避暑消費帶火“夏日經濟”，多個消費場景有望出現“小熱潮”

炎炎夏日下的冰鎮汽水、充滿煙火氣息的夜市大排檔、掰開西瓜的那聲清脆、清涼山谷間的一聲蟬叫......這些場景充斥著老百姓對夏天的記憶。

記者了解到，今年夏日的高溫天氣，推動了避暑降溫產品銷售走俏。室內娛樂、避暑旅游等豐富多彩的避暑休閑活動，正持續激發夏日經濟新活力。

消暑降溫產品銷售走俏

(資料圖片)

臨近暑伏時節，國內多地持續高溫天氣。記者從多個消費平臺獲悉，消暑降溫產品銷售走俏。

美團數據顯示，冰鎮飲料、啤酒、雪糕、風扇等避暑降溫產品銷售爆火。“6月以來，美團外賣平臺上，冰淇淋、雪糕銷量較去年增長七成左右；冰鎮飲料銷量較去年同期增長超100%。此外，降溫家電銷量明顯增長，6月以來，電風扇銷量較去年同期增長超100%。”美團有關負責人說。

拼多多數據顯示，“618”電商購物節期間，家電品牌的全品類銷售規模較去年增長113%。“其中，受夏季氣溫持續升高影響，空調成為大家電品類中銷量增幅最快的產品，海爾官方旗艦店空調品類在‘618開門紅’期間（5月30日至6月3日）銷量同比增長968%。”拼多多有關負責人說，此外，防曬服、防曬霜、雪糕、啤酒、西瓜等產品也迎來熱銷。

“近期，家電產品以舊換新訂單快速攀升，而空調成為近期最熱‘換新選項’，空調品類換新訂單占比超四成。在最近升溫最快的京津冀地區，空調品類以舊換新訂單占比超六成。”蘇寧易購有關負責人說。

“晚上8點后是雪糕、冰飲、冰啤酒‘消暑三件套’訂單高峰期。其中，超過50%的啤酒訂單在晚上8點至次日凌晨4點之間被送出。朋友聚會啤酒突然不夠喝、吃夜宵突然想喝冰啤酒等即時需求，成高頻購物場景。”美團有關負責人說，消費者對消暑商品“即時滿足”的需求越來越強。

避暑出行迎來高熱度

炎炎夏日下，市內娛樂、避暑旅游等消費場景熱度不斷上升。

“今年夏天比較熱，我們全家正考慮去新疆、內蒙避暑游。”家在北京的毛女士告訴記者。不少消費者表示，有暑期出行的打算，預期夏季將迎來一波避暑出行高峰。

“入夏以來，以‘避暑’‘清涼’為主題的出游產品預訂量不斷攀升，云南、新疆、甘肅、青海、內蒙古等避暑目的地出游熱度升溫。”途牛旅游網有關負責人說，北京、新疆等目的地，今年暑期將呈現“報復性”增長，恢復程度預計會超出2019年同期水平。暑期過后，長線游熱度預計也將延續向好態勢。

炎炎夏日下，夜間消費熱度不斷攀升。記者在多個商圈走訪發現，部分餐飲機構“拉長”了夜間營業時間，并推出了“小龍蝦暢吃”“啤酒暢飲”等“夏日套餐”。“我們每天晚上五六點鐘就開始上人了，門口這幾張桌子八點前很少有空座。”北京簋街一家餐飲企業負責人說，近期店里客流量明顯增加，整條街煙火氣不斷走旺。

美團、大眾點評數據顯示，暑期第一周，“夜游”搜索量較去年同期增長約80%，大眾點評相關的攻略筆記同比增長160%。以堂食餐飲、休閑娛樂、酒店民宿等為代表的生活服務品類在“晚7點”迎來全天訂單最高峰。

“夜間運動正在成為夏日健康新風尚。近一周，夜間運動健身訂單量同比去年增長87%，其中，球類運動最受歡迎，夜間訂單量同比翻倍增長。炎炎夏日，溜冰也成為納涼解暑的好去處，美團上溜冰場相關的夜間訂單量同比增長近五成。”美團有關負責人說。

多個消費場景有望出現“小熱潮”

業內專家指出，消費者對夏日清涼消暑的需求增加，為相關產業帶來商機和發展空間。建議商家創新產品和服務，挖掘市場潛力。

“旅游、休閑娛樂、外賣行業，以及日用品、家電、飲品等行業都將受益于‘夏日經濟’。”北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云說，建議商家從三個維度把握“夏日經濟”消費機遇：一是及時推出并加大對應季消暑產品的宣傳和營銷，激發消費者購買欲；二是積極培育新消費場景，如推廣避暑游產品，打造夏日戶外夜間以文化、娛樂、體育、露營等為主題的休閑消費場景；三是打造夏季消費新品，不斷推出新的產品和服務。

吳麗云說，暑期是旅游消費的旺季，預期旅游消費需求旺盛這一趨勢仍將延續。但當前消費者整體消費意愿依然有待提高，預計消費對經濟的拉動作用可能會弱于2019年。不過避暑游、度假游、研學游、親子游、文化游、高考游等多個旅游主題的消費依然值得期待。

浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林認為，空調、冷飲啤酒、避暑旅游等消費場景將受益于“夏日經濟”。當前消費形勢總體穩定，旅游消費將繼續保持良好態勢，預計今年文旅銷售量將持平于疫情前。

民生證券研究報告指出，高溫天氣將推動家用空調市場維持高氣度。在一系列促消費政策措施提振下，預計家居建材、家電等消費需求有望持續釋放。

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