中國(guó)品牌出海法國(guó) 驚艷世界

這個(gè)夏天，一場(chǎng)將法國(guó)多元文化與浪漫氣質(zhì)展現(xiàn)得淋漓盡致的開幕式讓全球觀眾印象深刻。2024年，恰逢中法建交60周年、第33屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在浪漫之都法國(guó)巴黎舉行，一時(shí)間，法國(guó)成為了世界矚目的焦點(diǎn)。而與此同時(shí)，中國(guó)品牌爭(zhēng)相出海，落地法國(guó)，亮相巴黎。隨處可見的中國(guó)品牌為2024巴黎奧運(yùn)會(huì)的圓滿舉辦持續(xù)貢獻(xiàn)力量，也為中法建交60周年增添新鮮活力，推動(dòng)中法友誼更上新臺(tái)階的同時(shí)，進(jìn)一步加深中法文化對(duì)話、創(chuàng)新合作與品牌聯(lián)動(dòng)的深度。

中國(guó)品牌助力中法友誼更上新臺(tái)階

1964年1月27日，是中法兩國(guó)關(guān)系史上一個(gè)不同尋常的日子。這一天，中法兩國(guó)政府發(fā)表聯(lián)合公報(bào)，宣布建立大使級(jí)外交關(guān)系，法國(guó)成為西方大國(guó)中第一個(gè)同中國(guó)正式建立完全外交關(guān)系的國(guó)家，打開了中西方交往合作的大門。2024年是中法建交的“甲子之年”，中法關(guān)系經(jīng)歷了不斷地發(fā)展和深化，尤其是中國(guó)品牌通過(guò)舉辦和贊助各種展覽、文化節(jié)、合作論壇與學(xué)術(shù)交流等活動(dòng)，進(jìn)一步加深了中法兩國(guó)對(duì)彼此的了解，增進(jìn)中法友誼。

貴州茅臺(tái)被譽(yù)為“全球烈酒的東方中心”，是中國(guó)優(yōu)秀的民族企業(yè)，也是世界上最著名的品牌之一，在推進(jìn)中法文化對(duì)話、合作交流等方面作出了重大貢獻(xiàn)。

2024年是中法建交60周年暨中法文化旅游年，也是奧運(yùn)會(huì)百年之后重歸巴黎的競(jìng)技之年和友誼之年。通過(guò)這個(gè)具有特殊意義的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，貴州茅臺(tái)聯(lián)手中央廣播電視總臺(tái)等單位，于奧運(yùn)前夕在巴黎舉辦“從北京到巴黎——中法藝術(shù)家奧林匹克行”中國(guó)藝術(shù)展，推動(dòng)中法兩國(guó)文明互鑒與人文交流。

作為第十屆中法品牌高峰論壇的首席合作伙伴，貴州茅臺(tái)憑借中法建交60周年和中法文旅年的東風(fēng)，推動(dòng)中法在創(chuàng)意設(shè)計(jì)和商業(yè)領(lǐng)域的合作持續(xù)走向深化，不斷開辟新的創(chuàng)意設(shè)計(jì)藝術(shù)合作形式和空間，為中法兩國(guó)年輕人增進(jìn)相互理解搭建橋梁，促進(jìn)兩國(guó)人民更加深入了解彼此的文化傳統(tǒng)與價(jià)值觀念，推動(dòng)中法品牌聯(lián)手合作，為世界提供更多富有新意、品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品。

中國(guó)品牌與奧運(yùn)同行 詮釋體育精神

當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月26日晚7時(shí)30分，北京時(shí)間7月27日凌晨1時(shí)30分，第33屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕式在法國(guó)巴黎塞納河上拉開帷幕，這是現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)歷史上首次在開放式城市空間舉辦開幕式，也是跨越了一個(gè)世紀(jì)，夏季奧運(yùn)會(huì)再次落地巴黎。

法國(guó)是成熟的市場(chǎng)與全球品牌高地，此次加上巴黎奧運(yùn)會(huì)的加持，使其成為眾多海外品牌爭(zhēng)相落地的重要選擇，中國(guó)品牌也不例外。

