新中式旗袍中秋走俏 年輕人熱衷儀式感穿搭

“中秋節快到了，我在線上線下挑選了幾款新中式旗袍，準備節日的時候和閨蜜一起穿著旗袍游紹興。”在浙江杭州，“Z世代”姑娘張婷婷受訪時說，古城的小橋流水人家與傳統服飾更搭，作為旗袍愛好者，她非常期待能拍出美美的照片。

近年來，以中國傳統服飾為代表的新中式美學風靡一時，尤其受到年輕一代的青睞。中秋佳節臨近，在許多年輕人看來，迎接傳統節日的儀式感不可或缺，而新中式穿搭也成了節日的“頂流”。

連日來，在臺州臨海市紫陽街上，“歖旗著”旗袍品牌主理人尹曉波忙著招呼一批批客人。他表示，相較于傳統旗袍必須擁有的立領、斜襟、盤扣、開衩等元素，新中式旗袍設計更自由、風格更休閑，也更符合年輕消費者的審美偏好。

9月14日，顧客在尹曉波的店鋪選購旗袍。傅飛揚 攝

“臨近中秋節，再加上秋款旗袍上市，我們的生意特別好，很多小姑娘到店里為了節日出行挑選穿搭。”尹曉波說，他們還推出了馬面裙、新中式馬甲等，滿足更多人對新中式服飾的消費需求。

臨海市涌泉鎮自清代開始盛行繡花，新中國成立以來，一直是臺州地區繡衣加工的重點鄉鎮。

2012年以來，該鎮越來越多的經營主體將新中式旗袍作為生產方向，進一步推動了旗袍產業的發展——一組調研數據顯示，在產銷占比上，涌泉旗袍總產量占中國的40%以上，涌泉商人擁有中國50%的旗袍批發銷售渠道。

依托當地的新中式旗袍資源，“00后”姑娘尹夢莎2022年開始在社交媒體上直播帶貨，目前已積累了3萬多名粉絲。

9月14日，尹夢莎直播銷售旗袍。(受訪者供圖)

“直播間里這兩天經常有觀眾留言，問我哪款旗袍適合中秋節家宴穿，還有人問我有沒有繡著小兔子圖案的旗袍，想給孩子買一條。”尹夢莎幾乎每天都直播，生意好的時候，一天能賣出五六十件旗袍，她發現越來越多的同齡人開始對旗袍感興趣，新中式成了直播間的熱詞。

臨海市旗袍協會會長馮言君表示，傳統佳節是旗袍零售的旺季，中秋節前夕，從涌泉發往全國各地的旗袍每天就有5萬件左右。

如今，新中式服飾的受眾不僅僅是中國年輕人，其在海外市場銷售同樣火爆。“我有客戶在加拿大賣旗袍，他告訴我，當地青年購買旗袍的比例逐年增高，那些刺繡精致、色彩華麗、線條優雅的旗袍常常供不應求。”馮言君說。

截至目前，“新中式穿搭”話題在某短視頻平臺播放量達197.3億次，另有分區“穿新中式過中秋”播放量超1.7億次，年輕人在“云端”展示自己節日穿搭的同時討論中秋傳統文化，熱鬧非凡。

馮言君認為，當下年輕人的消費習慣中，由新中式、“國潮”等元素賦予節日儀式感已成為一大傾向，這表明年輕群體更加注重產品背后的文化內涵和情緒價值，為消費市場注入了新的活力和創意。而追求現代文明與傳統文化相結合的體驗，也成為“新中式”青年的特點。(完)

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