奧雅股份：加速發(fā)力IP業(yè)務(wù) 補(bǔ)全商業(yè)版圖核心拼圖

“IP將是公司商業(yè)版圖上最核心的一塊‘拼圖’。”近日，奧雅股份（300949）聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁李方悅在接受中國(guó)證券報(bào)記者專訪時(shí)表示，未來情緒價(jià)值經(jīng)濟(jì)可能引發(fā)持續(xù)10-20年的內(nèi)容創(chuàng)作熱潮，市場(chǎng)不會(huì)只誕生一個(gè)泡泡瑪特，公司將以“AI+IP”為抓手，加速戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，擁抱內(nèi)容創(chuàng)作浪潮。

【資料圖】

李方悅透露，未來，公司將通過子公司推進(jìn)IP獨(dú)立品牌化運(yùn)營(yíng)，并以“IP+文旅”模式反哺親子文旅業(yè)務(wù)。同時(shí)，強(qiáng)化技術(shù)引領(lǐng)，通過AI技術(shù)提升創(chuàng)作效率，重塑業(yè)務(wù)范式。

將創(chuàng)新求變?nèi)谌搿盎颉?/p>

近年來，AI浪潮席卷各行各業(yè)。奧雅股份順勢(shì)而為，提出“創(chuàng)意設(shè)計(jì)+親子文旅”雙主業(yè)、“AI+IP”雙引擎戰(zhàn)略框架，并在2025年將戰(zhàn)略進(jìn)一步聚焦，提出致力于打造中國(guó)一流的、具有世界影響力的存量資產(chǎn)增值服務(wù)商和親子文旅品牌運(yùn)營(yíng)商。

奧雅股份的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型已初步完成。2024年，公司景觀設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)占比從2020年的83.85%下降至52.16%，以“兒童友好”為核心的文旅綜合業(yè)務(wù)迅速崛起，占比攀升至40.37%。其中，親子文旅與創(chuàng)意設(shè)計(jì)板塊下的城市更新業(yè)務(wù)協(xié)同貢獻(xiàn)超70%的營(yíng)收。

“創(chuàng)新求變是企業(yè)抵御行業(yè)變遷風(fēng)險(xiǎn)的不二法門。”李方悅表示，公司始終保持居安思危的警覺，并結(jié)合產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向進(jìn)行前瞻性布局，未來公司將積極加速業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。

推進(jìn)IP獨(dú)立化運(yùn)營(yíng)

錨定IP方向推動(dòng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，是奧雅股份在綜合考慮市場(chǎng)需求和公司優(yōu)勢(shì)所在后做出的選擇。李方悅表示，奧雅股份的轉(zhuǎn)型是基于對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)和客戶感受的敏感認(rèn)知，并通過服務(wù)滿足客戶需求實(shí)現(xiàn)的。公司的商業(yè)模式一以貫之，即通過轉(zhuǎn)型升級(jí)，持續(xù)擴(kuò)展生存空間和機(jī)會(huì)。

在李方悅看來，情緒價(jià)值經(jīng)濟(jì)可能引發(fā)持續(xù)10-20年的內(nèi)容創(chuàng)作熱潮，而公司正好具備包括IP在內(nèi)的文化創(chuàng)作“基因”與優(yōu)勢(shì)。

李方悅介紹，早在2011年，奧雅股份就以“為孩子創(chuàng)造可持續(xù)的快樂”為愿景，創(chuàng)立了洛嘉兒童品牌，品牌初期以原創(chuàng)繪本為核心，奠定了IP內(nèi)容創(chuàng)作基因。

此后，洛嘉兒童結(jié)合奧雅股份的設(shè)計(jì)能力、空間營(yíng)造能力，開始從IP內(nèi)容創(chuàng)作向“IP+文旅”拓展，給多個(gè)城市留下經(jīng)典IP。

“IP是公司商業(yè)版圖中最后也是最核心的一塊‘拼圖’。”李方悅表示，運(yùn)營(yíng)主題樂園需要回答一個(gè)核心問題，即顧客為什么到這個(gè)地方來。為了回答這個(gè)問題，運(yùn)營(yíng)者需要給項(xiàng)目注入“靈魂”，給大家提供精神價(jià)值和情緒價(jià)值，IP正好能滿足這種情感需求。

通過十余年深耕，洛嘉兒童已在全國(guó)50余城打造250多個(gè)項(xiàng)目。但這在李方悅看來還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。公司積極推進(jìn)IP對(duì)外輸出和IP獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。今年端午假期，由奧雅股份與河南航空港攜手打造的洛嘉森樂園開園，這是“洛嘉”品牌的首次授權(quán)輸出。

在IP獨(dú)立化運(yùn)營(yíng)方面，今年5月，奧雅股份成立專注于IP及衍生品孵化、開發(fā)、授權(quán)、商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的子公司悅起文化，標(biāo)志著公司IP業(yè)務(wù)從設(shè)計(jì)配套服務(wù)邁向獨(dú)立品牌化運(yùn)營(yíng)的新階段。

李方悅表示，未來，悅起文化將以“IP+文旅”模式反哺奧雅股份親子文旅業(yè)務(wù)，形成“設(shè)計(jì)賦能IP，IP反哺產(chǎn)業(yè)”的良性循環(huán)。

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