成簽單，據了解，未來還將會在獲客與品牌管理及營銷服務中為廠商賦能。企服點評作為公司拓展媒體邊界的催化劑，正在成為公司的第二增長曲線。

在一季度取得良好開局的前提下，展望后市，36氪CEO馮大剛表示，“2022年第一季度，盡管面臨新冠疫情反復及宏觀經濟環境的挑戰，我們在本季度仍然收獲滿意的業績成果。第一季度總收入實現了14%的同比增長，其中廣告收入同比增長13%，企業增值服務收入同比增長35%，單季度凈利潤3262萬元創IPO以來新高，這也是繼2021年Q4后的連續第二個季度盈利。新業務36氪企服點評平臺繼續高速發展，各主要運營數據同比迅猛增長，本季度初步試水商業化的成功，標志著企服點評平臺正在成為公司的第二增長曲線，我們必將抓住新經濟發展中的巨大機遇，開啟下一個發展篇章并攀登至新的高峰。展望2022年，我們將繼續作為新經濟領域的火炬手，進一步擴充用戶群體并完善多樣化的內容和服務生態系統，肩負企業社會責任，賦能行業參與者取得更大成就。”

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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