構建數字金融新生態，看長城證券的開年操作

2月25日，長城證券（002939）在公司“安全”“領先”的戰略思想指導下，在線舉行了“數智金融.以新致遠”煉金術APP3.0及金哥發布會。會上，長城證券正式推出了旗下自主研發的金融APP長城煉金術3.0版本，以及其全新的卡通形象代言人——金哥。

2021年長城證券將“安全”和“領先”確立為公司高質量發展的指導思想，打造以“數字券商、智慧投資、科創金融”為目標的綜合型現代投資（000900）銀行。2022年是長城證券“十四五”規劃的見效年，“安全”“領先”是長城證券的文化內核，是推進高質量發展的一體兩翼，與證券行業“合規、誠信、專業、穩健”的文化理念深度融合。作為國內最早一批自主研發金融APP的證券公司，長城證券在金融數字化領域有著豐富的經驗，本次發布會上更是亮點頻出。

創新，才能開辟新的未來

“以新致遠”是本次發布會的主題，其實也是整個金融行業在未來的主旋律，尤其是證券市場上涌現出越多越多的年輕投資者的情況下，只有不斷的更新迭代才能夠更好地貼合用戶需求。

全新版本的長城煉金術，首先是在信息獲取方面進行了全方面的優化，推出了市場行情功能，讓看盤更輕松；全新搭建了自選股中心，通過個性化管理自選股，一覽過往交易信息，還能從普通、信用和期權賬戶幾個角度全方位地了解賬戶資產構建。

其次，為了幫助用戶更快更準地作決策，長城煉金術3.0版本融合個股深度、行業廣度和用戶喜好，還推出了自選分析、看盤新姿態、網格交易條件單、預約打新條件單等智能工具，以及手機短線寶等智能輔助工具。

此外，長城煉金術3.0推出了全新的會員體系。按照用戶資產狀況、行為習慣、交易記錄、風險偏好等維度，建立了1200多個用戶標簽和畫像，并以此為標準打造了從普通會員到鉆石會員的6種會員類型，再根據各種類型的用戶特點提供精細化服務，提升用戶的體驗感、歸屬感和尊貴感。

連接，打造全新金融生態

在過去一年中，有1900多萬的新用戶涌入金融投資行業，其中，三十歲以下的群體占到64%。面對更加年輕化的群體，傳統的思維和認知已經不合時宜，整個金融行業的生態亟待革新。

對此，長城證券對運營方向也進行了調整，年輕化、趣味化的全新品牌卡通代言人金哥在本次發布會上首次亮相。

隨著金哥一起推出的還有“金哥Club”直播間。走進直播間，這里有基金經理面對面傳授經驗，還有導師常駐直播間為投資者答疑解惑。用全新的方式增加用戶粘性的同時，拉近了品牌和用戶的距離。

洞察，從用戶視角做產品

一款好的產品一定是從用戶視角啟動研發的，長城煉金術3.0也不例外。

即使老年客戶數量在公司的客戶群體占比較小，但長城證券作為有社會責任擔當的央企，依舊充分關注老年用戶體驗。煉金術3.0著重研究無障礙設計，開發了長輩版功能，通過采用大字體、生物識別技術以及簡約設計，幫助老年人輕松使用這款產品。，

如今，在證券數字化改革的浪潮中，券商自營APP是一個主流趨勢，但如何避免產品同質化、可替代化，是各家證券APP需解決的首要問題。券商想要能夠在大浪褪去之后屹立不倒，除了憑借金融科技做出差異化的智能化工具，還要不斷傳達企業自身的品牌價值、文化理念和溫度。歸根結底實現數字化不是目的，用數字化的工具讓所有用戶能夠得到快捷、精準、安全的服務才是真正目的。

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