焦點速遞！“醬香味”征服年輕人？黃牛盯上茅臺冰淇淋，深圳店開業排隊火爆，每人限購3杯，代買費開價200

7月9日，全國第五家茅臺冰淇淋門店在深圳萬象天地開業。

茅臺冰淇淋在深圳開業

【資料圖】

7月9日，位于深圳、廣州、武漢、長沙、杭州的5家茅臺冰淇淋店開業，來到位于深圳萬象天地的茅臺冰淇淋店走訪，深圳門店的編號為005，意味著這是全國第五家門店。

據悉，在早上9點的時候，深圳門店就有不少市民排隊等候。10點店面開始營業，直至下午四五點，熱度依然不減。此外，記者在現場也看見不少黃牛，詢問后得知，代買費用200元，10分鐘內買單，如果自己排隊購買預計等待時間為30分鐘。

據了解，在茅臺冰淇淋線下門店，每人限購3個茅臺冰淇淋，每個售價59元起。門店除了售賣盒裝的茅臺冰淇淋外，還有現制冰淇淋，分別為蛋筒、球形及杯裝，售價為原味39元/份，香子蘭口味39元/份，提拉米蘇口味59元/份，杯裝冰醇之愛99元/份，現場工作人員介紹，后續店面還會有五種冰淇淋甜點售賣，同時，記者看見i茅臺App上已開通深圳購買渠道，順豐冷鏈配送到家。

下午，深圳店現場免費派發冰淇淋供消費者嘗試，很快就被一搶而空，冰淇淋打開就能聞到撲鼻而來的醬香味。“感覺很奇妙，能接受茅臺了，”一名在校大學生告訴記者，以前她覺得白酒是一種難喝刺鼻的飲品，但在嘗試了茅臺冰淇淋后，對茅臺有了很大的改觀。記者還看到，現場不少年輕女性來拍照打卡，還有幾歲幼童也在品嘗茅臺冰淇淋，據目測，現場消費者還是以男性居多，年輕人多半在拍照打卡。

5月19日，茅臺集團宣布與蒙牛集團聯合推出跨界冰淇淋。茅臺集團黨委副書記、總經理李靜仁曾表示：“我們以消費者為中心，不斷優化豐富產品帶、價格帶，打造沉浸式體驗場景，推出茅香味冰爽產品，引發更多消費群體的文化共鳴，品牌共鳴和情感共鳴。”

5月30日，在貴陽市的茅臺冰淇淋002號旗艦店在7小時賣出4500多個預包裝冰淇淋；而“i茅臺”App線上開售不到一小時即售罄，售出超4萬個預包裝冰淇淋。

茅臺冰淇淋線上被熱炒

由于目前茅臺冰淇淋只在部分城市售賣，電商平臺上出現了不少代購業務，價格自然也比原價高出一大截。

在多個電商平臺可以看見，茅臺冰淇淋售價雖有所不同。但單杯代購價格基本都在100元以上，還有商家標價一杯賣至258元。

此外，大部分商家設置3杯起賣，價格基本在300元以上，6杯價格在700元以上。12杯價格在1200元以上。

而茅臺冰淇淋官方定價為，原味和香草口味66元/杯，青梅煮酒59元/杯，組合裝（3種口味組合）12杯標價為764元。

若不考慮i茅臺線上購買的配送費，不少網上代購售價已經溢價2倍不止，對此貴州茅臺（600519）客服人員稱，公司已經注意到上述問題，但暫時還沒有辦法解決。

回顧上半年

茅臺完成過半任務

7月7日，茅臺傳承人大會暨茅臺酒經銷商表彰會在茅臺國際大酒店召開。會上，公司回顧了2022年上半年茅臺酒市場工作等。據透露，公司實現“時間過半、任務過半”，為圓滿完成全年目標任務奠定堅實基礎。

根據此前貴州茅臺2021年年度股東大會上透露的年度目標：2022年全年實現總營收1259億元，同比增加15%，較去年增速目標提高4.5個百分點，增長額164億元。

照此推算，貴州茅臺上半年或已經完成約630億元。

僅上線兩個多月的“i茅臺”App對茅臺銷售表現也依然亮眼，此次會議也透露了該平臺的最新數據。截至7月7日，“i茅臺”注冊人數已經突破1800萬，日均活躍用戶近200萬，酒類產品累計銷售1232噸，實現營收46億元。

在“雙過半”的同時，茅臺也開始了下半年的市場工作布局，據悉，茅臺“第三代”專賣店將在今年全部完成，下半年茅臺將緊抓線上線下（300959）業務協同、渠道商管理和服務，并做強做優網點建設、優化產品結構體系、加強傳承人隊伍建設。

編輯：葉舒筠

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