燕京啤酒：在向好中抓住時代機遇，為消費者釀造好酒

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日前，燕京啤酒（000729）舉辦了“510品牌日媒體記者進燕京”活動。燕京啤酒副總經(jīng)理兼營銷中心總經(jīng)理申長亮介紹說，2022年燕京啤酒實現(xiàn)營業(yè)收入132.02億元，同比增長10.38%，凈利潤3.52億元，同比增長54.51%。燕京啤酒從“十四五”開始，對過去的管理體系進行了革命性重構(gòu)，包括管理體系、文化建設、營銷體系、供應鏈升級、生產(chǎn)體系、研發(fā)體系等，最終使燕京在激烈的啤酒市場競爭中穩(wěn)步提升。

燕京的成功來自于遠見卓識、創(chuàng)新思維和領導能力的完美結(jié)合。燕京啤酒黨委副書記蘭善鋒介紹了燕京四十三年的發(fā)展歷程以及燕京啤酒“有你文化”的核心思想。“有你文化”是在以“激情、娛樂、暢爽”為特色的啤酒普世文化基礎上的獨有創(chuàng)新，它打造了燕京啤酒的文化基因，是未來支撐企業(yè)與品牌成長生生不息的持久引擎。“有你文化”的產(chǎn)生與傳播，體現(xiàn)了燕京啤酒對時代脈搏的理解，更讓燕京啤酒與新顧客形成了時代共情。它不但提升了品牌，更助力燕京啤酒展開新一周期的發(fā)展，有力支持了市場拓展和產(chǎn)品營銷。

近年來，燕京啤酒通過多層次的組織架構(gòu)、以變革為主線的發(fā)展戰(zhàn)略，高效實現(xiàn)了卓越管理體系的搭建，堅持高端化布局、提升品牌文化軟實力，是驅(qū)動盈利增長的主流路徑。燕京技術(shù)的掌門人、總工程師兼技術(shù)中心總經(jīng)理宋玉梅表示，高端化是決勝未來的關鍵，從燕京U8，到燕京V10白啤，再到獅王精釀系列，燕京在高端化的道路上越走越穩(wěn)，未來燕京還會推出更多的符合市場和消費者需求的高端化產(chǎn)品。

燕京啤酒黨委委員、副總經(jīng)理兼供應鏈中心總經(jīng)理林文透露，燕京的供應鏈轉(zhuǎn)型核心策略是以服務提升為目標，通過計劃業(yè)務、采購業(yè)務、倉儲物流業(yè)務、玻瓶業(yè)務等多方面的模式轉(zhuǎn)型舉措，扎實推進供應鏈轉(zhuǎn)型關鍵行動，全力打造集團新的核心競爭力。

燕京通過連續(xù)4年舉辦510品牌日、代言人、體育與娛樂事件植入、品牌文化延展與文創(chuàng)、跨界聯(lián)動文娛大牌等行動，驅(qū)動燕京U8與當代消費者有了豐富、持續(xù)的交集，取得了深刻的共鳴。申長亮稱，燕京U8是燕京啤酒整體品牌年輕化的先鋒官、主力軍。燕京積極引入了線上購物節(jié)、電商聯(lián)動、直播帶貨、限量明星罐、點亮城市、彩蓋營銷等創(chuàng)新營銷形式，同時也在媒體廣告、終端包店、線下啤酒節(jié)等傳統(tǒng)營銷模式中推陳出新，加入消費者互動、文化跨界、社交發(fā)酵等全新玩法，形成對消費提醒、消費渠道、消費場景、消費體驗全面覆蓋的全鏈路營銷。企業(yè)唯有主動走出“舒適區(qū)”，才能有機會殺入新賽道，成為行業(yè)領頭羊。

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