中標(biāo)“國家級(jí)田園綜合體”運(yùn)營策劃項(xiàng)目，景區(qū)業(yè)務(wù)再下一城

近日，廣州市公共資源交易中心網(wǎng)站公布，嶺南商旅集團(tuán)旗下廣之旅成功中標(biāo)“從化區(qū)越秀生態(tài)田園綜合體運(yùn)營策劃”項(xiàng)目。據(jù)悉，該項(xiàng)目是廣東省唯一被列入財(cái)政部“國家級(jí)田園綜合體建設(shè)試點(diǎn)”的評(píng)審清單，更是2022年廣州市政府重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，投資總額預(yù)計(jì)超過4億元。依托項(xiàng)目體內(nèi)現(xiàn)有奶牛養(yǎng)殖基地，計(jì)劃建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖示范項(xiàng)目、牧場文化旅游項(xiàng)目、特色牧場風(fēng)情區(qū)、循環(huán)農(nóng)業(yè)示范項(xiàng)目、華南亞熱帶良種奶牛繁育中心5大項(xiàng)目，打造集生產(chǎn)、觀光、旅游、科普、農(nóng)耕體驗(yàn)于一體的休閑科技型田園綜合體。廣之旅將為該項(xiàng)目提供以項(xiàng)目經(jīng)營為導(dǎo)向的運(yùn)營模式搭建、業(yè)態(tài)布局、市場營銷定位、渠道構(gòu)建等方面的策劃服務(wù)。

從延長產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)供給破題，往橫向資源鏈接發(fā)力

廣之旅疫后側(cè)重挖掘產(chǎn)業(yè)鏈新增價(jià)值點(diǎn)，延長產(chǎn)業(yè)鏈條上的服務(wù)供給業(yè)務(wù)，是廣之旅把握疫后市場機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)十四五規(guī)劃“一主多元”發(fā)展目標(biāo)的一部分。除積極開拓大型文旅項(xiàng)目的運(yùn)營策劃業(yè)務(wù)之外，為進(jìn)一步解決項(xiàng)目運(yùn)營策劃的落地性和運(yùn)營的持續(xù)性發(fā)展，廣之旅更加大了對(duì)旗下全資控股子公司——廣州廣之旅悅景目的地旅游發(fā)展有限公司（以下簡稱“悅景旅發(fā)”）的資源投入，用于強(qiáng)化承接相關(guān)文旅資源項(xiàng)目的運(yùn)營管理業(yè)務(wù)。同時(shí)，子公司將依托廣之旅在資源掌控、客源輸送、營銷策劃等方面的業(yè)務(wù)能力和綜合優(yōu)勢(shì)，通過拓展景區(qū)和目的地整合營銷等業(yè)務(wù)，強(qiáng)化上游旅游資源的掌控力，加強(qiáng)景區(qū)開發(fā)運(yùn)營的產(chǎn)業(yè)融合和協(xié)同發(fā)展，擴(kuò)大廣之旅在旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的布局，增強(qiáng)其在積極擁抱“國內(nèi)大循環(huán)”中，在旅游產(chǎn)業(yè)的競爭地位和競爭能力。

廣之旅董事長朱少東表示，盡管我們被大眾熟知的業(yè)務(wù)是旅行服務(wù)板塊，但其實(shí)我們?cè)谀康牡伛v場管理經(jīng)驗(yàn)也是非常豐富的，包括景區(qū)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)超過17年，在目的地打造和目的地營銷方面每年合作承接的項(xiàng)目逾百個(gè)。在疫后旅行社主業(yè)發(fā)展受限的情況下，加大對(duì)“悅景旅發(fā)”的資源投入對(duì)廣之旅布局“旅游+景區(qū)”有著重要里程碑意義。區(qū)別于原來旅行社更聚焦整合垂直縱深資源的業(yè)務(wù)思路，未來“悅景旅發(fā)”將進(jìn)一步發(fā)力以為旅游目的地資源提供服務(wù)為核心的產(chǎn)業(yè)鏈橫向資源的鏈接，通過優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和多元合作模式，為目的地資源客戶提供旅游規(guī)劃、運(yùn)營管理、營銷策劃、景區(qū)升級(jí)與可持續(xù)發(fā)展的整合運(yùn)營服務(wù)，致力打造成為全鏈條、一體化服務(wù)的綜合目的地整合營銷服務(wù)商。目前“悅景旅發(fā)”業(yè)務(wù)的核心將結(jié)合市場需求和母公司廣之旅現(xiàn)有渠道客源的匹配性，聚焦為本地周邊目的地旅游資源提供托管運(yùn)營和運(yùn)營服務(wù)賦能，強(qiáng)化目的地資源掌控力，形成“旅游+”經(jīng)濟(jì)效益。

