中國白酒T9峰會！五糧液董事長曾從欽以“定位、方向、基點”講述當前與未來

今年是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年；今年是酒業“十四五”規劃承上啟下的關鍵之年；今年是三年新冠疫情防控政策重大轉型后的重啟之年……今年更是走好中國白酒新時代高質量發展之路的關鍵一年。

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4月7日，第十二屆中國白酒T9峰會召開。一位接受采訪的業內資深人士認為，該會議的舉辦恰逢其時，同時也承擔著“繼往開來”的重任，是一次講清中國白酒行業過去，講述中國白酒行業未來的行業盛會。

中國白酒T9峰會現場，受邀出席的五糧液（000858）董事長曾從欽以“定位、方向、基點”為關鍵詞，指明了白酒發展的未來是“和美大同”，挑戰與問題會有，但好的大趨勢不會改變。

曾從欽的講話，“再一次”表明了五糧液不斷攀登的奮斗過程中，愿意與兄弟企業攜手共贏的態度，提振了行業信心。

看清變化，順應趨勢！

過去3年，白酒行業產量累計下降14.6%、銷售收入累計增長5%、利潤總額累計增長71%，充分彰顯出白酒產業強大的發展韌性與活力，以及“長周期”特征。同時也說明“高質量現代化發展”才是酒業的主旋律。

如何做到“高質量現代化發展”？曾從欽以“定位”為關鍵詞給出了自己的答案，并獲得了眾多業內人士的高度認可。

當前大家所處的環境是“嶄新的”，國家在高速發展的同時，中國白酒行業也在面臨新形勢、新問題，這就要求大家找準定位，把握好“時”與“勢”，順應發展周期尋機遇，勇擔白酒產業高質量發展使命。

曾從欽認為，中國白酒行業正面臨“三大矛盾”，需要大家把握住“三大機遇”!

首先，擴大內需與人口數量減少的矛盾，開拓結構性的中產消費機遇；其次，消費能力提升與消費意愿不足的矛盾，開拓結構性的品牌消費機遇；第三，產能過剩與優質產能不足的矛盾，開拓結構性的品質消費機遇。

值得一提的是，多位接受采訪的業內人士也一致認為，當前國內白酒市場仍存在因矛盾而產生的“不確定性”，解決之法就是順應趨勢，從不確定性中發現確定性并積極展開應對措施，曾從欽提出“三大矛盾、三大機遇”的觀點，真正講清了當下的現狀。

找準方向，奮力突圍！

如何把握未來？走哪條路才符合“高質量現代化發展”的要求？曾從欽以“方向”為關鍵詞，強調把握好“穩”與“進”，跳出發展定勢謀突破，拓展白酒產業高質量發展空間。

按照曾從欽的說法，中國白酒的未來應聚焦三個關鍵！中國白酒要“走出去”；中國白酒的“年輕化”轉型；中國名酒品牌的形象維護。

“走出去”一直是中國白酒行業的目標，多年來，五糧液始終是中國白酒“走出去”的堅定執行者、引領者，主動以開放的姿態，以堅定的文化自信和切實的行動實踐，努力做好中國白酒文化的傳播者和世界酒文化交流的連接者。

“年輕化”同樣是所有白酒企業都需解決的共同問題，2022年相關調查數據顯示，28歲-40歲年齡段(即1982-1994)人群已成為白酒消費的主力用戶，其中，90后部分(1990-1994)占白酒消費用戶總量的26%。

作為傳統行業的代表，悠久的歷史與文化，是中國白酒身上的榮譽標簽。但隨著80、90后新一輩消費者的崛起，如何滿足他們對潮流的追求進行品牌“年輕化”轉型，早已成為頭等大事。

白酒企業紛紛跳出“古板”“沉悶”的刻板印象，向“年輕化”轉型的過程中，五糧液同樣是佼佼者，低度酒飲、跨界合作、賽事活動，五糧液品牌一直在“年輕化”之路上埋頭前行，努力給新生代講述一個超600年的中國白酒故事。

“名酒品牌經濟效益突出，知識產權侵權現象頻發”，則是需要大家通力合作解決的問題，立法保護與企業聯動應“同時發力”，形成白酒行業知識產權保護的更大合力，讓名酒品牌更值得消費者信賴，而不是在一次又一次的侵權事件中，消磨消費者對名酒品牌的信任。

找準基點，開好新局！

聚焦和而不同的美美共融；聚焦人與自然的和諧共生；聚焦產業鏈條的協作共贏……在曾從欽看來，找基點，就是把握好“個”與“眾”，打破發展邊界開新局，升級白酒產業高質量發展維度。

中國白酒市場上的各種競爭，從源頭來講就是“美”的競爭，誰的品質更美？誰的形象更美？誰與國家要求、消費者需求更加“同步”等等。在這一過程中，大家要把發展的基點落在“美”上。

從企業自身來看，應倡導“和而不同、美美與共”的發展理念，堅實貫徹“品質第一”的理念，共同維護行業形象，同時積極響應國家號召，主動承擔起社會責任，積極踐行雙碳，切實保護好賴以生存的釀酒生態。

從產業層面來看，一是要大力呼吁國家層面出臺世界級優質白酒產業集群建設的相關指導意見和支持政策；二是各大酒企之間應“互通有無”，在中酒協的指導與帶領下，團結合作迎挑戰，開放包容促發展。

中國白酒的未來有問題、有競爭，但是“高質量現代化發展”的方向不會改變，隨著更多確定性與穩定性的出現，“和美與共”的未來屬于大家。

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