貝泰妮：立足皮膚學界最新研究，用產品洞察消費者需求

縱觀今年中國的護膚品市場，國貨品牌仍在強勢崛起，大單品疊加多產品矩陣成競爭重要策略；而消費者端，大眾的皮膚護理意識也在同步增強，對護膚品的要求，從基礎清潔保濕，轉向了更精準的修護、抗老等功能。

基于大眾消費訴求的轉變，越來越多的國貨品牌嘗試通過學界產業相結合，從產品成分入手，解決皮膚問題。專注敏感肌膚的頭部品牌薇諾娜近期重磅上新的薇諾娜舒緩保濕特護精華，無疑是最具成為經典大單品潛力的新品之一。

(資料圖片)

作為敏感肌市場的國貨代表，薇諾娜始終走在化妝品行業前沿，以打造專業有效的產品為己任，此次薇諾娜特護精華新品便是品牌立足皮膚學界的最新研究成果推出的。

根據國際頂尖期刊《Oncotarget》發表的研究結果，Claudin-5在肌膚結構中起著重要作用，而Claudin-5的缺失是肌膚敏感的根源。基于這一科學起點，在特護精華打造過程中，薇諾娜從精準護膚中汲取靈感，創新提出了“點、線、面立體修護”的護膚理念。

其中，在“點”的維度，薇諾娜特護精華添加有薇諾娜全新專研的高純度青刺果PRO，能精準直擊敏感根源靶點“5號緊密蛋白”Claudin-5，從根源修護敏感脆弱屏障。

在“線”的維度，薇諾娜特護精華特別添加丹參根提取物和釋迦果提取物，能夠直擊諾貝爾獎通路“痛感開關”TRPV1，并協同作用“痛感減速器”CB2，改善肌膚敏感狀態。

在“面”的維度，薇諾娜特護精華還搭載了專研EBI-Booster滲透黑科技，能夠達成五重深入修護，分層精準滲透，多維改善面部敏感問題，使肌膚由內而外健康強韌。

隨著時代的發展、科技的進階，“皮膚修護”升級為更全面立體的修護維度，靶向狙擊敏感的發生，“精準醫學”的大趨勢下，以生物學和信號通路為依托的“點、線、面”精準修護，將成為敏感性皮膚護理新趨勢，而以上所有的研發邏輯都在薇諾娜特護精華中得到了十足的展現。

除立足醫學與科技前沿之外，在薇諾娜特護精華的開發過程中，薇諾娜還展現出領先于市場的消費者洞察力。

例如，基于市場需求，薇諾娜特護精華針對早C晚A、特殊美容、熬夜加班、季節交替、陽光暴曬等五個常見的消費者肌膚問題場景而開發。從中能夠看出薇諾娜特護精華定位的巧妙之處，產品既定位規模龐大、迅速增長的精華品類，同時還立足敏感肌修護的差異化特質，與市面上已有的“早C晚A”等類別精華產品形成一定競合關系，全面塑造敏感肌全階段營銷心智，拓展薇諾娜新品認知人群，最終實現產品、品牌破圈。

專注敏感肌的薇諾娜在占據國內功效性護膚品龍頭位置的同時，堅持從消費者需求出發，解決消費者實際問題。在護膚品行業競爭日趨激烈的當下，薇諾娜再次通過產品證明了品牌的成長韌性與價值，繼續在黃金賽道上領跑。

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