運(yùn)營賦能成旅游目的地資源端發(fā)展剛需，渠道和品牌是核心競爭力

隨著國家對(duì)鄉(xiāng)村振興、田園綜合體、文化旅游項(xiàng)目的政策利好，數(shù)以億計(jì)的資金流入市場，從地方政府到房地產(chǎn)及社會(huì)資本都紛紛涌入了文旅行業(yè)。而文旅項(xiàng)目投入大，投資回報(bào)周期長，為促進(jìn)項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性盈利，“運(yùn)營前置”的運(yùn)營策劃需求、資源改造升級(jí)、打造高品質(zhì)文旅名片、目的地形象塑造等都成為了旅游目的地資源客戶的剛需。尤其是國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施以來，各地鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目扎堆涌現(xiàn)市場，對(duì)運(yùn)營管理和策劃的需求激增。去年以來廣之旅便與多個(gè)地市區(qū)政府和鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目體達(dá)成了合作，合作項(xiàng)目投資總額逾10億元，項(xiàng)目規(guī)模過萬畝。基于鄉(xiāng)村旅游巨大的市場潛力和廣之旅強(qiáng)大的運(yùn)營優(yōu)勢(shì)，通過以節(jié)促旅、以旅帶農(nóng)等方式促進(jìn)了當(dāng)?shù)亍稗r(nóng)文旅”產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展。其主導(dǎo)的農(nóng)旅項(xiàng)目“豐收年年”營銷活動(dòng)更入選了中國旅游研究院年度創(chuàng)新案例。廣之旅分管市場營銷及目的地旅游運(yùn)營業(yè)務(wù)板塊的副總裁溫前表示，振興鄉(xiāng)村旅游，并不只是為鄉(xiāng)村地區(qū)單向輸血，通過專業(yè)的運(yùn)營和有效調(diào)動(dòng)市場消費(fèi)的策劃，最終是可以達(dá)成當(dāng)?shù)卣?dāng)?shù)匕傩铡⒖驮吹厝巳阂约奥糜纹髽I(yè)的“四方共贏”。

據(jù)溫前介紹，廣之旅深耕旅游行業(yè)多年，除了豐富的旅游運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)外，多年積累的客源渠道和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)品牌口碑也成為其能夠快速進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)供給延伸的核心競爭力和資源整合鏈接力。自廣之旅疫后加大目的地旅游服務(wù)供給業(yè)務(wù)以來，除了積極助力鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目外，在城市更新項(xiàng)目方面也在積極探索文旅融合的解決方案。比如與佛山南海桂城千燈湖達(dá)成合作，共同規(guī)劃當(dāng)?shù)爻鞘幸褂谓?jīng)濟(jì)產(chǎn)品建設(shè)，打造中國首個(gè)燈湖文商旅綜合街區(qū)，推動(dòng)城市新型文旅商業(yè)消費(fèi)業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型；與相關(guān)單位一起共建“廣州城市導(dǎo)覽空間”，以文旅導(dǎo)向進(jìn)行城市更新規(guī)劃深度挖掘文化資源，通過城市風(fēng)貌展現(xiàn)和駐場導(dǎo)覽內(nèi)容輸出，講好廣州故事，為城市更新和發(fā)展凝聚更大推力等等。“未來，我們也將繼續(xù)緊扣‘鄉(xiāng)村振興’、‘城市更新’等國家發(fā)展戰(zhàn)略，把握發(fā)展新機(jī)遇，結(jié)合現(xiàn)有業(yè)務(wù)和項(xiàng)目，進(jìn)一步扎實(shí)做好文旅融合，構(gòu)建廣之旅‘一主多元’的發(fā)展新格局。”溫前說。

▲千燈湖夜景

▲廣州城市導(dǎo)覽空間

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