喜臨門預計2021年歸母凈利同比增長超70% 全渠道布局助力品牌崛起

本報記者 吳文婧 見習記者 馮思婕

1月22日，喜臨門（603008）發布了年度業績預增公告。公告顯示，公司預計2021年實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為人民幣5.5億元到5.6億元，預計增加2.37億元到2.47億元，同比增長75.49%到78.68%。

對于取得亮眼業績的原因，喜臨門表示，在國貨崛起的時代背景下，公司堅定品牌領先戰略，持續加大品牌端投入，依靠強大的產品力、渠道力，品牌影響力逐步確立；與此同時，公司穩健運營，集中資源聚焦家具核心業務、深耕睡眠產業，線上線下（300959）渠道快速拓展，自主品牌業務保持高速增長，市場份額穩步攀升。

據中國品牌評級權威機構Chnbrand公布2021年（第十一屆）中國品牌力指數顯示，喜臨門以459.9分的絕對優勢力再次蟬聯床墊類第一品牌，榮膺黃金品牌桂冠，這是喜臨門連續6年蟬聯床墊類品牌第一名，也是喜臨門第9次問鼎中國床墊行業品牌力第一名。

中鋼經濟研究院首席研究員胡麒牧在接受《證券日報》記者采訪時表示：“國貨崛起的背后一方面是中國制造業的強大實力為產品品質帶來的可靠保證，中國產品物美價廉是各國消費者的共識；另一方面隨著中國綜合國力的提升，中華文化更加自信，中國元素、中國品牌受到海外消費者追捧。”

看懂研究院經濟學者王赤坤認為，國貨崛起是國際產業分工和國際產業轉移的結果。

“由于社會分工和成本等原因，國際產業轉移一直在發生：從發展方向角度看，國際產業調整轉移日益向高新科技化、服務化方向發展，許多國產品牌逐步提升影響力、搶占更多市場份額；從工序分工角度看，國際產業由生產環節向研發設計和品牌營銷環節轉移，品牌作為營銷環節的一部分，歐美大牌、日韓品牌向國產品牌轉移是一種必然，國產產品崛起也是產業轉移紅利的結果。”王赤坤告訴《證券日報》記者。

目前，喜臨門銷售以線下經銷渠道為主，同時全渠道布局共同驅動收入增長。公司渠道有自主品牌零售渠道、自主品牌工程渠道和OEM業務渠道。

值得一提的是，喜臨門在線上的銷售始終保各平臺類目銷量第一，并且連續三年獲得天貓平臺床墊類目銷量第一，連續六年斬獲京東、蘇寧床墊類目銷量第一。在淘寶官方店中，喜臨門的銷量大幅高于其他品牌，最受歡迎床墊單品的銷量達到3.2萬張，而這一記錄很快在2021年雙十一期間被打破――最早破億的單品4DPro床墊僅預售期間即爆賣超過57000張。

同時，在線下銷售渠道方面，喜臨門與紅星美凱龍（601828）、居然之家（000785）等大型家居賣場確立了長期戰略合作關系，推進套系化銷售，實現線下渠道的快速增長。公司還會加大返利力度扶持經銷商、重點培育收入較高的大商，保證門店盈利能力。

盤古智庫高級研究員江瀚也認為，在銷售渠道拓展方面，除了傳統的家具賣場之外，企業需要更多布局互聯網以及線上線下一體化的發展模式。“家具產業未來發展一定是朝著更加垂直化、精細化、定制化的方向，家具也會由原來的千人一面向千人千面的方向轉變，這將是大勢所趨。”

胡麒牧則認為，中國房地產市場高速增長時代已經結束，在新型城鎮化進程中，原先攤大餅的發展模式已經不存在。“因此家具企業應當順應形勢的變化，立足存量市場，瞄準消費升級需求，一是科技創新引領，做高品質的家具產品，二是加快數字化轉型，綜合利用數字工具提升市場反應速度和觸達消費者的能力。”

關鍵詞： 凈利 同比增長 助力