農(nóng)歷春節(jié)將至，在疫情防控和倡議“就地過年”背景下，網(wǎng)上買年貨、快遞送祝福成為傳統(tǒng)拜年方式的有益補(bǔ)充，賦予了“年”新的內(nèi)涵和味道，正在成為一種新年俗。網(wǎng)上拜年的興起，也為提振春節(jié)消費(fèi)、激活內(nèi)需市場(chǎng)加了一把“火”。

各地興起“淘寶式拜年”

在被稱為廣州“河南村”的棠下村，往年此時(shí)，這里的數(shù)萬河南務(wù)工人員都在準(zhǔn)備回家的行囊。今年很多人響應(yīng)政府號(hào)召，選擇了就地過年，他們中很多人以網(wǎng)上購買年貨送回家的方式寄托心底里的鄉(xiāng)愁。肖師傅在天貓年貨節(jié)會(huì)場(chǎng)買了一盆佛跳墻半成品讓父母嘗嘗，魯先生則在淘寶上買了一整只羊寄回老家。

人雖不能至，心意要送到。越來越多的人像肖師傅、魯先生一樣，選擇了網(wǎng)購年貨寄回家、快遞禮品送祝福的“淘寶式拜年”。來自淘寶的數(shù)據(jù)顯示，今年年貨節(jié)首日，淘寶“年貨”的搜索量激增240%。

在各地倡議“就地過年”的背景下，上網(wǎng)囤年貨成為大家解鄉(xiāng)愁、表心意、過好年的必備選項(xiàng)，“淘寶式拜年”正在成為新年俗。

不少網(wǎng)友在網(wǎng)上分享著今年云拜年的心得：“今年過年響應(yīng)單位號(hào)召不回家了，給家里買了些年貨盡孝心。干果、碗碟，還有春聯(lián)，希望爺爺奶奶爸爸媽媽不要想我。”“我在外地上班，每年過年都是大包小包地給家里人帶東西。今年咱也不流動(dòng)了，直接從淘寶買年貨禮包寄給舅舅姑姑們，年三十再來個(gè)視頻拜年!”

與此同時(shí)，身在異鄉(xiāng)過年的消費(fèi)者也能感受家鄉(xiāng)味道：“在城里過年也得有儀式感!”四川小伙小吳打算在北京過年，早早下單了家鄉(xiāng)臘肉。潮汕牛肉丸、陜西褲帶面、內(nèi)蒙古牛羊肉……土味成為年輕人購物車?yán)锏哪且荒ㄠl(xiāng)愁。

天貓川式臘味楊大爺旗艦店老板楊虎感嘆“忙瘋了!”他已經(jīng)整周撲在工廠里，盡管提早做了籌備，但今年的訂單還是超預(yù)期暴漲，開啟限售模式。

從品類上看，除了過年常備的瓜子、花生成為最暢銷的年貨外，消費(fèi)者的過年購物車?yán)镆捕嗔瞬簧傩缕贩N：2月2日，淘寶發(fā)布牛年春節(jié)十大爆款年貨，除了瓜子、花生、開心果老三件，還有車?yán)遄印⒆脏隋仭⒙菸嚪鄣染W(wǎng)紅新年貨，家用麻將機(jī)更是成為春節(jié)氛圍擔(dān)當(dāng)，拔得頭籌。以90后為代表的消費(fèi)新勢(shì)力，正釋放出巨大的消費(fèi)勢(shì)能，引領(lǐng)新年貨經(jīng)濟(jì)。

以半成品年夜飯為例，大年夜前夕，唐宮、陶陶居、廣州酒家等地方老字號(hào)將在重點(diǎn)城市的天貓超市推出年夜飯半成品禮盒，滿足3-8人不同規(guī)模家庭年夜飯需求。盒馬的數(shù)據(jù)顯示，今年較去年新增了10%的餐食半成品新品，銷售環(huán)比增加5%。考慮到半成品購買將在春節(jié)前一周爆發(fā)，這一數(shù)字在春節(jié)前將持續(xù)增長(zhǎng)。

來自三四線地區(qū)下沉市場(chǎng)的消費(fèi)異常火熱。“日常我們店里的消費(fèi)者多是一二線城市用戶，最近很多訂單送往三四線甚至農(nóng)村地區(qū)，不少人說是給父母買的，想著省點(diǎn)力。”來自天貓洗地機(jī)店鋪的店長(zhǎng)說。

