8月18日，抖音直播“藝播計劃”走進浙江，面向省內60余家文藝院團開展直播能力交流培訓。浙江演藝集團、浙江小百花越劇院、浙江交響樂團等本地院團及浙江省11個地市文廣旅局代表齊聚浙話藝術劇院，現場交流文藝院團拓展線上運營模式的方法與經驗。

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“藝播計劃-抖音直播院團專項”由文化和旅游部市場管理司指導，中國演出行業協會與抖音直播共同發起，面向全國專業文藝院團開放合作、提供運營和資源扶持，旨在協助文藝院團打造線上“第二舞臺”。截至今年6月底，已有230家中直、省市級文藝院團加入該專項，以經紀機構形式入駐抖音，包含17家浙江省國有文藝院團。

(資料圖片僅供參考)

浙江省文化廣電和旅游廳二級巡視員林勇毅在活動現場介紹，在抖音開展線上經營的17家浙江省文藝院團已累計帶來線上演出直播2.8萬場，吸引1.8億人次觀看。“一方屏幕，可抵山海，這相當于每一場演出都有6000名觀眾觀看，這是線下巡演難以企及的傳播廣度。”

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過去一年，浙江各地涌現出多個成功開辟線上舞臺的優秀院團，在直播間獲得了“新舞臺”“新觀眾”“新收入”。其中，浙江省話劇團是浙江省演藝集團旗下首家入駐抖音的院團。劇團副總經理、一級演員李鉞帶隊直播，組建專業團隊，通過故事會、劇本朗誦等形式，在直播間引領觀眾了解劇目精彩內容，去年線上累計直播超1000場、吸引觀看人次達339萬。李鉞表示，直播是讓更多觀眾認識了解劇團的諸多路徑中，時間最短、成本最低的一個。“未來，劇團將進一步通過直播推介劇目，并通過文藝內容結合文旅資源的方式為浙江文化宣傳助力。”

寧波市演藝集團經由國有院團改制而來，旗下有寧波市小百花越劇團、寧波市甬劇團、寧波市歌舞劇團、寧波市話劇團等。在集團董事長林紅帶領下，下屬四家院團單位集體入駐抖音直播。截至2025年7月底，該集團累計線上演出場次達8000余場，線上直播觀演人次達3000萬人。直播在給院團帶來了新觀演群體的同時，禮物打賞也增加了院團多元化收入。林紅介紹，加入“藝播計劃”既是受到其他院團成功案例的鼓舞， 也是基于集團長期深遠的發展規劃。“直播不僅成就了演員個人，更能推廣城市文旅，推動地方戲曲、地方文化的發展。”

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隨著越來越多院團擁抱數字化轉型，直播間已成為院團線上經營的“第二舞臺”。中國演出行業協會副會長兼秘書長潘燕在活動上表示，對院團而言，直播是一條符合長期主義的發展道路。“線上直播已成為演出行業市場新增量。加快發展新型文化業態、探索文化和新興媒體融合的有效機制，是行業發展的重要方向。”

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據了解，近年來，抖音直播大力扶持優質文化演出內容，相繼推出“優質主播扶持”計劃、“DOU有好戲”計劃、“藝播計劃·抖音直播院團專項”等，從資源、流量、服務等方面幫助優秀才藝主播打造新舞臺。抖音直播相關代表表示，未來，平臺將持續投入更多流量、開發更多功能，讓優質院團的內容被看見；同時通過培訓等方式助力院團提升線上經營能力，支持文化藝術數字化發展。

校對 陶善工

關鍵詞： 太平洋財富網 證券要聞