廣告費(fèi)同比增近5倍 凈利潤增超2成 公牛集團(tuán)阮立平：全面推動(dòng)公牛品牌升級(jí)

8月17日，公牛集團(tuán)（603195）（603195.SH，股價(jià)107.6元，市值959.56億元）披露了2023年半年報(bào)，公司在今年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入75.92億元，同比增長11.03%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤18.22億元，同比增長20.83%。

業(yè)績?cè)鲩L背后，公牛集團(tuán)銷售費(fèi)用也大幅增長，上半年同比增54.14%，其中廣告費(fèi)同比增長近5倍。

在8月18日舉行的業(yè)績說明會(huì)上，公牛集團(tuán)董事長阮立平在答復(fù)投資者時(shí)表示，目前公司已全面入駐天貓、淘寶、京東、拼多多、抖音等等各大電商平臺(tái)，積極布局和發(fā)力興趣及內(nèi)容電商，提高品牌聲量的同時(shí)，促進(jìn)銷售增長。下半年，公司將繼續(xù)加速公牛品牌時(shí)尚化、高端化的美譽(yù)度提升，同時(shí)加快新業(yè)務(wù)、新渠道的拓展。

(相關(guān)資料圖)

當(dāng)前，電連接、智能電工照明和新能源，是公牛集團(tuán)的三大賽道。對(duì)于未來發(fā)展，阮立平表示將全面推動(dòng)公牛品牌升級(jí)和沐光新品牌建設(shè)，加快構(gòu)建新能源業(yè)務(wù)的核心競爭力，同時(shí)積極開拓國際市場。

新能源業(yè)務(wù)同比增195.21%

2023年上半年，公牛集團(tuán)營收75.92億元，其中電連接業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入36.77億元，同比增長4.66%；智能電工照明業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入37.71億元，同比增長15.54%；新能源業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入1.31億元，同比增長195.21%。

對(duì)于上半年業(yè)績的增長，公牛集團(tuán)方面表示，主要得益于幾方面因素。一是把握時(shí)代趨勢(shì)，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和升級(jí)，滿足用戶不同應(yīng)用場景的新需求；二是堅(jiān)定不移地推進(jìn)渠道綜合化，構(gòu)建新業(yè)務(wù)銷售體系核心能力；聚焦精益化、自動(dòng)化、數(shù)字化建設(shè)，鞏固高品質(zhì)、低成本、高效率的供應(yīng)鏈競爭優(yōu)勢(shì)；四是深化公牛業(yè)務(wù)管理體系(BBS)，推進(jìn)流程與數(shù)字化能力建設(shè)；五是加速公牛品牌時(shí)尚化、高端化煥新升級(jí)，塑造“沐光”新品牌心智。

電連接業(yè)務(wù)和智能電工照明業(yè)務(wù)是公牛電器的主要營收來源。新能源業(yè)務(wù)盡管營收規(guī)模小，但增速快。

目前公牛集團(tuán)在新能源業(yè)務(wù)領(lǐng)域布局了新能源汽車充電槍、充電樁業(yè)務(wù)。在儲(chǔ)能業(yè)務(wù)方面，推出了入門級(jí)小電量系列產(chǎn)品。公牛集團(tuán)表示，下半年，將結(jié)合市場趨勢(shì)與用戶需求，進(jìn)一步加快在新能源用電領(lǐng)域的技術(shù)研究與業(yè)務(wù)布局，為消費(fèi)者提供更多、更好的產(chǎn)品及服務(wù)。

對(duì)于未來的業(yè)務(wù)發(fā)展重點(diǎn)，阮立平在答復(fù)投資者時(shí)表示，公司把握消費(fèi)升級(jí)、新能源和國際化的時(shí)代機(jī)遇，圍繞電連接、智能電工照明和新能源三大賽道，全面推動(dòng)公牛品牌升級(jí)和沐光新品牌建設(shè)，加快構(gòu)建新能源業(yè)務(wù)的核心競爭力，同時(shí)積極開拓國際市場。

廣告費(fèi)用同比增長近5倍

值得注意的是，業(yè)績?cè)鲩L背后，公牛集團(tuán)的銷售費(fèi)用同比也保持了較高的增長。2023年上半年銷售費(fèi)用5.28億元，同比增54.14%。

其中廣告費(fèi)用20222年上半年2046.97萬元，今年上半年一躍增長至1.17億元，同比增長近5倍。此外，市場推廣費(fèi)、辦公費(fèi)、差旅費(fèi)、職工薪酬也比上年同期有一定幅度的增長。

圖片來源：公牛集團(tuán)半年報(bào)截圖

今年5月，公司方面在接受投資者調(diào)研中曾透露，銷售費(fèi)用率略有提升的原因，一是對(duì)新能源和無主燈等戰(zhàn)略新業(yè)務(wù)加大了推廣宣傳和渠道建設(shè)力度；二是配合公司整體品牌美譽(yù)度升級(jí)，對(duì)轉(zhuǎn)換器、墻開等核心優(yōu)勢(shì)品類加強(qiáng)了品牌推廣投入。

而對(duì)于下半年在廣告和營銷推廣方面的布局，阮立平透露，目前公司已全面入駐天貓、淘寶、京東、拼多多、抖音等等各大電商平臺(tái)，積極布局和發(fā)力興趣及內(nèi)容電商，提高品牌聲量的同時(shí)，促進(jìn)銷售增長。下半年，公司將繼續(xù)加速公牛品牌時(shí)尚化、高端化的美譽(yù)度提升，同時(shí)加快新業(yè)務(wù)、新渠道的拓展。

不過，當(dāng)前公牛集團(tuán)仍然面臨著一些風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，半年報(bào)中，公牛集團(tuán)表示，可能面對(duì)多方面風(fēng)險(xiǎn)，其中包括宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩的風(fēng)險(xiǎn)，經(jīng)濟(jì)周期性波動(dòng)將直接影響消費(fèi)者的實(shí)際可支配收入水平、消費(fèi)者收入結(jié)構(gòu)以及消費(fèi)者信心指數(shù)，進(jìn)而影響消費(fèi)者對(duì)包括電連接、智能電工照明產(chǎn)品在內(nèi)的消費(fèi)品的需求。

同時(shí)，還面臨新渠道開拓不達(dá)預(yù)期的風(fēng)險(xiǎn)，B端業(yè)務(wù)、海外業(yè)務(wù)、沐光渠道、新能源充電槍、樁適銷的汽車后市場及B端運(yùn)營商等渠道，與公司傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)渠道的重合度相對(duì)較低，不排除未來存在開拓不達(dá)預(yù)期的可能性。

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