為了確保年貨安全高效送達(dá)，菜鳥也同步啟動(dòng)春節(jié)物流，全國各地主要倉庫在春節(jié)期間保持運(yùn)行。“春節(jié)人員少流動(dòng)了，貨物就需要多流動(dòng)，才能確保民生物資供應(yīng)充足、流通及時(shí)，保障消費(fèi)者居家也能過好年。”菜鳥春節(jié)物流負(fù)責(zé)人李江華表示，在疫情特殊情況下，春節(jié)物流已經(jīng)成為“新春運(yùn)”。

網(wǎng)購年貨掀起的熱潮，也讓全國近2000個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的上百萬個(gè)工廠、商家迎來堪稱史上最忙的“年貨節(jié)”。近日，服飾、美食、飾品等多個(gè)產(chǎn)業(yè)帶上，不少商家銷量走勢(shì)迅猛。山東高密市東李村生產(chǎn)的“福”字和對(duì)聯(lián)，年產(chǎn)值超6000噸，占全國的半壁江山。在淘寶天貓年貨節(jié)期間，日均銷量同比去年增長(zhǎng)超過43%，淘寶“福”字的搜索量同比增長(zhǎng)了1.3倍。在廣東、浙江、福建等省份，男裝、女裝、童裝、女靴產(chǎn)業(yè)帶上的淘寶商家，銷量又迎來一輪小高潮。

“就地過年”催生消費(fèi)紅利

據(jù)悉，今年過年，淘寶還將用一系列活動(dòng)掀起“淘寶式過年”新風(fēng)潮。過年期間，淘寶天貓春節(jié)不打烊保障區(qū)共覆蓋209座城市，10萬商家持續(xù)營(yíng)業(yè)，好貨隨時(shí)可以買，照常發(fā)貨送到家。除此之外，紅包不停的“福利不打烊”和更多線上線下聯(lián)動(dòng)的“歡樂不打烊”主題活動(dòng)也即將解鎖，為消費(fèi)者帶來更多新鮮、別樣的年味與歡樂。

從目前淘寶天貓呈現(xiàn)的活動(dòng)內(nèi)容來看，就地過年的年味以“數(shù)字化年味”的方式，為消費(fèi)者健康安全地度過農(nóng)歷新年提供了足夠有趣的替代方案。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，“淘寶式拜年”的興起，有以下幾個(gè)原因：一是全國對(duì)疫情防控形成共識(shí)，從大城市的白領(lǐng)到鄉(xiāng)村的農(nóng)民，都積極響應(yīng)和支持“就地過年”的倡議;二是國內(nèi)消費(fèi)者已形成了網(wǎng)購習(xí)慣，農(nóng)村以及老年群體智能手機(jī)的普及，加速了電商農(nóng)村等下沉市場(chǎng)的滲透;三是政府部門鼓勵(lì)和助推，商務(wù)部聯(lián)合各大電商平臺(tái)發(fā)起了“網(wǎng)上年貨節(jié)”;四是電商基礎(chǔ)設(shè)施的飛速發(fā)展，隨著物流體系的成熟，讓年貨物品的流通變得更加便捷。

“使用互聯(lián)網(wǎng)購物已經(jīng)成為人們生活的常態(tài)。如果說以前我們僅僅把它用于購物的話，現(xiàn)在它將越來越具有社交意義。我們說的節(jié)日氛圍，以前都要親自提著年貨回家或者到親朋家中，而在新冠肺炎疫情之下，人們需要選擇更適合的方式，這種方式越來越多體現(xiàn)為線上方式。”國際關(guān)系學(xué)院公共管理系教授儲(chǔ)殷表示，中國之所以成為互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)國，和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的超前發(fā)展有直接關(guān)系。互聯(lián)網(wǎng)公司的發(fā)展既滿足了社會(huì)需求，也帶來了新的購置年貨方式。

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤和林表示，受疫情影響，居民出行受限，傳統(tǒng)零售業(yè)客流量顯著下降，而無接觸經(jīng)濟(jì)通過線上平臺(tái)，將消費(fèi)者需求和生產(chǎn)者供給聯(lián)系在一起，無接觸外賣、無接觸物流配送等方式克服了客觀的不利條件，保障了正常的市場(chǎng)交易秩序。

此外，隨著物質(zhì)生活的豐富，人們?cè)诔源┯梅矫娣路?ldquo;天天都是過年”。相比而言，遠(yuǎn)在外地的親朋通過網(wǎng)購送來年貨禮物，也體現(xiàn)出中國人過春節(jié)、有年味的情感消費(fèi)。在某種意義上說，如今拜年的新需求，正在把融入文化內(nèi)涵的產(chǎn)品推向越來越重要的位置。

