(相關(guān)資料圖)

產(chǎn)經(jīng)訊8月28日晚間，洋河股份（002304）發(fā)布2023年半年報。披露公司上半年實現(xiàn)營收218.73億元，同比增長15.68%；歸屬于上市公司股東凈利潤78.62億元，同比增長14.06%；扣非后歸屬于上市公司股東凈利潤77.13億元，同比增長16.11%。

2023年第二季度實現(xiàn)營收68.27億元，同比增長16.06%；歸屬于上市公司股東凈利潤20.96億元，同比增長9.86%；扣非后歸屬于上市公司股東凈利潤20.47億元，同比增長17.34%。

其中，中高檔酒收入增長17.60%至190.51億元，普通酒收入提高3.80%至24.06億元。

公告提到，公司堅持以市場為中心，著力市場布局，針對不同市場所處發(fā)展階段，從產(chǎn)品布局、渠道建設(shè)等方面制定差異化策略；著力重點產(chǎn)品，持續(xù)聚焦海之藍(lán)、夢六+核心大單品打造，水晶版夢之藍(lán)協(xié)同跟進，深化渠道網(wǎng)點建設(shè)與核心消費群體運營。

著力數(shù)字化營銷，不斷優(yōu)化升級消費者數(shù)字化策略活動，引導(dǎo)消費者復(fù)購，促動產(chǎn)品開瓶動銷；著力考核牽引，以“3+4”指標(biāo)考核體系促進營銷轉(zhuǎn)型，推動區(qū)域市場拓展和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。迭代營銷組織架構(gòu)，在保證各事業(yè)部靈活運作的同時，有效提升市場協(xié)同作戰(zhàn)能力。

持續(xù)深入產(chǎn)品周期管理，圍繞“產(chǎn)品做精、結(jié)構(gòu)優(yōu)化”開發(fā)布局新產(chǎn)品，梳理210個SKU，實現(xiàn)產(chǎn)品迭代與淘汰的動態(tài)平衡。

關(guān)鍵詞：