夏季為何頻繁出現(xiàn)全年低價(jià)？電商平臺(tái)促銷日常化趨勢明顯

(資料圖)

當(dāng)一款原價(jià)數(shù)千元的kate spade經(jīng)典女包在8月以千元出頭的價(jià)格售出，甚至低于去年“雙11”和今年“618”的促銷價(jià)時(shí)，消費(fèi)者萬悅意識(shí)到，傳統(tǒng)的電商“大促日歷”正在被顛覆。這位新入職長沙某咨詢公司的年輕人，在一場線上的“私享特賣”活動(dòng)中購得該款包袋，而據(jù)她了解，8月7日當(dāng)天 “至少還有多個(gè)款式，都是全年以來的最低價(jià)”。

事實(shí)上，夏季出現(xiàn)全年最低價(jià)已經(jīng)并非偶然，在618與雙11兩個(gè)大促間隙，從前被品牌與平臺(tái)視為銷售淡季的7-9月，正成為高性價(jià)比消費(fèi)的新窗口期，夏日的消費(fèi)熱情從家電數(shù)碼、時(shí)尚夏裝等向輕奢、運(yùn)動(dòng)等品類蔓延。

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究其原因，電商平臺(tái)與品牌方現(xiàn)在也更愿意在夏季向消費(fèi)者讓利——相比大促，夏季的高性價(jià)比商品更容易吸引消費(fèi)者注意。電商平臺(tái)唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，唯品會(huì)于8月7日晚8點(diǎn)啟動(dòng)了“8.8快搶節(jié)”，價(jià)格較日常水平還要低20%，以COACH一款熱門的老花托特包為例，其活動(dòng)售價(jià)約為1360元，相當(dāng)于日常銷售價(jià)格的2.4折左右。

今年夏季的消費(fèi)熱潮里，輕奢之外，運(yùn)動(dòng)戶外也是不能被忽視的品類，根據(jù)電商平臺(tái)數(shù)據(jù)，6月以來，防曬衣、運(yùn)動(dòng)鞋、溯溪鞋等品類快速增長。安踏、斐樂、斯凱奇、特步等國內(nèi)外一線運(yùn)動(dòng)品牌也將暑期視為新的增長點(diǎn)。

零售電商行業(yè)專家、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥介紹，消費(fèi)者現(xiàn)在已經(jīng)不再局限于把消費(fèi)需求在大促集中釋放，反而更注重日常消費(fèi)的性價(jià)比。這在客觀上也為品牌與電商平臺(tái)提供了更多機(jī)會(huì)，夏季多樣化的促銷活動(dòng)中頻繁出現(xiàn)全年低價(jià)，也印證了消費(fèi)或?qū)拇蟠衮?qū)動(dòng)的時(shí)代，逐步走向促銷日常化的時(shí)代。 楨楨 曉風(fēng)

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