今年是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年；今年是酒業(yè)“十四五”規(guī)劃承上啟下的關(guān)鍵之年；今年是三年新冠疫情防控政策重大轉(zhuǎn)型后的重啟之年……今年更是走好中國白酒新時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展之路的關(guān)鍵一年。

(資料圖)

4月7日，第十二屆中國白酒T9峰會(huì)召開。一位接受采訪的業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為，該會(huì)議的舉辦恰逢其時(shí)，同時(shí)也承擔(dān)著“繼往開來”的重任，是一次講清中國白酒行業(yè)過去，講述中國白酒行業(yè)未來的行業(yè)盛會(huì)。

中國白酒T9峰會(huì)現(xiàn)場，受邀出席的五糧液（000858）董事長曾從欽以“定位、方向、基點(diǎn)”為關(guān)鍵詞，指明了白酒發(fā)展的未來是“和美大同”，挑戰(zhàn)與問題會(huì)有，但好的大趨勢不會(huì)改變。

曾從欽的講話，“再一次”表明了五糧液不斷攀登的奮斗過程中，愿意與兄弟企業(yè)攜手共贏的態(tài)度，提振了行業(yè)信心。

看清變化，順應(yīng)趨勢！

過去3年，白酒行業(yè)產(chǎn)量累計(jì)下降14.6%、銷售收入累計(jì)增長5%、利潤總額累計(jì)增長71%，充分彰顯出白酒產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的發(fā)展韌性與活力，以及“長周期”特征。同時(shí)也說明“高質(zhì)量現(xiàn)代化發(fā)展”才是酒業(yè)的主旋律。

如何做到“高質(zhì)量現(xiàn)代化發(fā)展”？曾從欽以“定位”為關(guān)鍵詞給出了自己的答案，并獲得了眾多業(yè)內(nèi)人士的高度認(rèn)可。

當(dāng)前大家所處的環(huán)境是“嶄新的”，國家在高速發(fā)展的同時(shí)，中國白酒行業(yè)也在面臨新形勢、新問題，這就要求大家找準(zhǔn)定位，把握好“時(shí)”與“勢”，順應(yīng)發(fā)展周期尋機(jī)遇，勇?lián)拙飘a(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展使命。

曾從欽認(rèn)為，中國白酒行業(yè)正面臨“三大矛盾”，需要大家把握住“三大機(jī)遇”!

首先，擴(kuò)大內(nèi)需與人口數(shù)量減少的矛盾，開拓結(jié)構(gòu)性的中產(chǎn)消費(fèi)機(jī)遇；其次，消費(fèi)能力提升與消費(fèi)意愿不足的矛盾，開拓結(jié)構(gòu)性的品牌消費(fèi)機(jī)遇；第三，產(chǎn)能過剩與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能不足的矛盾，開拓結(jié)構(gòu)性的品質(zhì)消費(fèi)機(jī)遇。

值得一提的是，多位接受采訪的業(yè)內(nèi)人士也一致認(rèn)為，當(dāng)前國內(nèi)白酒市場仍存在因矛盾而產(chǎn)生的“不確定性”，解決之法就是順應(yīng)趨勢，從不確定性中發(fā)現(xiàn)確定性并積極展開應(yīng)對(duì)措施，曾從欽提出“三大矛盾、三大機(jī)遇”的觀點(diǎn)，真正講清了當(dāng)下的現(xiàn)狀。

找準(zhǔn)方向，奮力突圍！

如何把握未來？走哪條路才符合“高質(zhì)量現(xiàn)代化發(fā)展”的要求？曾從欽以“方向”為關(guān)鍵詞，強(qiáng)調(diào)把握好“穩(wěn)”與“進(jìn)”，跳出發(fā)展定勢謀突破，拓展白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展空間。

按照曾從欽的說法，中國白酒的未來應(yīng)聚焦三個(gè)關(guān)鍵！中國白酒要“走出去”；中國白酒的“年輕化”轉(zhuǎn)型；中國名酒品牌的形象維護(hù)。

“走出去”一直是中國白酒行業(yè)的目標(biāo)，多年來，五糧液始終是中國白酒“走出去”的堅(jiān)定執(zhí)行者、引領(lǐng)者，主動(dòng)以開放的姿態(tài)，以堅(jiān)定的文化自信和切實(shí)的行動(dòng)實(shí)踐，努力做好中國白酒文化的傳播者和世界酒文化交流的連接者。

“年輕化”同樣是所有白酒企業(yè)都需解決的共同問題，2022年相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，28歲-40歲年齡段(即1982-1994)人群已成為白酒消費(fèi)的主力用戶，其中，90后部分(1990-1994)占白酒消費(fèi)用戶總量的26%。

作為傳統(tǒng)行業(yè)的代表，悠久的歷史與文化，是中國白酒身上的榮譽(yù)標(biāo)簽。但隨著80、90后新一輩消費(fèi)者的崛起，如何滿足他們對(duì)潮流的追求進(jìn)行品牌“年輕化”轉(zhuǎn)型，早已成為頭等大事。

白酒企業(yè)紛紛跳出“古板”“沉悶”的刻板印象，向“年輕化”轉(zhuǎn)型的過程中，五糧液同樣是佼佼者，低度酒飲、跨界合作、賽事活動(dòng)，五糧液品牌一直在“年輕化”之路上埋頭前行，努力給新生代講述一個(gè)超600年的中國白酒故事。

“名酒品牌經(jīng)濟(jì)效益突出，知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象頻發(fā)”，則是需要大家通力合作解決的問題，立法保護(hù)與企業(yè)聯(lián)動(dòng)應(yīng)“同時(shí)發(fā)力”，形成白酒行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的更大合力，讓名酒品牌更值得消費(fèi)者信賴，而不是在一次又一次的侵權(quán)事件中，消磨消費(fèi)者對(duì)名酒品牌的信任。

找準(zhǔn)基點(diǎn)，開好新局！

聚焦和而不同的美美共融；聚焦人與自然的和諧共生；聚焦產(chǎn)業(yè)鏈條的協(xié)作共贏……在曾從欽看來，找基點(diǎn)，就是把握好“個(gè)”與“眾”，打破發(fā)展邊界開新局，升級(jí)白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展維度。

中國白酒市場上的各種競爭，從源頭來講就是“美”的競爭，誰的品質(zhì)更美？誰的形象更美？誰與國家要求、消費(fèi)者需求更加“同步”等等。在這一過程中，大家要把發(fā)展的基點(diǎn)落在“美”上。

從企業(yè)自身來看，應(yīng)倡導(dǎo)“和而不同、美美與共”的發(fā)展理念，堅(jiān)實(shí)貫徹“品質(zhì)第一”的理念，共同維護(hù)行業(yè)形象，同時(shí)積極響應(yīng)國家號(hào)召，主動(dòng)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，積極踐行雙碳，切實(shí)保護(hù)好賴以生存的釀酒生態(tài)。

從產(chǎn)業(yè)層面來看，一是要大力呼吁國家層面出臺(tái)世界級(jí)優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)的相關(guān)指導(dǎo)意見和支持政策；二是各大酒企之間應(yīng)“互通有無”，在中酒協(xié)的指導(dǎo)與帶領(lǐng)下，團(tuán)結(jié)合作迎挑戰(zhàn)，開放包容促發(fā)展。

中國白酒的未來有問題、有競爭，但是“高質(zhì)量現(xiàn)代化發(fā)展”的方向不會(huì)改變，隨著更多確定性與穩(wěn)定性的出現(xiàn)，“和美與共”的未來屬于大家。

關(guān)鍵詞：