快速發(fā)展的物流也為“淘寶式拜年”提供了保障。據(jù)介紹，2月4日(小年)至2月19日(正月初八)的16天內(nèi)，中通、申通、圓通、韻達(dá)作為菜鳥春節(jié)物流的特約合作伙伴，一同重點(diǎn)保障全國200多個(gè)城市的“春節(jié)不打烊”，網(wǎng)購訂單照常發(fā)貨配送。

“早在10年前，我國的物流就有了充分發(fā)展，如今又在原有基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)新提速。它當(dāng)然離不開新的算法，但更多的是需求驅(qū)動(dòng)。”儲(chǔ)殷表示。

加速激發(fā)無接觸經(jīng)濟(jì)潛力

在業(yè)內(nèi)看來，“淘寶式拜年”是一次大規(guī)模的節(jié)日帶貨、親情帶貨活動(dòng)，涉及的商品服務(wù)種類廣泛，可以影響到生產(chǎn)、銷售、運(yùn)輸、服務(wù)的很多環(huán)節(jié)，能起到明顯的刺激消費(fèi)和繁榮市場(chǎng)的作用。“淘寶式拜年”的興起，將激發(fā)無接觸經(jīng)濟(jì)潛力加速釋放。

商務(wù)部最新數(shù)據(jù)表明，2020年全年，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)9.8萬億元，逆勢(shì)增長(zhǎng)14.8%，我國連續(xù)八年成為全球第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)。

盤和林認(rèn)為，無接觸經(jīng)濟(jì)利用現(xiàn)代信息技術(shù)手段，通過網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)，達(dá)到人與人、人與物之間不接觸就可以實(shí)現(xiàn)交易的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。疫情之下，以無接觸經(jīng)濟(jì)為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)模式對(duì)于激發(fā)消費(fèi)潛力發(fā)揮了重要作用。

與此同時(shí)，無接觸經(jīng)濟(jì)模式將進(jìn)一步通過平臺(tái)串聯(lián)供需，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)和需求刺激作用。

從生產(chǎn)端來看，以雙十一、雙十二期間銷量驚人的浙江諸暨襪子產(chǎn)業(yè)帶為例，無接觸經(jīng)濟(jì)模式推動(dòng)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，也為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提供了一個(gè)突破口。“海外疫情形勢(shì)嚴(yán)峻疊加國際關(guān)系變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)影響了企業(yè)的進(jìn)出口貿(mào)易，而無接觸經(jīng)濟(jì)則給了這些企業(yè)一個(gè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷融入內(nèi)循環(huán)建設(shè)的機(jī)會(huì)，充分釋放了國內(nèi)原外貿(mào)制造產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)能，形成了一系列具有較高制造水平、具備較為完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)的產(chǎn)業(yè)帶。”盤和林表示。

從需求端來看，無接觸經(jīng)濟(jì)成為挖掘內(nèi)需市場(chǎng)、激發(fā)消費(fèi)潛力的重要工具。

“觀察近期公布的2020年經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，需求端的恢復(fù)速度慢于生產(chǎn)端，提振需求刺激消費(fèi)仍然是未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)。”盤和林認(rèn)為，無接觸經(jīng)濟(jì)提供了一個(gè)滿足人們消費(fèi)需求的渠道，結(jié)合目前平臺(tái)的多種優(yōu)惠政策，消費(fèi)者足不出戶就能夠以更低的成本購買和享受到相應(yīng)的服務(wù)。在即將到來的春節(jié)，無接觸經(jīng)濟(jì)的規(guī)模和影響力將會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)。

值得關(guān)注的是，無接觸經(jīng)濟(jì)在優(yōu)化現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)激發(fā)市場(chǎng)需求以外，也在創(chuàng)造許多新的產(chǎn)業(yè)。無接觸經(jīng)濟(jì)利用現(xiàn)代信息技術(shù)手段，通過網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)完成人與人、人與物間的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，遠(yuǎn)程醫(yī)療、視頻會(huì)議、在線教育、電子政務(wù)等新興服務(wù)業(yè)紛紛出現(xiàn)，并迎來了爆發(fā)式增長(zhǎng)。上海、安徽等地近日提出加快發(fā)展“無接觸式經(jīng)濟(jì)”新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步化解疫情的不利影響，發(fā)揮數(shù)字化服務(wù)對(duì)消費(fèi)者、商家和社會(huì)生活的價(jià)值，催生新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。