創(chuàng)新營銷助力品牌升級，康佳集團榮獲第28屆中國國際廣告節(jié)兩項大獎

近期，由中國國際廣告節(jié)組委會主辦的中國國際廣告節(jié)2021年度廣告主盛典在福建廈門舉辦。康佳集團憑借《康佳2021春節(jié)營銷》及《康佳集團“歐 K美好足球夜”活動營銷》，成功斬獲“2021年度整合營銷金案”和“2021年度活動營銷金案” 兩項大獎。與此同時，易平方選送的《可口可樂X康佳智能電視 破屏而出開啟激昂新可能》和《舍得酒X易抖屏 舍得相聚老酒情長》兩大案例也分別斬獲“2021年度內(nèi)容營銷金案”、“2021年度數(shù)字營銷金案”。

廣告主盛典是中國廣告界在廣告主領域高級別的年度評選盛會，活動對在廣告界做出突出貢獻的企業(yè)品牌領軍人物、專業(yè)服務機構進行評選和頒發(fā)年度認定。能在眾多參賽作品中脫穎而出，是行業(yè)對康佳集團品牌建設成果的高度肯定。

洞察社會現(xiàn)象，借勢營銷解決用戶痛點。《康佳2021春節(jié)營銷》在就地過年新風潮下，精準捕捉人們異地相聚需求，圍繞“回不了家”和“春節(jié)怎么過”兩個春節(jié)痛點，以新春賀歲片《有家的地方就有康佳》開展節(jié)點營銷，讓康佳智慧產(chǎn)品組合幫助家人們跨越空間距離達成異地團圓心愿，傳遞吉祥祝福，成為撫慰用戶情緒的溫暖陪伴。

同時，圍繞主題，康佳集團還通過用戶互動H5、新年漫畫、春節(jié)系列海報、分屏合拍征集等多元形式強化與用戶的聯(lián)系，并在微博、微信、抖音、網(wǎng)絡媒體等平臺進行大范圍、多形式的持續(xù)傳播，實現(xiàn)內(nèi)容的強勢曝光，累計觸達超4.5億人次。此次春節(jié)營銷，康佳集團結(jié)合產(chǎn)品優(yōu)勢回應并解決用戶痛點，在傳遞品牌理念的同時引發(fā)用戶共鳴，體現(xiàn)對社會大眾的溫暖洞察和品牌關懷。

以體育賽事為突破口，通過年輕玩法深耕體育營銷。歐洲杯期間，康佳集團通過線下設立“歐 K美好足球夜”粉絲觀賽派對，以一臺82英寸4K超高清電視對歐洲杯決賽進行全程直播，并順勢植入康佳電競電視、15天生態(tài)原鮮冰箱等產(chǎn)品，讓用戶在盡情享受比賽的同時直觀感受到康佳集團的產(chǎn)品實力，展現(xiàn)了體育賽事與產(chǎn)品相結(jié)合的魅力，與年輕人群形成良好互動。

線上康佳集團以官方微博作為主陣地，通過持續(xù)性的賽程預告、賽況報道、精彩集錦回顧以及熱點投票競猜活動，實現(xiàn)全方位互動與強勢曝光。本次傳播，康佳集團整合線上線下（300959）多種內(nèi)容形式及渠道，將時事熱點與品牌理念創(chuàng)意融合，充分加深康佳品牌與年輕一代消費群體溝通的加深連接，激發(fā)品牌活力。

而易平方的兩個獲獎項目，則是通過極具創(chuàng)意性的裸眼3D廣告精準投放和基于“貼片+抖屏”的組合廣告投放，在給品牌帶來海量曝光的同時，助力實現(xiàn)品效協(xié)同，為廣告主傳播提供精準化、專業(yè)化支持。

作為成立41年的品牌，康佳集團始終秉持品牌科技化、年輕化、高端化、國際化的理念，緊貼營銷節(jié)點、深挖傳播亮點，通過線下粉絲觀賽活動、反轉(zhuǎn)TVC、創(chuàng)意H5、漫畫海報等多種趣味方式，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不斷推陳出新并占領時代前沿，在快速發(fā)展的市場中，永葆品牌活力和競爭力。

此次獲獎是對康佳集團品牌營銷價值及品牌影響力的認可，同時也激勵康佳集團在提升品牌形象的道路上不斷前進。面對越來越激烈的市場競爭，康佳集團將積極擁抱品牌營銷領域的新變化，整合優(yōu)化營銷渠道，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以品牌科技化、年輕化戰(zhàn)略為導向，不斷提升品牌價值，彰顯中國民族品牌實力。