36氪2022年Q1財(cái)報(bào)：36氪迎來(lái)拐點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)單季度盈利3262萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)新高，短視頻業(yè)務(wù)單筆簽約金額再創(chuàng)新高，有效提升廣告業(yè)務(wù)客單價(jià)

6月1日，美股上市公司36氪(證券代碼：KRKR)公布了2022年第一季度業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，今年一季度，36氪實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4961萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)14%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3262萬(wàn)元，這是36氪繼2021年四季度實(shí)現(xiàn)扭虧為盈后連續(xù)第二個(gè)季度盈利，也是公司自2019年11月上市以來(lái)的單季度盈利最高值。

在外部環(huán)境充滿不確定性，行業(yè)仍面臨挑戰(zhàn)的當(dāng)下，該業(yè)績(jī)表現(xiàn)超出預(yù)期，這表明其盈利模式已經(jīng)得到驗(yàn)證，36氪將迎來(lái)拐點(diǎn)。

其中，一季度短視頻業(yè)務(wù)單筆簽約金額再創(chuàng)新高——Intel繼續(xù)通過(guò)短視頻的形式宣傳新產(chǎn)品，令本次簽約金額繼續(xù)提升。同時(shí)，短視頻新上線原創(chuàng)欄目《氪學(xué)品測(cè)》完成三星Z-fold的宣傳，簽約金額也較圖文形式有顯示提高。除此之外，36氪還幫助松下、長(zhǎng)安汽車、豐田、比亞迪、大力教育、科大訊飛等知名公司打造品牌概念或產(chǎn)品推廣視頻。

持續(xù)加入的新客戶與老客戶的復(fù)購(gòu)充分說(shuō)明36氪利用短視頻形式可以更好地為C端品牌進(jìn)行品效宣傳，同時(shí)也能進(jìn)一步提升客單價(jià)。

通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷創(chuàng)作，36氪短視頻內(nèi)容關(guān)注度持續(xù)走高，繼年初B站粉絲突破100萬(wàn)后，快手、抖音等平臺(tái)的粉絲數(shù)也在迅猛增長(zhǎng)，截至2022年第一季度，短視頻全網(wǎng)粉絲數(shù)已近700萬(wàn)。快手粉絲數(shù)實(shí)現(xiàn)單日增粉18萬(wàn)+，緊跟社會(huì)熱點(diǎn)所創(chuàng)作的《冬奧頂流冰墩墩》，播放量達(dá)3000萬(wàn)+，榮登快手冬奧熱搜榜第二。

與此同時(shí)，36氪仍在報(bào)告期內(nèi)持續(xù)拓展多種內(nèi)容形式，比如與微信視頻號(hào)深化直播合作，新欄目《商業(yè)WHY醬》、《數(shù)智夜話》、《CEO錦囊》獲得視頻號(hào)專欄扶持，單場(chǎng)直播場(chǎng)觀數(shù)量顯著提升。

二級(jí)市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)與老虎證券共創(chuàng)的巴菲特股東大會(huì)系列也備受關(guān)注，通過(guò)自身的內(nèi)容輸出能力，針對(duì)巴菲特股東大會(huì)中的投資風(fēng)格、標(biāo)的及動(dòng)向進(jìn)行深度解讀。此類內(nèi)容與創(chuàng)新形式受到更多機(jī)構(gòu)歡迎，據(jù)了解本次大會(huì)后，美國(guó)奧馬哈價(jià)值投資與研究中心已主動(dòng)找到36氪探討合作。

視頻和直播的形式充分調(diào)動(dòng)了36氪現(xiàn)有采編能力和業(yè)界采訪資源，不僅為用戶全方位輸出高質(zhì)量?jī)?nèi)容及行業(yè)最新動(dòng)態(tài)及專家見(jiàn)解，同時(shí)也能滿足更多樣化用戶群體的內(nèi)容需求，進(jìn)而拓寬36氪的用戶基礎(chǔ)。

疫情的反復(fù)影響下，36氪也通過(guò)線上直播方式為企業(yè)提供服務(wù)。比如，華南第二總部實(shí)現(xiàn)首次虛擬直播服務(wù)，為疫情下召開(kāi)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)提供新思路;36氪攜手東方證券舉辦的“雙碳星物種”可持續(xù)創(chuàng)新大賽也通過(guò)線上直播覆蓋更多人群。

新孵化業(yè)務(wù)36氪企服點(diǎn)評(píng)平臺(tái)在本季度持續(xù)表現(xiàn)優(yōu)越。在運(yùn)營(yíng)層面，企服點(diǎn)評(píng)平臺(tái)各主要指標(biāo)相較去年同期均實(shí)現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)，月活數(shù)同比增長(zhǎng)25倍+至近90萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)49%，真實(shí)點(diǎn)評(píng)數(shù)同比增長(zhǎng)近50倍至2.1萬(wàn)+，環(huán)比增長(zhǎng)27%。

同時(shí)，在36氪逐步搭建平臺(tái)服務(wù)體系與擴(kuò)大平臺(tái)知名度的基礎(chǔ)上，平臺(tái)已收錄近6000款主流軟件，覆蓋市場(chǎng)上16個(gè)大行業(yè)及200個(gè)細(xì)分行業(yè)的主要軟件，收錄占比總市場(chǎng)規(guī)模的80%，完整地把頭部、核心腰部及市場(chǎng)上熟知的軟件收錄至36氪企服點(diǎn)評(píng)體系內(nèi)。自2021年9月上線商家端功能后，入駐商家數(shù)量已近700家，基本覆蓋市場(chǎng)主流SaaS供應(yīng)商。

商業(yè)化上，截至目前，36氪已經(jīng)與金蝶、北森、保利威、鴻合、EC SCRM完成簽單，據(jù)了解，未來(lái)還將會(huì)在獲客與品牌管理及營(yíng)銷服務(wù)中為廠商賦能。企服點(diǎn)評(píng)作為公司拓展媒體邊界的催化劑，正在成為公司的第二增長(zhǎng)曲線。

在一季度取得良好開(kāi)局的前提下，展望后市，36氪CEO馮大剛表示，“2022年第一季度，盡管面臨新冠疫情反復(fù)及宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的挑戰(zhàn)，我們?cè)诒炯径热匀皇斋@滿意的業(yè)績(jī)成果。第一季度總收入實(shí)現(xiàn)了14%的同比增長(zhǎng)，其中廣告收入同比增長(zhǎng)13%，企業(yè)增值服務(wù)收入同比增長(zhǎng)35%，單季度凈利潤(rùn)3262萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)IPO以來(lái)新高，這也是繼2021年Q4后的連續(xù)第二個(gè)季度盈利。新業(yè)務(wù)36氪企服點(diǎn)評(píng)平臺(tái)繼續(xù)高速發(fā)展，各主要運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)同比迅猛增長(zhǎng)，本季度初步試水商業(yè)化的成功，標(biāo)志著企服點(diǎn)評(píng)平臺(tái)正在成為公司的第二增長(zhǎng)曲線，我們必將抓住新經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的巨大機(jī)遇，開(kāi)啟下一個(gè)發(fā)展篇章并攀登至新的高峰。展望2022年，我們將繼續(xù)作為新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的火炬手，進(jìn)一步擴(kuò)充用戶群體并完善多樣化的內(nèi)容和服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，肩負(fù)企業(yè)社會(huì)責(zé)任，賦能行業(yè)參與者取得更大成就。”

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：