部分海外品牌中國市場“失寵”

由于創新應用和營銷手段不足，手機、美妝、食品等多行業海外消費品牌在中國市場顯現“失寵”態勢，業績持續疲弱。外媒指出，海外品牌需要更注重本地化需求，唯有推出創新應用和“接地氣”營銷才能保證競爭力。

中國信息通信研究院25日發布的8月國內手機市場運行分析報告顯示，國產品牌手機8月出貨量達到2217.8萬部，同比增長31.7%。與此同時，路透社援引報告指出，海外品牌手機當月出貨量總計約187萬臺，同比降幅達到12.7%。

海外品牌銷量和市場份額下滑凸顯消費新趨勢，蘋果等海外手機廠商產品創新不足，營銷手段遜于國內品牌，導致競爭時出現階段性劣勢。美國《華爾街日報》指出，蘋果公司尚未宣布在中國的AI合作伙伴，且面臨來自本土手機品牌的競爭，導致蘋果產品在華銷售停滯不前。數據顯示，iPhone過去兩個財季的銷售額同比均有所下降。

與海外品牌相比，國產手機品牌通過新應用和創新的零售模式不斷提升市場競爭力。今年以來，國內手機廠商紛紛推出新一代AI手機，利用創新技術提升用戶體驗，加之不斷拓展門店，銷量和市場份額節節攀升。

將于10月1日開業的“OPPO｜一加旗艦店（貴陽萬象城店）”將成為行業內首個以游戲為主題的手機旗艦店，特別設置了游戲體驗區和小O學堂等互動休閑空間，門店設計上融入了貴州本地黃果樹瀑布、梯田等傳統文化元素。據介紹，該旗艦店未來將定期與不同的游戲IP合作，推出多樣化的游戲主題活動，持續吸引和連接更多的年輕用戶。

而在規模約400億美元的國內護膚品市場，國產品牌發展勢頭也逐漸超過海外品牌。香港《南華早報》文章指出，隨著越來越多的中國本土品牌擴張并占據市場優勢，許多外國護膚品品牌，如韓國的菲詩小鋪和迪拜的Huda Beauty，已經退出中國市場，像歐萊雅這樣的大品牌也正在重新制定策略以應對競爭。

畢德投資發布的一份報告顯示，中國品牌已占據60%的護膚品市場，外國品牌護膚品必須制定本地化戰略，將中國傳統和消費者行為融入產品開發和營銷中。

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