憑借中國(guó)制造的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量、為適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)而不斷調(diào)整的出海戰(zhàn)略、堅(jiān)定高質(zhì)量發(fā)展路徑以及堅(jiān)守正面的價(jià)值理念，中國(guó)品牌順利出海，落地法國(guó)，為法國(guó)巴黎奧運(yùn)會(huì)的圓滿舉辦，為世界各國(guó)運(yùn)動(dòng)員享受比賽、賽出風(fēng)格和水平創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)條件，傳遞奧運(yùn)精神，詮釋體育魅力。

伊利作為推動(dòng)奧林匹克運(yùn)動(dòng)在中國(guó)深入發(fā)展的先行者和引領(lǐng)者，早在2005年就憑借卓越的品質(zhì)，成功牽手北京奧運(yùn)會(huì)，成為當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)唯一一家符合奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)、為奧運(yùn)會(huì)提供乳制品的企業(yè)。由此開始，歷經(jīng)北京奧運(yùn)會(huì)、倫敦奧運(yùn)會(huì)、索契冬奧會(huì)、里約奧運(yùn)會(huì)、平昌冬奧會(huì)、東京奧運(yùn)會(huì)、北京冬奧會(huì)，伊利始終沒有缺席。已累計(jì)為近40支奧運(yùn)隊(duì)伍、數(shù)萬(wàn)名奧運(yùn)健兒提供不間斷的營(yíng)養(yǎng)支持，一路見證了中國(guó)體育事業(yè)的崛起與蓬勃發(fā)展。作為2024年奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)官方乳制品合作伙伴，伊利繼續(xù)以實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)奧運(yùn)精神在中國(guó)生根開花，以高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)促進(jìn)國(guó)民健康水平提升，助力“體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)”和“健康中國(guó)夢(mèng)”的傳承。

自2009年成為中國(guó)奧委會(huì)官方合作伙伴，安踏目前已累計(jì)為28支中國(guó)國(guó)家隊(duì)打造比賽裝備。2024年6月25日，巴黎奧運(yùn)會(huì)前夕，安踏與中國(guó)奧委會(huì)宣布2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)的領(lǐng)獎(jiǎng)裝備，同時(shí)推出新的奧運(yùn)文化IP“安踏靈龍”，為中國(guó)健兒出征賽場(chǎng)提供裝備保障。

國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)周進(jìn)強(qiáng)（左） 與安踏集團(tuán)聯(lián)席CEO賴世賢（右）進(jìn)行巴黎奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服交接儀式

此外，安踏與國(guó)際奧委會(huì)簽約，成為國(guó)際奧委會(huì)官方體育服裝供應(yīng)商，合約期至2027年。在此期間，安踏將為國(guó)際奧委會(huì)委員及工作人員提供包括服裝、鞋和配件在內(nèi)的體育裝備。合作期涵蓋2024年江原道冬青奧會(huì)、2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)、2026年米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會(huì)、2026年達(dá)喀爾青奧會(huì)。

安踏集團(tuán)董事局主席丁世忠先生（左）向國(guó)際奧委會(huì)主席托馬斯·巴赫先生（右）贈(zèng)送紀(jì)念卷軸

在伊利、安踏貼心為奧運(yùn)健兒提供物資保障的同時(shí)，中國(guó)品牌哈爾斯、海信、紅旗也在用自身力量為巴黎奧運(yùn)會(huì)的順利舉辦、為各國(guó)運(yùn)動(dòng)員以及參與奧運(yùn)會(huì)的工作人員保駕護(hù)航。

作為中國(guó)杯壺專家，哈爾斯于2024年年初宣布，公司旗下自主品牌SIGG正式確認(rèn)為2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員、媒體、火炬?zhèn)鬟f手提供定制水杯。專注杯壺二十余年，以打造中國(guó)精品杯壺為己任，哈爾斯致力于為每一位熱愛生活的人提供高質(zhì)量的健康舒適飲水體驗(yàn)。

中國(guó)高科技企業(yè)海信在全球化浪潮中通過(guò)扎實(shí)的當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)與體育營(yíng)銷戰(zhàn)略，在法國(guó)家電市場(chǎng)多個(gè)領(lǐng)域取得了行業(yè)領(lǐng)先地位，憑借技術(shù)立企和長(zhǎng)期主義獲得了法國(guó)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的認(rèn)可。同時(shí)在奧運(yùn)會(huì)期間，以其領(lǐng)先的顯示技術(shù)，為央視的奧運(yùn)報(bào)道工作提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支持。未來(lái)，海信將繼續(xù)秉持人本科技、至臻品質(zhì)不斷前行，在國(guó)際舞臺(tái)上大放異彩。

