10.99萬元起售，一汽奔騰B70S奔赴小眾市場實為無奈之舉

（文/潘昱辰 編輯/婁兵）3月18日，一汽奔騰B70S正式上市。新車定位為緊湊型轎跑SUV，共計推出兩種動力共計7款車型，售價區間為10.99萬-14.29萬元，比此前的預售價格下降了1000元。

單就命名來看，奔騰B70S是在現有轎車B70基礎上打造的轎跑SUV車型。新車采用貫穿式中網設計，連于兩側的分體式大燈形似一把戰戈，底部的包圍增添了前臉的運動感。側面采用轎跑SUV慣用的溜背式曲線，BCD柱均采用隱藏式設計，呈現出懸浮式車頂的效果。尾部則應用了跑車上常見的雙擾流板，貫穿式尾燈的造型則借鑒了長城箭垛的設計。

奔騰B70S的長寬高依次為4555/1850/1515mm，軸距為2750mm。整體造型與馬自達CX-4近似，但車長不及前者，軸距反倒多出50mm。

進入內部，奔騰B70S的中控臺配備了7英寸與12.3英寸的雙聯屏設計，下方還有一塊可用觸控及旋鈕操縱的空調控制區。車機互聯方面，奔騰B70S搭載了名為奔騰D-Life 5.2 AI的智能生態系統和智能家居服務，能夠實現電話、導航、影音、語音助手、智能家居在內的多項互聯服務。

其他配置方面，奔騰B70S的座椅使用了類似賽車的運動造型，并全系搭載主駕駛位座椅調節。除最低配外均搭載有電動座椅記憶和座椅加熱等舒適性配置。此外在部分高配車型上還擁有單色氛圍燈等彰顯高級感的功能。

動力方面，奔騰B70S提供兩款發動機。其中1.5T發動機最大功率124kW，峰值扭矩258Nm，匹配7速雙離合變速箱；2.0T發動機最大功率165kW，峰值扭矩340Nm，匹配6速愛信變速箱。

觀察一下：

在此次線上發布會上，一汽奔騰除宣布新車上市外，還公布了全新的“635”品牌戰略，即將在2023年實現品牌戰略轉型，年產銷達30萬輛；2025年達成60萬輛銷量，其中新能源車型銷量占比超過30%。

這一幕讓人似曾相識：早在2018年，當時已深陷泥潭的一汽奔騰曾發布“新奔騰”品牌戰略，并且啟用全新“世界之窗”LOGO。時任一汽集團總經理奚國華更豪言將開展三年行動計劃，令奔騰實現2020年超20萬輛、2021年超40萬輛、2022年超60萬輛的年銷量目標。

然而現實很快給一汽奔騰潑下一頭冷水。該品牌自2019-2021年的三年銷量依次為12萬輛、7.3萬輛和6.8萬輛，與當初夸下的海口漸行漸遠。

原本按照計劃，奔騰應到2020年推出9款全新車型，然而時至今日，奔騰在售車型總共也才7款。其中作為主力產品的奔騰B70去年年銷不足2萬輛、T77年銷不到1.5萬輛，更因發動機等核心零部件的故障屢屢遭到消費者投訴。

至于被行業視作大趨勢的電氣化，目前一汽奔騰僅面向B端市場的NAT一款車型在售，年銷量僅9000輛出頭，僅占全部車型總銷量的13.5%，離3年后超過30%的比例也相去甚遠。

如果說既有車型嚴重不給力是歷史遺留問題，那么如今隨著B70S的入局，又從另一個側面反映出奔騰在產品規劃和投入的短板。

從外觀和內飾的設計可以看出，B70S主要面向的是當下最為重要的年輕消費群體。但B70S所處的轎跑SUV車型，是一個堪稱“雷聲大、雨點小”的市場。

而首個將“轎跑”概念帶入緊湊型SUV這一級別的，正是與奔騰頗有淵源的馬自達CX-4。然而即使是這款具有代表性的車型，其巔峰時期的月銷量也不過7400余輛。

但隨著年輕用戶逐漸成為汽車消費的主流，越來越多的廠家也開始著眼于如何拉攏這批潛在客戶。因而繼CX-4之后，合資和自主品牌都將目光集中在擁有前衛造型的轎跑SUV上，一時跟風者甚眾。

自2018年起，諸如吉利星越、長安CS85 Coupe、哈弗F7x等車型陸續上市，讓轎跑SUV市場變得逐漸熱鬧，但它們幾乎只能作為主流車型的補充，極少有能夠真正扛起品牌銷量大旗者。以表現吉利星越為例，即使在剛剛上市的2019年，其月銷量也不足4000輛，后期便一直在2500輛左右起伏。

值得一提的是，許多車企推出的轎跑SUV均是基于既有車型的改款，命名也僅僅是加入尾綴，此次上市的奔騰B70S也不例外。對于汽車品牌而言，這類產品更多的作用是在合并同款銷量時，讓數據變得更加好看。至于作為汽車核心的“三大件”夠不夠的上“跑”這個級別的性能，以及刻意的溜背造型是否會影響乘坐的舒適度，似乎都不在車企的考量之內。

因而一汽奔騰寄希望于一個小眾市場作為品牌復興的起點，著實是將自己送進了又一個“困難模式”，但對于該品牌而言又實屬無奈之舉。

事實上，正是在“新奔騰”戰略后推出的三款T系列SUV先后折戟，才使得奔騰不得不基于表現尚可的B70車型推出轎跑SUV，以進一步抬升單一車型的總銷量。但要想成為真正的爆款，B70S只能在低價基礎上拿出遠超競品的產品力了。

而在最新的“635”品牌戰略中，觀眾們也只能夠看到奔騰相對空洞的數量級目標，而在B70S后品牌應當布局怎樣的產品陣容，怎樣找到合適自身的營銷方式，怎樣在電氣化、智能化等趨勢面前尋覓破局之道等核心問題，奔騰卻仍未給出一個令人信服的答案。

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