“一票游多日”激發文旅新活力

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近日，有網友建議河北承德在避暑山莊景區推行“一票多日有效制”。這一建議在網絡上引發熱議。事實上，國內多地景區已陸續推出類似措施。比如，廣西A級旅游景區于2025年3月17日開始實施“一票3日使用制”；安徽黃山近期將門票有效期延長至3天；江西廬山景區自2023年9月1日起實行“一票多次多日使用制”，7日內有效。

近年來，在“擴大內需戰略”與“文旅融合發展”的雙輪驅動下，國內旅游市場迎來爆發式增長，民眾對“有品質、有溫度、有內涵”的出行需求愈發迫切。在此背景下，多地景區推出的“一票游多日”制度，不僅是響應“提振消費信心”的務實舉措，更成為落實“以文塑旅、以旅彰文”要求的生動實踐，為旅游業高質量發展注入強勁動能。

“一票游多日”既是提升體驗的“民心工程”，也是激活業態的“關鍵抓手”。從倡導“讓游客慢下來，與風景深度對話”，到踐行“以服務精度提升消費熱度”，各地景區在實踐中探索的經驗，正通過這一制度轉化為可持續的發展動能。它順應了旅游消費升級的趨勢——讓游客不必為趕行程走馬觀花，得以從容品味山水靈韻、觸摸文化肌理，既讓“深度游”“慢旅游”從概念變為現實，也為景區贏得了口碑與客流的雙重增長，實現游客體驗與景區發展的良性循環。

沒有優質旅游體驗的“好風景”，就沒有旅游業蓬勃發展的“好前景”。旅游業是具有顯著時代特征的民生產業、幸福產業。中國人民自古就崇尚“讀萬卷書，行萬里路”。隨著全面建成小康社會，人民的物質需求得到了極大滿足，精神文化層面需求越來越突出，更加期待書生意氣的研學和家國天下的旅行。廣大游客的品質需求正在倒逼旅游供給側創新和結構優化，依托山山水水的自然資源和歷史文化遺產建景區、收門票的傳統旅游發展模式，正在被科技研發、文化創意、場景創建驅動的現代旅游發展模式和新業態所取代。旅游業更要將“提升體驗”放在首位，“一票游多日”正是這樣的創新實踐。它讓游客有充足時間發現景區的多元魅力，也倒逼景區豐富業態供給，形成“留客”與“迎客”的正向互動。

這種“時間自由”帶來的乘數效應，在自然與文化雙遺產地尤為顯著。黃山風景區實施“門票3日內有效”后，游客平均停留時間從1.5天增至2.8天，非門票收入占比從35%升至58%，既讓云海松濤有了被細品的從容，也讓山間民宿、特色餐飲等業態迎來爆發。敦煌莫高窟的“數字+實體”雙軌制票更具新意：先通過數字展廳飽覽洞窟全景，再深入實體洞窟參觀壁畫細節。這種設計使游客對壁畫歷史的知曉率提升58%，“回頭客”增長3倍，在保護文物的同時，讓千年文明真正走進人心，真正實現了“風景之外，體驗加分”。

當“一票游多日”打破了“門票經濟”的短視，讓風景成為承載文化、連接情感的媒介。當游客在黃山的晨霧里讀懂水墨意境，在莫高窟的壁畫前觸摸文明脈絡，這種深度體驗所催生的，是對目的地文化的認同與熱愛。“一票游多日”正重塑旅游與社會的關系：它讓景區從“打卡點”變身區域經濟的“發動機”，帶動交通、住宿、文創等產業鏈協同發展；讓文化傳承從被動保護變為主動傳播，通過游客的深度參與實現活態延續。當旅游業真正以“人”為核心，以“體驗”為紐帶，便能在高質量發展的道路上，走出一條兼具經濟價值與人文溫度的康莊大道。（袁浩宇）

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