自有品牌增長(zhǎng)曲線加速成型 步步高2025年上半年凈利潤(rùn)大增357%

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上證報(bào)中國(guó)證券網(wǎng)訊（記者 夏子航）8月14日晚間，步步高（002251）發(fā)布2025年半年報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21.29億元，同比增加24.45%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.01億元，同比增加357.71%。

步步高表示，公司通過門店優(yōu)化、商品管理、供應(yīng)鏈效率提升等多方面的努力，2025年上半年?duì)I收高增，特別是超市銷售額實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。凈利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)，主要得益于公司大刀闊斧的重整舉措確認(rèn)了大額重整收益，同時(shí)持續(xù)深化經(jīng)營(yíng)策略，聚焦于核心優(yōu)勢(shì)區(qū)域，有效提升了整體門店效能和盈利能力。

2025年上半年，步步高繼續(xù)深入學(xué)習(xí)胖東來，超市業(yè)態(tài)通過逐步關(guān)閉低效門店、調(diào)改潛力門店，開展自有品牌戰(zhàn)略，整體經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)較同期改善，推動(dòng)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量全面升級(jí)。

在門店運(yùn)營(yíng)層面，8月9日步步高超市永州舜德店恢復(fù)營(yíng)業(yè)，至此19家完成調(diào)改的門店成為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)引擎。春節(jié)消費(fèi)旺季期間，這些門店銷售額同比激增3-6倍，客流量提升超300%，客單價(jià)顯著高于行業(yè)平均水平。

供應(yīng)鏈端的變革同樣成效顯著。步步高通過深化源頭直采，與超200家優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商建立戰(zhàn)略合作，由此帶來的商品價(jià)格優(yōu)勢(shì)與新鮮度提升，使其在區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，生鮮品類有效拉動(dòng)全品類銷售增長(zhǎng)。

2025年3月推出的自有品牌BL（Better Life，Better Love）成為步步高新亮點(diǎn)，憑借“直鏈原產(chǎn)地與工廠、國(guó)標(biāo)認(rèn)證專業(yè)檢測(cè)，安全健康有保障，極致性價(jià)比”，迅速占據(jù)細(xì)分品類銷售榜單前列。至7月底，公司自有品牌BL有超50支單品先后上市，覆蓋一次性用品、紙品、米、啤酒、飲料、果汁、牛奶、洗衣液、濕紙巾、毛巾、襪子等多元品類，以“高性價(jià)比+差異化”定位，為門店打造獨(dú)特商品標(biāo)簽，助力經(jīng)營(yíng)質(zhì)效提升，進(jìn)一步夯實(shí)零售轉(zhuǎn)型的商品力基礎(chǔ)。

步步高透露，今年上半年自有品牌BL增長(zhǎng)勢(shì)能強(qiáng)勁：3月開啟市場(chǎng)試探；4月突破百萬環(huán)比增速超 66%，品牌認(rèn)知度快速提升；5 月環(huán)比增30%，消費(fèi)端接受度拓寬；6 月環(huán)比增 11.75%；7月爆發(fā)，單月銷售額近乎3月的6倍，增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。規(guī)模效應(yīng)下，步步高自有品牌BL采購成本攤薄、生產(chǎn)效率提升，疊加品牌溢價(jià)形成，毛利率 “逐月進(jìn)階”，為公司利潤(rùn)增長(zhǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

作為湖南零售龍頭，步步高始終堅(jiān)持“購物中心+超市”雙業(yè)態(tài)靈活組合。步步高持續(xù)學(xué)習(xí)胖東來，全面調(diào)改動(dòng)作將覆蓋公司購物中心板塊，步步高廣場(chǎng)衡陽店、湘潭店陸續(xù)在今年下半年進(jìn)入重裝調(diào)改。

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