在出行方面，紅旗繼續(xù)推進(jìn)與國(guó)家體育總局的戰(zhàn)略合作，為TEAMCHINA中國(guó)國(guó)家隊(duì)在巴黎提供紅旗E-HS9保障用車，服務(wù)中國(guó)體育健兒的高效出行，為運(yùn)動(dòng)員追求熱愛與夢(mèng)想助力，讓青春在不懈奮斗中綻放絢麗之花，讓理想飛揚(yáng)。

此外，格力扎根巴西16年，成為當(dāng)?shù)匦袠I(yè)標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)的推動(dòng)者與里約奧運(yùn)會(huì)的官方供應(yīng)商，為奧運(yùn)健兒創(chuàng)造良好的比賽與休息環(huán)境。如今又繼續(xù)助力巴黎奧運(yùn)會(huì)媒體村，為媒體記者創(chuàng)造良好的工作環(huán)境，以期更好地報(bào)道奧運(yùn)健兒的精彩事跡，展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員的比賽風(fēng)采，傳遞象征著世界的和平、友誼和團(tuán)結(jié)的奧林匹克精神，展現(xiàn)競(jìng)技體育的公平和正義。

民族的才是世界的 中國(guó)品牌讓世界更美好

品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎、企業(yè)文化的靈魂、供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要方向。

一系列具備實(shí)力優(yōu)勢(shì)與正向文化價(jià)值理念的中國(guó)品牌爭(zhēng)相出海，落地法國(guó)，在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間上演一場(chǎng)中式浪漫與法式浪漫的雙向奔赴，不僅有助于促進(jìn)中法、中外文化高頻次對(duì)話、創(chuàng)新合作與品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，推動(dòng)中法友誼為世界和平發(fā)展，為人類文明進(jìn)步持續(xù)作出貢獻(xiàn)，更是我國(guó)挖掘內(nèi)需潛力、倒逼產(chǎn)品提質(zhì)升級(jí)、品牌接續(xù)創(chuàng)新，在國(guó)際上打響知名度，開拓國(guó)際貿(mào)易的新契機(jī)和新舞臺(tái)。

黨的二十大報(bào)告提出，高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的首要任務(wù)。推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，品牌建設(shè)既是“承載者”，也是“助推器”，發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

近年來(lái)，我國(guó)實(shí)施一系列政策舉措加快民族品牌的培育，激發(fā)市場(chǎng)活力，擴(kuò)大品牌消費(fèi)，持續(xù)推動(dòng)品牌走出國(guó)門，鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)施品牌國(guó)際化戰(zhàn)略，拓展國(guó)際市場(chǎng)，支持中國(guó)自主品牌“走向全球”。而中國(guó)品牌持續(xù)落地法國(guó)便是一個(gè)生動(dòng)寫照。通過(guò)巴黎奧運(yùn)會(huì)的契機(jī)，促進(jìn)中外文化交流，在傳統(tǒng)與創(chuàng)新之間進(jìn)行對(duì)話，幫助中國(guó)品牌走向國(guó)際市場(chǎng)，促進(jìn)中法之間的創(chuàng)新成果孵化，構(gòu)建品牌合作的橋梁，推動(dòng)品牌、企業(yè)路徑實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

以品牌新力量引領(lǐng)品質(zhì)新生活，以品牌建設(shè)推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。中國(guó)品牌始終遵循著“民族的才是世界的”的理念，不斷加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升自身實(shí)力，持續(xù)服務(wù)奧運(yùn)會(huì)等體育賽事，傳遞勇往直前、奮力拼搏、超越自我的奧運(yùn)精神，詮釋競(jìng)技體育的豐富內(nèi)涵與無(wú)限魅力，鼓勵(lì)更多的人參與到體育中來(lái)，感受運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的舒暢身心體驗(yàn)，不斷滿足人們對(duì)美好生活的需要，致力于讓世界更美好。（勞潔霞）

關(guān)鍵詞： 中國(guó)品牌